“茅習珍”顯示出珍酒在貴州白酒乃至整個醬酒領域的重要性，這將成爲其極具辨識度和影響力的品牌符號。
“行業挑战期，同時也是洗牌期，給扎實發展和做好准備的品牌提供了彎道超車的機會。”
從去年以來，珍酒李渡集團董事長吳向東曾在多個公开場合表達其對於行業和珍酒發展的信心。
在他看來，珍酒一直在堅持做難但正確的事，當前的挑战對公司來說恰恰蕴含了巨大的機遇。
自信之中，上述判斷已得到了印證。
近期，《貴州日報》刊登文章《躋身貴州白酒TOP3 珍酒實幹贏市場》，從營收、產能、品牌三方面梳理珍酒成績，指出在中國醬酒版圖上，在茅台和習酒之後，珍酒坐穩貴州白酒“第三把交椅”，貴州白酒進入“茅習珍”時代。
官方媒體的發聲，無疑是一個極爲重要的信號，意味着貴州白酒格局已發生了實質性變化。
▎《貴州日報》刊登文章《躋身貴州白酒TOP3 珍酒實幹贏市場》
█ 三個“前三”坐實行業地位
《貴州日報》的結論，主要來自於珍酒在營收、產能、品牌三個層面的突出表現。
從營收來看，根據珍酒李渡發布的財報顯示，2023年珍酒實現營收45.83億元，同比增長19.9%，爲珍酒李渡集團貢獻超過65%的份額。
按照國際知名咨詢機構弗若斯特沙利文數據，上述成績已使珍酒成爲貴州第三大、中國第四大醬酒企業，排名茅台、習酒、郎酒之後。
營收被認爲是衡量一個企業發展質量最直接最核心的指標。實際上近年來珍酒一直保持着持續的高增長勢頭，從2020年營收13.46億元，到2023年營收45.83億元，無論是增長的速度還是質量，都處於高水平。
當然，珍酒營收能夠表現出持續高增長，離不开企業在產品、渠道、服務等方面的持續發力。完善的產品體系和渠道體系，以及強大的服務團隊，一起構築了珍酒如今穩健增長的底色。
▎貴州珍酒趙家溝生態釀酒區
從產能來看，截至目前，珍酒優質醬酒年產能突破4.1萬噸，儲能達到9萬噸，規模穩居貴州白酒前三，這爲企業銷售規模擴張和產品力提升提供了堅實保障。而值得關注的是，預計“十五五”期間，珍酒產能和儲酒分別將達驚人的10萬噸、40萬噸。
▎貴州珍酒石子鋪廠區
近年來，珍酒已投入超120億元用於增產擴能，重投入之下珍酒產能實力也以肉眼可見的速度飛快增長：2020年實現萬噸、2021年超過2萬噸、2022年投產3.5萬噸、2023年投產4萬噸。
珍酒產能連年大幅提升屢創新高，這樣的增速，無論是在貴州醬酒企業，還是整個白酒行業，都極爲少見，極具代表性。貴州省白酒產業發展促進會會長李保芳曾表示，珍酒的產能是其他酒企短期內難以達到的優勢。
衆所周知醬酒是一個長周期產業，因此產能成爲行業衡量企業實力和發展潛力最直觀的指標，具象爲一句話即是“噸位決定地位”。珍酒頗具遠見的產能布局，不僅滿足了市場對高品質醬酒的迫切需求，更爲企業未來發展預留了充足的上升空間，也爲今天珍酒的行業地位夯實了堅固基礎。
最後再從品牌層面來看，1988年舉辦的第五屆全國評酒會上，珍酒榮獲國家質量獎優質獎，與茅台、習酒並稱爲貴州三大醬香品牌，這是十分清晰確定的歷史榮譽。
近年來，在品牌塑造上，珍酒不局限於品牌故事的回顧，更創新通過文化IP聯名、體驗式營銷等手段，將品牌文化與消費者情感深度綁定，保留傳統韻味的同時，又賦予品牌新鮮活力。如打造品牌“1234歌”、創建珍酒1912美食研究所、开展“國之珍宴”高端品鑑會等，並與文學、體育、藝術等圈層不斷聯動，實現破圈傳播。
▎珍酒李渡港交所上市現場
2023年4月27日，以珍酒爲核心企業和旗艦品牌的珍酒李渡集團成功在香港上市，成爲港股白酒第一股、中國醬香白酒第二股，更進一步提升了品牌知名度和美譽度。2024年，珍酒連續第三年入選“中國500最具價值品牌”榜單，蟬聯榜單醬酒品牌前三；入選《2023胡潤品牌榜》，成爲中國最具品牌價值的300個品牌之一。
不僅如此，珍酒還通過自身發展帶動產區整體提升，不僅爲地方經濟貢獻了力量，也在產區的集群效應中獲得更大的發展空間。珍酒所在的匯川產區，也因珍酒的帶動發展和聚力推廣，成爲遵義“黃金三角”產區，並躋身貴州白酒三大產區之一。
由上可見，珍酒在營收、產能、品牌這三個維度的“前三”，證實了其綜合實力躋身貴州白酒TOP3名副其實，“茅習珍”格局實至名歸。
《貴州日報》作爲官方發聲渠道，其報道具有權威性和公信力，對珍酒地位的認可意味着企業綜合實力、市場表現和品牌價值得到了官方層面的高度評價。
█ 誰是第三重要嗎？當然
茅台作爲整個白酒行業的“老大哥”，其地位穩如泰山，是所有貴州白酒企業主動學習的榜樣。
茅台之後，習酒近年來展現出極爲快速的增長，成爲行業明星，特別是今年習酒升格爲省管大一型企業後，與茅台處同一層級省管企業，更是備受關注。
在“茅習”形成的黔酒“雙子星”之後，誰是貴州醬酒或說貴州白酒第三顆新星，自然備受矚目。
▎珍酒·珍三十
盡管當前醬酒回歸理性，但在茅台帶動下，醬酒賽道依然長坡厚雪、水大魚大。權圖醬酒工作室發布的《2023-2024年中國醬酒產業報告》表示，未來十年我國醬酒產業規模可以翻一番，佔據白酒50%以上市場份額是大概率事件。
那么，爲什么會是珍酒？
正如《貴州日報》指出，在競爭激烈的白酒行業，珍酒能夠迅速成爲貴州白酒TOP3，絕非偶然，其背後是對品質的堅持、市場策略的靈活調整、產能的前瞻性布局、品牌的傳承創新以及產區的協同發展，這一切，共同鑄就了今日的精彩與明日的無限可能。
更具體地來看，珍酒在醬酒紅利期憑借深厚的品牌底蕴和在產能、人才等方面的充分准備實現了快速發展；在醬酒進入調整期時，又通過上市實現了持續發力；而在醬酒集中化、品牌化、差異化趨勢下，珍酒厚積薄發，展現出了自己的潛力。
如今來看，已成爲中國醬酒頭部品牌的珍酒，產品端結構豐富，覆蓋多個價格帶；品牌端創新亮眼，體驗式營銷成爲典範；渠道端精心布局，雙渠道增長策略下目標明確。
那么，“茅習珍”對珍酒又意味着什么？
無疑，茅台依然是中國白酒的領軍者，其品牌影響力和市場地位難以撼動；習酒也具有強大的實力和市場份額。
與前兩位相比，珍酒還有着不小的差距，但“茅習珍”格局的形成，說明珍酒近年來的發展取得了顯著成績，得到了市場和行業的認可。
當我們提起“茅習珍”時，會很自然地想起以前的“茅五劍”“茅五洋”，這些後來人們脫口而出的固定搭配，反映了不同時期白酒行業的格局特點，意味着在相應時期，這些品牌是行業中的頭部企業，對整個行業的發展具有重要的引領作用。
簡言之，“茅習珍”顯示出珍酒在貴州白酒乃至整個醬酒領域的重要性，這將成爲其未來很長一段時間內極具辨識度和影響力的品牌符號。
需要注意的是，隨着時間推移和市場變化，白酒行業的格局並不總是一成不變，而是在不斷演變，新的品牌可能崛起，而原有品牌的地位也可能發生變化。
各企業仍需不斷努力，提升品質、品牌和市場競爭力，以適應市場變化、滿足消費者需求。而當前醬酒行業又處於新一輪變革調整周期，因此，珍酒在收獲鮮花和掌聲的同時，肩上的擔子也格外有分量。
“今年我們仍然本着長期主義的精神迎難而上，不斷‘強身健體’，提升企業價值，爲投資者、合作夥伴、消費者、員工和社會創造更大價值。”
吳向東這樣承諾，我們自然也更加期待。
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