經濟觀察網 記者 鄭淯心12月12日，國際烈酒與葡萄酒集團保樂力加推出疊川純麥芽威士忌，該威士忌是保樂力加首款中國威士忌產品，保樂力加也成爲第一家推出中國原產威士忌的國際烈酒公司。該酒廠同時也是首個由國際烈酒集團在華投資建設的麥芽威士忌酒廠。

保樂力加集團董事長兼首席執行官李家祺對經濟觀察網記者稱，疊川威士忌酒廠對保樂力加意義重大，它將成爲保樂力加中國業務的重要組成部分，“我們希望花更多時間來教育、影響和招募消費者，打造疊川品牌，相信未來中國威士忌品牌會在世界嶄露頭角”。

保樂力加旗下品牌包括絕對伏特加（伏特加）、力加（茴香酒）、百齡壇、芝華士、皇家禮炮、馬爹利（幹邑）等，此次推出的疊川爲保樂力加旗下新品牌，爲中國威士忌品牌。

2019 年，保樂力加曾宣布將在未來10年投資人民幣10億元建設酒廠。目前，保樂力加在中國設立了兩家酒廠，分別是位於四川的疊川麥芽威士忌酒廠和坐落於寧夏的賀蘭山葡萄酒酒莊。

近兩年中國市場掀起威士忌酒廠投資熱潮。今年4月青島啤酒籤約威士忌生產的項目；5月，燕京股份股東大會通過相關議案，擬增加其他蒸餾酒、威士忌生產、威士忌銷售、白酒銷售、廠房出租等經營範圍；郎酒在2022年开始籌備威士忌生產事宜，到今年上半年，峨眉山高橋威士忌酒業有限公司正式成立。

這源於威士忌品類在中國市場的增長。華經產業研究院《2023-2028年中國威士忌酒行業市場深度分析及投資战略研究報告》顯示，2022年亞太地區是全球威士忌市場增長最快的地區，50%的增長來自亞太地區。其中，中國以1.67億英鎊成爲全球第四大單一麥芽威士忌市場。

李家祺稱：“我們看到了中國消費者對威士忌和單一麥芽威士忌的熱愛。一方面，中國消費者對國際烈酒、 國際威士忌的鑑賞力不斷提高，同時，中國在風土方面的自然資源也非常豐富，而且我們的釀酒技術也在不斷提高。我們很自豪能夠發起並促成這股中國原產威士忌的風潮，並最終實現生產。”

李家祺介紹，未來保樂力加將繼續在中國投資，特別是倉庫建設。因爲威士忌需要在木桶中陳釀，而木桶需要存放在倉庫中，“隨着生產的進展，我們需要更多的空間來放置橡木桶，以陳釀准備好的威士忌”。

在渠道上，疊川將首先在傳統线下渠道銷售。針對未來新渠道以及年輕化發展趨勢，保樂力加中國首席執行官郭斌臣介紹：“我們發現，DIY（自己動手制作）即飲和Live House（小型現場演出）模式成爲市場兩個新增長點，爲此，我們的分銷模式也迅速隨之改變，通過线上线下聯動，充分運用多元化渠道和更多類型的社交媒體平台來無縫觸達消費者。”

11月，保樂力加公布了2024財年一季度報（2023年7月1日至9月30日），該公司淨銷售額爲30.42億歐元（約合人民幣235.69億元），同比下降2%。具體來看，2024財年一季度，保樂力加在美國、歐洲、亞洲及其他地區三大市場的銷售表現存在較大差距。其中歐洲地區實現增長，美洲地區下降，亞洲及其他地區整體持平。

李家祺介紹，保樂力加要做的是不斷开發新的產品，例如爲應中國消費者需求而推出的疊川威士忌。這些產品也是保樂力加通過數據驅動的數字化業務轉型所帶來的成果，同時保樂力加還賦能商業合作夥伴實現數字化運營，使他們能夠在對的時間、用對的價格向對的消費者提供產品和服務，“這是我們模式的核心，也是我們能夠在中國取得成功並在中國繼續發展壯大的關鍵所在”。

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