中國最大的連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡在海外遇上山寨品牌侵權事件。

據報瑞幸咖啡還沒進軍泰國，當地卻出現「泰國瑞幸咖啡」的門店，因而向當地法院憤而提告卻被判敗訴，一衆內地網民氣得大呼「泰過份了」、「泰離譜了」及「泰令人生氣了」，不過亦有人指「這集我在喬丹和中國喬丹看過」，「還有名創優品和無印良品呢」。

《南方都市報》引述多家泰國媒體報道，泰國知識產權和國際貿易中央法庭上周五(12月1日)公告，中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(5OR Group)侵犯商標版權一案，判決爲「中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行」

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瑞幸狀告“泰國瑞幸”敗

訴，後者已在泰注冊商標

報道指，「泰國瑞幸」母公司泰國皇家5OR集團，是一家從事零售業、餐飲業、房地產、旅遊業、新能源方面進行多元化經營的泰國本土企業，並擁有泰國皇室和方軍背景。

皇家50R集團在泰國商業部商業發展廳合法注冊瑞幸品牌商標，並在近兩年陸續开設了十多家「泰國瑞幸」分店。

有知情人士認爲，由於瑞幸商標已於泰國合法注冊，或是瑞幸咖啡敗訴的主要原因。

事實上，早在2022年初，就有內地網民表示在泰國喝到瑞幸，指除了文字是泰文，其他的視覺設計幾乎與瑞幸一模一樣。

從泰國瑞幸咖啡的社交媒體账號上照片可以看到，「泰國瑞幸」和「瑞幸咖啡」有着極爲類似的鹿頭鹿角商標，差別在於中國的鹿頭看向右邊，泰國的則是看向左邊，英文名稱「LuckinCoffee」也是一樣。

瑞幸咖啡（左）和泰國瑞幸咖啡（右） 素材來源：瑞幸官微、網傳截圖

而瑞幸咖啡亦於2022年8月曾發聲明表示:「泰假!瑞幸咖啡沒有在泰國开店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店」。

據悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，有着泰國皇室和軍方政府的背景。

其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業廳合法注冊，現已在泰發展經營了十幾家瑞幸咖啡店。

早在2022年初，就有網友表示在泰國喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的視覺設計幾乎是復刻瑞幸。不仔細看，都不會發現鹿角翻轉了方向。

2022年8月，瑞幸咖啡曾發布聲明稱：泰假！瑞幸咖啡沒有在泰國开店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。

對於瑞幸咖啡現身打假，網友們的評論很熱鬧，紛紛表示“泰過分了”“泰可惡了”“泰離譜了”“泰令人生氣了”。

有知情人士透露，盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國申請了商標，符合泰國當地的法律，因此可以正常开店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。

此前有網友預測瑞幸的出海之旅應該是聚焦東南亞，很有可能是泰國。不過，最終瑞幸出海第一站選了新加坡。2023年3月31日，瑞幸海外首店登陸新加坡。

無獨有偶，茶顏悅色也曾遇到過類似的海外商標搶注事件。

2018年，一位出生在長沙的赴韓留學生，在韓國搶注了茶顏悅色的商標，开起了店。

對此，茶顏悅色也十分無奈，表示：已經悉知，對方此行爲合法，我們無權幹涉。

有分析人士指出，這次敗訴將會對瑞幸咖啡國外巿場的業務發展產生重要關鍵的影響。

截至目前，瑞幸咖啡未就此次商標侵權案敗訴做出回應和聲明。

02■

“醬香拿鐵”引爆業績，

門店“狂飆”擴張成主线

作爲中國首家門店數量破萬的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國內市場發力的同時也把目光投向海外，自今年以來頻頻提及海外市場擴張的規劃。

3月31日在新加坡开設首家海外門店，截至9月末，瑞幸在新加坡門店數量爲18家。

目前，瑞幸的競爭對手庫迪咖啡已在今年宣布出海韓國、印尼、日本、加拿大多倫多，而瑞幸還未透露除新加坡以外地區的海外進展。

根據三季報，截至第三季度末，瑞幸已經是國內門店數量最多的咖啡品牌，在今年6月達到“萬店規模”後，瑞幸繼續加快門店擴張的步伐。

截至9月末，其在全球已有13273家門店，並透露預計在今年底達15000家。

2023年Q3瑞幸咖啡主要經營數據 圖源：瑞幸財報

憑借着門店數量增長、9.9元活動和醬香拿鐵爆品，瑞幸今年已實現“業績翻身”。

官方數據宣稱，推出爆款單品當天，醬香拿鐵銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，刷新瑞幸單品紀錄。

11月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第三季度財報，不出意外，其營收、門店規模繼續“狂飆”。

財報數據顯示，瑞幸咖啡2023年第三季度總淨收入爲72億元人民幣，同比增長84.9%；在美國會計准則（GAAP）下營業利潤營業利潤爲9.62億元，營業利潤率爲13.4%，同比下滑1.6個百分點，環比下滑5.5個百分點。

此外，由於延續了“9.9元咖啡”促銷活動，產品平均售價下降、整體運營支出增加，綜合影響了盈利能力。

其中自營門店的營業利潤率爲23.1%，較去年同期的26.9%下滑3.8個百分點。

三季度，瑞幸的門店規模進一步擴大，淨新开門店2437家，總門店數量環比增長22.5%。

截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達13273家，其中自營門店8807家，聯營門店4466家，持續保持行業領先地位，預計年底門店規模將達到15000家。

門店網絡不斷擴大、增密，也帶來了更多新用戶。

三季報顯示，瑞幸的月均付費用戶環比淨增1543萬，達到5850萬人。

截至三季度，瑞幸咖啡累計消費客戶已超過2億。

新用戶的猛增，不僅僅是瑞幸在一二线的“基本盤”門店受到醬香拿鐵等爆品的“拉新”所帶來的流量，更來自於下沉市場門店的新用戶。

從門店利潤層面來看，第三季度瑞幸自營門店的利潤爲11.854億元人民幣，利潤率23.1%，2022年同期爲7.718億元人民幣，利潤率爲26.9%。

同期聯營門店收入爲18.408億元人民幣，較2022年同期的8.991億元人民幣增長了104.7%。

但值得注意的是，爲了規模擴張，瑞幸採取的低價策略對利潤帶來了一定影響。

三季度，瑞幸的毛利率爲36.2%，相比上季度下滑了5.6%，而銷售費用的同比增幅達到了141%。

在三季度業績說明會上，瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一表示，市場佔有率是目前瑞幸咖啡發展的核心目標，因而將會堅持目前的开店策略和定價策略，以擴大市場份額。

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作者 | 小貝

出品 | 餐飲O2O

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