面對新市場環境的風雲變化，

五糧液持續擦亮“大國濃香 和美五糧”名片，

爲白酒行業提供發展新路徑、新範例。

出品丨雲酒視界

1963年，五糧液首次參加全國評酒大會，在衆多白酒品類中脫穎而出，名列第一，被國家輕工部授予“國家名酒”稱號。

在接下來的三屆全國評酒會中，五糧液以高品質產品，繼續蟬聯“國家名酒”榮譽，成爲行業中爲數不多的名酒“常青藤”。

以獲得中國名酒爲起點，五糧液的發展加速度，中國酒業有目共睹。自上世紀60年代起，五糧液便經歷了數次大規模擴建，產能持續提升，銷售規模日益擴大。

數據顯示，1995年，五糧液因銷售總額、利稅總額兩項指標均居全國同行業第一，被國家統計局、第50屆國際統計大會中國組委會、中國技術進步評價中心聯合授予“中國酒業大王”稱號。

2023年，五糧液營收突破830億元。今年上半年，五糧液已實現營收506.48億元，同比增長11.30%；淨利潤190.57億元，同比增長11.86%。

實現目標任務“雙過半”的五糧液，正加速朝着千億目標前進，並全力推動品牌價值回歸。

在品牌塑造方面，五糧液再度攜手央視开展春晚、秋晚“和美好禮”獨家冠名抽獎活動；开展“幸福中國年”主題營銷活動；深度融入APEC中國工商領導人峰會、博鰲亞洲論壇等國際高端平台活動；啓動2024“和美全球行”跨國文化交流活動；攜手四川博物院舉辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動；舉辦第三屆五糧液和美文化節，开展五糧液玫瑰婚典520特別活動；積極推進與湖南衛視《歌手2024》《中餐廳8》合作……

一系列高規格、高曝光度的品牌活動，也讓五糧液的品牌價值正不斷上升。

在世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布2024年《中國500最具價值品牌》榜單及分析報告中，五糧液以4498.72億元的品牌價值位列榜單第15位，品牌價值增幅10.16%，連續7年保持雙位數增長，位列前茅，獲評2024年度表現最佳品牌。

而在今年1月國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的《Brand Finance 2024年度全球品牌價值500強》榜單上，五糧液品牌價值達258.95億美元，位居全球第75位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級。

不止在國內，在海外，五糧液也代表着中國白酒、中國酒文化積極“走出去”與“走進去”，深受全球消費者喜愛。

今年五糧液還入選“2024外國人喜愛的中國品牌”，第四次入選該榜單，品牌足跡已覆蓋至亞洲、北美、歐洲、大洋洲、南美洲的多個重要國家和地區。

從全國評酒會上名列第一的“中國名酒”，到如今享譽世界，五糧液作爲行業龍頭企業，不僅爲白酒行業生動演繹了身爲“中國名酒”的品牌意義和價值，在品質提升、企業發展、社會責任等諸多方面也爲行業發展帶來了極大助力與強勁勢能。

以科研創新爲例，僅在今年上半年，五糧液研發費用投入1.6億元，同比增長了17.75%。強大的科研力量支撐，爲五糧液的品質提升打下了堅實的基礎。

作爲傳統釀造行業，五糧液在堅守傳統釀造技藝的同時，在守正創新層面的投入，顯然超過行業多數企業。而長期投入帶來的成果，也是斐然的。

目前，五糧液建成國家企業技術中心、國家白酒產品質量檢驗檢測中心、國家酒類品質與安全國際聯合研究中心、國家工業設計中心等7個國家級創新平台，以及6個省部級創新平台，獲13項國際領先水平成果、省部級及以上科技進步獎20余項、重大科技創新成果30余項，擁有專利1800余項。

如五糧液在國際上首次發現WLY-B-L2菌，從元明老窖池中發現4個以五糧液命名的新菌種，詮釋了五糧液釀酒微生物的豐富性、復雜性和獨特性。此外，五糧液還在國際上首次解析公布五糧液超3000種化合物的風味指紋圖譜，爲濃香白酒的品類發展提供了更多科學指導。

在社會責任層面，五糧液推動白酒產業鏈融合發展，投身鄉村振興，打造酒旅融合樣板，持續开展公益慈善活動，積極履行社會責任，與社會共享發展紅利，彰顯行業龍頭擔當。

資料顯示，五糧液帶動上下遊產業實現超5000億元產值，已幫助100萬人就業，在慈善事業上，捐贈資金累計超6億元。

環境保護層面，五糧液提出建設“零碳酒企”，並成爲行業唯一入選國家發改委2023碳達峰碳中和綠色發展優秀案例。

從1963年到2024年的60余年間，五糧液實現了長達半個多世紀的高質量可持續發展。如今進入到行業新周期中，面對新市場環境的風雲變化，五糧液又將如何持續擦亮“大國濃香 和美五糧”名片，爲白酒行業提供發展新路徑、新範例？

9月4日，由中國酒類流通協會發起、主辦，雲酒傳媒、《釀酒》雜志聯合發起、承辦的“回味&品味”酒業傳承與創新榜系列活動之企業調研，將走進五糧液。

本站活動由宜賓五糧液股份有限公司承辦，旨在探索五糧液能夠持續穿越行業周期調整，不斷實現發展跨越的核心競爭力。

老名酒新成就｜老評委走進中國名酒

五糧液站

專家名單

王新國

“回味&品味”鑑評委員會主席、中國酒類流通協會會長

季克良

“回味&品味”鑑評委員會主席，酒業大師，第四屆、五屆全國評酒會評委

曾祖訓

“回味&品味”鑑評委員會專家組名譽組長、第五屆全國評酒會專家組成員

秦書堯

中國酒類流通協會祕書長

張國強

“回味&品味”鑑評委員會專家組成員，第四屆、五屆全國評酒會評委

張武舉

“回味&品味”鑑評委員會委員，第四屆、五屆全國評酒會評委

陳繼才

“回味&品味”鑑評委員會委員，第四屆全國評酒會評委、第五屆全國評酒會特邀評委

胡　森

“回味&品味”鑑評委員會委員、第五屆全國評酒會評委

欒作祿

“回味&品味”鑑評委員會委員、第五屆全國評酒會評委

謝義貴

“回味&品味”鑑評委員會委員、第五屆全國評酒會評委

趙　彤

“回味&品味”鑑評委員會觀察組組長、《釀酒》雜志總編輯

屆時，專家人士將實地調研五糧液，共同挖掘老名酒的時代新成就，爲行業未來發展提供新的思考。9月4日，敬請關注。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。