出品丨搜狐財經

作者丨艾浩

編輯丨李文賢

作爲化肥起家的“富二代”，史丹利董事長高進華用梅西的現身，再次表現了入局醬酒的決心。

繼節前高進華與梅西在邁阿密籤約並握手後，10月7日，赤水河酒在官方公衆號發布大秀“梅西籤名酒瓶”的高清照片。

高調宣傳的背後，產品卻“蹤跡難尋”。搜狐財經電聯習水縣當地知情人士，詢問酒廠开工情況時，對方表示“仍未進行下沙”。

去年8月高進華接班時，史丹利喊出“三年再造一個史丹利”，开始嘗試多元化，赤水河酒被列爲公司四大項目之一。

史丹利證券部的工作人員予以否認，表示赤水河酒是高進華的私人產業，所有收入與支出與上市公司無關。

曾經，史丹利依靠產品創新，以及陳佩斯、王寶強等明星代言走向全國。赤水河酒的廣告營銷更是下了“血本”。

巨大的投入能否獲得回報？山東省個體私營企業協會酒業分會祕書長歐陽千裏表示，史丹利想借助現有的渠道來推動赤水河醬酒的全省化甚至全國化，只能說是“趕晚集”。

梅西籤約費上千萬，史丹利稱爲高進華私人產業

“高進華對梅西非常喜愛。”

赤水河酒員工王某向搜狐財經透露，公司和梅西的籤約，“可能是老板大力促成的”。

這不是梅西第一次籤約中國企業，卻是第一次代言中國白酒，合作自然價格不菲。

搜狐財經從某公關公司工作人員許某處了解到，赤水河酒以2000萬/年的代言費獲得了梅西的肖像權。

資料顯示，赤水河酒背後的酒企爲貴州中赤酒業股份有限公司（下稱中赤酒業），成立於2021年9月23日，注冊資本3億元，成立時間不到兩年。

公司實際控制人和最終受益人均爲史丹利董事長、實控人高進華。

史丹利是國內化肥龍頭企業之一，主營業務包括硫基復合肥、氯基復合肥等。

《2021年胡潤百富榜》中，史丹利創始人、高進華的父親高文班家族憑借42億元財富，排名山東臨沂臨沭地區富豪榜第一名。

2022年8月，高進華接班史丹利董事長。當年，史丹利的營收約90億元，淨利潤4.41億元，账上擁有的貨幣資金爲39.95億元。

中赤酒業則在2021年，就被高進華列爲公司的四大項目之一，並在第二年喊出了“三年再造一個史丹利”的目標。

史丹利證券部的工作人員在電話中則表示否認，稱梅西代言的赤水河酒品牌是高進華的私人產業，所有收入與支出與上市公司無關。該工作人員還強調，該企業並非史丹利子公司，僅是關聯企業。

產品“購买無門”，酒廠預定時間未下沙

高進華對“私人產業”赤水河酒的投入毫不吝嗇，後續產品卻遲遲未能上市。

距離官宣梅西代言已有2個月，市場上卻“一瓶難求”，購买無門。

官網顯示，赤水河酒目前共3個系列產品，神祕系列、神醬系列和神釀系列，合計6款產品，官網卻僅有招商電話，無公开購买渠道。

出現在梅西籤名圖片中的爲“神祕”系列的白瓶酒，名稱爲“神祕|梅瓶·白”，每瓶淨含量500ml，酒精度53%vol，據赤水河酒官方微信公衆號發布，該產品全國統一零售價1299元/瓶。

據悉，赤水河酒招商客服曾表示，赤水河酒產品已產出，部分线下門店有售。但對 “是否爲樣酒”的問詢並未直面回應。

搜狐財經在其官方微信公衆號發現，“赤水河酒”公衆號IP地址顯示爲山東，其中推文也稱其將於8月23日在山東市場品牌升級，媒體廣告覆蓋高速、高鐵以及城區等核心區域。

但當搜狐財經以山東消費者的身份聯系赤水河酒客服，提出購买需求時，客服卻表示“目前仍在招商階段，關於籤約情況、籤約後未來市場規劃等事項暫不清楚”，對“市場上是否有赤水河酒產品在流通”等問題也避之不談。

搜狐財經搜索地圖發現，中赤酒業定位位於遵義市習水縣永恆酒業酒廠的區域範圍內，搜狐財經電聯習水縣當地酒類經銷商，同樣獲得了“未見赤水河酒產品在市場上流通”的答復。

2022年2月，高進華曾表示，“史丹利集團投資醬酒的決心不變，投資習水的決心不變，2022年下沙投產的決心不變。”

而在不久前的一次受訪中，中赤酒業總經理左進良介紹，公司項目團隊將全力以赴，確保2023年10月下沙投產。

如今10月已至，搜狐財經電聯習水縣當地知情人士，詢問酒廠开工情況時，對方表示“仍未進行下沙”。

截至發稿，赤水河酒未有官方旗艦店，也並未在其他第三方商家進行售賣。

高進華質押股份，赤水河酒與史丹利房地產合作

從商業行爲上看，高進華的“私人產業”與史丹利仍有着千絲萬縷的聯系。

中赤酒業的股東中既有史丹利房地產相關人士，也有史丹利上市公司監事。

公司公告稱，史丹利預計向貴州中赤酒業股份有限公司或其控股子公司採購白酒金額不超過500萬元。

2022年，貴州省遵義市習水縣政府與中赤酒業籤約“1萬噸醬香酒技改擴能項目”，規劃投資50億元，佔地600余畝，年產12000噸傳統坤沙醬香酒。

彼時，籤約的爲三方。即史丹利旗下山東史丹利景城房地產开發有限公司、貴州永恆酒業有限公司，與習水縣政府，高進華出席籤約儀式。

與史丹利房地產共同打造1萬噸醬香酒技改項目的貴州永恆酒業雖然是貴州老字號酒企，擁有永恆大曲等自有品牌，但總體規模也不算大。

2020年年報顯示，永恆酒業總資產2007.93萬元，銷售總額僅14.19萬元，淨利潤虧損58.09萬元。

中赤酒業規模大於永恆酒業。截至2023年一季度末，公司資產總額達1.2億元，淨資產達1.13億元，也處於虧損中。

據公开披露信息，中赤酒業一季度實現營收278.49萬元，淨利潤虧損120.54萬元。

以2022年收入對比，50億元的投資相當於史丹利半年多的營收，12年的淨利潤。

大額的投資考驗着高進華的現金流，其开始質押股份。

8月18日，史丹利發布公告顯示，高進華所持5555萬股質押，佔其持有股份比例的31.85%，此前並未質押過公司股份。

如此巨大的投入能否獲得回報？

山東省個體私營企業協會酒業分會祕書長歐陽千裏表示，由於肥料生意利潤率低，過去很多從事化肥業務的經銷商也是衆多酒企希望跨界开發的對象，比如國台酒業。如今，化肥巨頭史丹利看中白酒的業務，想借助現有的渠道來推動赤水河醬酒的全省化甚至全國化，只能說是“趕晚集”。

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