網友曬出購买的聯名IP款咖啡

作爲聯名跨界的頂流，茅台和瑞幸的醬香拿鐵，余熱剛剛散去，新茶飲又陸續出了新CP。

奈雪的茶攜手薄盒範特西音樂宇宙，推出聯名款新品“金色山脈蛋糕奶茶”，勾起衆多人的青春回憶。聯名產品一上线，相關話題“範特西奶茶”就衝上微博熱榜，繼周傑倫的演唱會門票難搶之後，奶茶也成了粉絲們的爭搶對象；古茗與超級國創IP《天官賜福》動畫聯名，不僅新推出一款“千裏暮山紅”輕乳茶，還特別定制了聯名紙杯、聯名打包袋，並隨飲品贈送聯名貼紙、聯名透卡、聯名徽章套組、聯名光柵卡套裝周邊等等。

最近，瑞幸也沒有闲着，又牽手經典動畫IP貓和老鼠，再度成爲熱門CP，在社交平台，還掀起一股手造熱潮，網友紛紛利用印有貓和老鼠的紙杯、紙袋進行手工創作，這種參與感爲這次聯名又增加了人氣。

不僅如此，今年5月，喜茶和知名奢侈品品牌FENDI聯名，推出“FENDI喜悅黃”；7月，茶百道和米哈遊旗下乙女遊戲《未定事件簿》聯名，蜜雪冰城與蛋仔派對聯名；最近，七分甜和迪士尼也聯名推出奇奇蒂蒂茶飲……有媒體統計，茶飲品牌今年以來的IP聯名或聯名活動次數，已經超過去年全年。

聯名花樣翻新，你會爲情懷买單嗎？

記者隨機採訪了幾位消費者，爲了聯名款而特意購买奶茶、咖啡的人不在少數，特別是年輕消費群體，他們中的多數人表示，有了喜歡的聯名IP的加持，特別是一些帶有時代印記的IP，很容易勾起過往的回憶，聯名的產品超出了產品本身的價值，即使花費稍高的價格，也愿意購买。但也有消費者表示，如此頻繁的跨界聯名，也會引發審美疲勞，而且對於聯名款，往往是圖個新鮮，很少有人會重復購买。

業內人士分析，新茶飲在產品上正趨於同質化，很難再打造出爆款，IP跨界聯名其實是爲了打破差異化的邊界，通過IP引爆消費者情緒，進而刺激消費的一種常用的營銷方式。但隨着聯名越來越多，這已不再新鮮，也對聯名品牌提出了更高的要求，比如要有落差感，要能引發消費者共鳴，而且能不能成爲爆款，也變得越來越可遇而不可求。（文/圖本報記者陳心如）

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