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能量飲料企業東鵬飲料步入發展快車道

【環球網財經消費資訊 記者 劉曉旭】9月21日,東鵬飲料(605499)召开了2023年半年度業績說明會。

從業績來看,今年上半年,號稱卡車司機最喜歡的東鵬飲料,交出了一份亮眼的財報數據,公司營收爲54.6億元,同比增加27.24%;淨利潤爲11.08億元,同比增加46.84%。

根據尼爾森IQ的報告,東鵬特飲2021年、2022年連續兩年在中國能量飲料中銷售量排名第一,銷售額排名位於第二,成爲全球範圍內收入增速最快的功能飲料企業。

今年上半年,東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量佔比由2022年末的36.7%提升至40.86%,排名保持第一;銷售額佔比由2022年末的26.62%提升至29.06%,排名維持第二。

在業績說明會上,東鵬飲料表示,功能飲料是中國飲料市場中增速第二的細分市場。2021年至2026年中國功能飲料復合年增長率爲8.0%。公司在推動全國全面發展的同時,積極探索海外發展機會,自2022年下半年开始,公司通過貿易商將產品出口到越南、馬來西亞、新加坡、美國、英國等多個國家和地區,爲全球消費者提供優質的功能飲料產品。

“累了困了喝東鵬特飲”的品牌符號深入人心。對於拓展的客戶人群,東鵬飲料表示,公司持續圍繞“8群20類”重點人群的客戶战略,結合各類工具平台如高德、滴滴、貨拉拉、滿幫等對功能飲料重度消費者進行深入的場景化溝通。公司堅持爲消費者提供健康功效飲品,爲滿足不同的消費群體陸續推出了東鵬大咖生椰拿鐵、檸檬口味東鵬補水啦,生榨和常溫油柑汁、無糖茶飲料—烏龍上茶,還有菊花蜜、蜂蜜綠茶等產品。公司將會繼續加大研發力度,未來將會根據市場情況爲消費者帶來多元化產品。

中國功能飲料的消費場景不斷拓展,消費需求不斷增長,產品競爭也由同質化逐漸轉向差異化發展,產品品類不斷豐富,優秀品牌不斷迭代,形成了較爲穩定、健康的行業競爭格局。公司制定了2023年至2025年總發展目標,制定了以產品战略、客戶战略、品牌战略、營銷數字化战略爲主的四大營銷战略和六大職能战略,形成系統性統一推進的战略組合,啓動了“全國全面發展,培育第二曲线”的發展計劃,朝着成爲中國能量飲料第一品牌的目標堅定邁進。

中銀證券觀點認爲,東鵬飲料第二曲线不局限於一個產品,當前主要聚焦在東鵬大咖和東鵬補水啦。公司推新品基於已有的活躍終端網點,先在廣東銷售,然後再推向全國,新品推廣思路日趨成熟。從銷售渠道和區域方面來看,2023上半年,公司已有2796家經銷商,實現地級市全覆蓋。上半年,公司廣東區域收入穩健增長14.1%,省外區域同比增35.5%,實現快速增長。總體來看,東鵬飲料的產品矩陣逐步豐富,新品推廣思路日趨成熟,全國市場持續开拓,精細化費用管控,預計未來三年業績可維持較快增速。

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標題:能量飲料企業東鵬飲料步入發展快車道

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