12月25日，青島啤酒發布公告稱，原董事長黃克興將卸任，由老青島啤酒人姜宗祥接棒擔任新董事長。事實上，在黃克興的任期內，得益於對高端化战略的有效執行，青島啤酒快速發展，盈利能力強勁。

作爲黃克興的繼任者，姜宗祥在青島啤酒有着豐富經驗積澱。隨着姜宗祥正式接任董事長，青島啤酒如何在當前的高端啤酒消費環境中佔據更有利的位置被業界關注。在最新的公开演講中，姜宗祥多次提及啤酒的年輕化。在業內人士看來，憑借豐富的行業經驗和敏銳的市場洞察力，姜宗祥獲將帶領青島啤酒在啤酒年輕化賽道上加速前行。

迎來新董事長

青島啤酒發布公告稱，青島啤酒董事長黃克興因到了退休年齡，向公司董事會提出辭任公司董事長、執行董事及董事會战略與投資委員會主席職務的書面申請，辭任後，黃克興不再擔任公司及控股子公司的任何職務。

公开資料顯示，黃克興從2018年5月开始任青島啤酒董事長，此前還曾擔任過青島啤酒總裁助理兼战略投資管理總部部長、副總裁、總裁兼營銷總裁等職位。

在宣布黃克興退任的同日，青島啤酒還公告了新董事長人選姜宗祥。

事實上，姜宗祥在青島啤酒有多年的深耕經歷。公告顯示，姜宗祥，山東工業大學本科畢業，南开大學經濟學碩士，曾任青島啤酒（蕪湖）有限公司副總經理，青島啤酒战略投資管理總部副部長、信息管理總部部長及制造中心採購管理總部部長、制造總裁助理兼採購管理總部部長、副總裁兼供應鏈總裁等職。

青島啤酒董事長換任公告發布後，引發業內廣泛關注，有市場人士認爲，新任董事長由青島啤酒內部提拔，在青島啤酒有深厚的積澱，且管理經驗豐富。

華創證券有限責任公司發表評論稱， 新任董事長姜宗祥來自公司內部提拔，曾任公司分支機構、战略投資、信息管理、制造採購及供應鏈等部門領導，2019 年起任公司供應鏈總裁，2022 年至今進一步兼任公司CEO，擁有豐富的啤酒行業公司治理、战略管理、數字化轉型、供應鏈管理及生產經營經驗。

中國食品產業分析師朱丹蓬指出，青島啤酒這幾年的整體發展比較穩健，隨着新的操盤手的到來，將會爲青島啤酒帶來一些新的思路思維、新的體系、新的战略。

走向新發展階段

自2012年接任青島啤酒總裁，並於2018年成爲董事長以來，作爲青島啤酒的領軍人物，黃克興帶領青島啤酒取得了顯著成績。

2023年，青島啤酒實現啤酒銷量800.7萬千升；中高端以上產品實現銷量324萬千升，同比增長10.5%；啤酒收入達到334.1億元，即每千升收入爲4172元。2017年至2023年，青島啤酒的營收從262.77億元增至339.4億元，淨利潤從12.63億元增至42.69億元，漲幅超過兩倍。

達到這一成績的背後，離不开黃克興在高端化战略的堅定推行。在任期間，在產品方面，黃克興推動青島啤酒持續優化產品結構，加速打造主力大單品和高端明星產品。同時，青島啤酒通過推出琥珀拉格、百年之旅等超高端系列，進一步提升了品牌的高端形象，成功實現品牌高端化的轉型。

在供應鏈建設上，今年3月29日，青島啤酒年產100萬千升高端特色啤酒生產基地在青島市嶗山區青島啤酒五廠开工。這座集合了廠區、酒吧與旅遊內容，融合了生產、體驗、品宣、社群營銷等多重功能的工廠，深化與消費者的連接，同時確保高端特色啤酒產品穩定供應的重要舉措。

彼時有業內人士分析稱，青島啤酒這座“未來工廠”將有力推動青島啤酒向更高層次的價值鏈邁進。

對於黃克興任職期間所做的貢獻，青島啤酒給予了高度評價。青島啤酒在公告中稱，黃克興在擔任公司總裁和董事長期間，制訂了公司新的战略發展規劃並積極推進實施，堅持以創新驅動高質量發展，推動青島啤酒高端化、智能化、綠色化轉型加快推進。

在青島啤酒看來，得益於在公司深耕多年的經驗，手握接力棒的姜宗祥將帶領青島啤酒走向新的發展階段。

在公告中，青島啤酒表示，過去數年中，姜宗祥與前任董事長黃克興配合密切，合力推動公司創新優勢、產品與品牌力持續增強，盈利水平穩步提升，高端化、智能化、綠色化轉型加快落地，預計公司後續整體战略改革方向一脈相承。

助力進一步“年輕化”

隨着姜宗祥正式接任董事長，青島啤酒如何在當前的高端啤酒消費環境中實現新的突破，以及他將在市場上採取哪些新的策略，成爲了業界關注的焦點。在朱丹蓬看來，如何匹配新生代對於啤酒的全新的認知，高品質以及精釀的啤酒產品一定是青島啤酒未來發展的方向。

值得關注的是，步入2024年，由於極端氣候條件的衝擊以及市場競爭加劇，啤酒行業增速放緩，迎來了新的考驗。

對於當前啤酒消費趨勢的演變以及啤酒行業的前瞻發展，在7月6日舉行的2024中國啤酒T5峰會上，姜宗祥發表了看法。其中啤酒的“年輕化”被姜宗祥多次提及。

姜宗祥表示，青島啤酒靠“創新”建立了獨有的核心競爭力。近年來，青島啤酒不斷與年輕人進行互動。在消費場景創新方面，除通過產品的應用場景設計滿足消費者體驗感之外，青島啤酒持續豐富各類互動式體驗場景。通過青島啤酒節，通過青島啤酒博物館、時光海岸精釀啤酒花園、體育音樂節等多種形式，爲年輕消費者提供沉浸式、全場景消費空間，滿足消費新需求。

姜宗祥指出，酒類的文化創新，必須與時代互動，與這個時代的年輕人互動時代互動，激發傳統產業創新創造活力。

“酒類是一個傳統的產業，但是我們所面對的消費者又是最具時代化、時尚化、年輕化的群體，要讓年輕消費者感受到‘好喝、好看、好玩、好分享、好體驗’是關鍵。”姜宗祥表示。

在業內人士看來，在姜宗祥的帶領下，青島啤酒獲將進一步向年輕人靠攏，深度挖掘並滿足年輕消費者的個性化需求。通過圍繞體育、音樂、體驗營銷等主线，借助更多重的營銷活動，青島啤酒或能夠與年輕消費者建立更深度的情感連接，打造年輕潮流的品牌形象。

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