最近幾年，文創雪糕已經成了各個景區、博物館的“標配”。從櫻花、荷花、牡丹花，到涼亭、長橋、古城樓……在遊客的打卡照裏，文創雪糕的出鏡率越來越高。然而隨着曝光率的上升，社交媒體上也出現了不少針對文創雪糕“價格刺客”“審美疲勞”的吐槽，甚至有網友爆料稱买到了一支45元的文創雪糕。有網友吐槽稱，換個模子做個造型，“雪糕的價格和顧客的血壓一下子就上來了”，文創雪糕是情懷還是“坑”？上遊新聞通過公开資料進行了了解。
緣起：玉淵潭公園櫻花形狀雪糕出圈
據央視網介紹，作爲文創雪糕的“鼻祖”，早在2016年春天，北京的賞櫻勝地——玉淵潭公園就推出了櫻花形狀的雪糕，吸引了不少遊客“打卡”。
▲玉淵潭公園櫻花文創雪糕。
文創雪糕的真正“出圈”，要歸功於故宮。2019年，故宮的“脊獸”雪糕一經推出，就佔據了C位，微博話題#故宮出雪糕了#閱讀量近5億，討論量超8萬。
▲故宮“脊獸”文創雪糕。
故宮雪糕走紅之後，這一模式被迅速復制粘貼，各個景區都开始“抄作業”。從莫高窟到黃鶴樓，從頤和園到滕王閣，從龍門石窟到三星堆，只要是叫得上名字的景區，幾乎都有屬於自己的文創雪糕。對於景區來說，文創雪糕確實“好用”，賺錢又省事兒。
內卷：有景區的地方怎么都在賣
據瀟湘晨報介紹，當大家都开始做文創雪糕，如何做出特色成爲擺在景區面前的關鍵挑战。
國寶大熊貓因其先天的稀缺性和大衆熱度，爲主打動物特色的景區文創助力不少。頂流花花所在地，成都大熊貓基地已經推出過不止一款大熊貓造型的文創雪糕，不過並未以某一只特定大熊貓來做造型設計。今年另一位大熊貓頂流萌蘭生日前，北京動物園就以他的經典照片爲主題推出了文創雪糕，吸引了大批萌蘭的粉絲前去購买和打卡。
▲成都大熊貓基地推出的文創雪糕。圖片來源/@任性的小姐姐
作爲地方特色的象徵，各景點的建築和景觀也經常被用作文創雪糕的設計來源。武漢的黃鶴樓、杭州的雷峰塔、桂林的象鼻山、黃山迎客松等等，都曾在網友們發布於社交平台的遊記中頻頻露臉。
而在博物館，作爲鎮館之寶的文物們也成爲文創雪糕的造型靈感來源。中國國家博物館的東漢擊鼓說唱俑雪糕惟妙惟肖，天津博物館的芍藥雉雞圖玉壺春瓶式樣的雪糕精細復刻了瓶身花紋，極大程度地展現出文創產品的誠意。
▲三星堆博物館的青銅面具雪糕等文創雪糕。
三星堆博物館的青銅面具雪糕和陝西考古博物館的鏤空人面覆盆形器雪糕瞧着模樣簡單，但也基本還原了文物本身的樣子，是網友們熱衷打卡的網紅雪糕。
在文創雪糕內卷战中，也有景區別出心裁地以cp爲賣點，推出了組合款雪糕。比如杭州西湖景區，不僅有“梁祝化蝶”，還有白娘子許仙“斷橋相會”。
▲“斷橋相會”文創雪糕。
更有甚者另闢蹊徑，做不到精美有內涵，那就醜得讓你印象深刻。北京景點南鑼鼓巷就玩了個諧音梗，讓文創雪糕“男蘿”憑借一言難盡的醜萌形象一躍成爲新網紅。
價格：單支最高達45元，有景區3天賣了70萬
除了造型被津津樂道之外，緊緊圍繞文創雪糕的話題還有“性價比”。
據瀟湘晨報報道，大多文創雪糕的價格在15-30元區間。上文提到的南鑼鼓巷的“男蘿”，一支15元，國家博物館的雪糕單支價格則在18-25元不等。
斷橋相會主題雪糕單只售價爲20元，整對購买則是35元一對，也有網友反映價格根據購买地點有浮動。超出這個價格區間的有，但不算太多，像北京動物園內，萌蘭三太子的文創雪糕的定價是35元。
▲“八達嶺長城四季雙色冰淇淋”。
而上遊新聞瀏覽社交媒體發現，有多位網友反映一款名爲“八達嶺長城四季雙色冰淇淋”的產品售價更是高達45元，而在評論區，有更多網友表示自己購买的同款產品價格在36元，也有網友表示自己28元买到了這款“文創雪糕”。
據工人日報介紹，就揚州推出的瘦西湖文創雪糕來說，2023年上半年銷售量已達30萬支，單日最高銷售量達9000支；另據央視網報道，2021年清明假期，玉淵潭公園3天賣出4.7萬根櫻花雪糕，僅此一項就爲景區帶來了70萬收益；濟南趵突泉雪糕在五一假期銷售了600多箱，共計1.5萬支。
與此同時，推出文創雪糕景區也不需要費多大勁兒。央視網介紹，實際上，文創雪糕早已不是個別景區的創意作品，而是一條完整的工業化產業鏈：從設計、开模、生產，都由專業的公司負責，景區只需授權即可。
瓶頸：一招鮮喫遍天，同質化嚴重
其實，文創雪糕是當下中國旅遊業的一個縮影，跟風多、創新少，旅遊產品同質化的情況，由來已久。
據央視網報道，從北京的南鑼鼓巷到杭州的河坊街，從成都的寬窄巷子到上海的田子坊，從西安的回民街到南京的夫子廟……全國各地的古鎮、歷史文化街區，如今都長得差不多。
不管景點把自己介紹得多么神奇——千年歷史，百座故居，數十家老字號……到了之後，卻發現還是熟悉的配方，還是熟悉的味道：
青磚配上紅燈籠，商鋪裏擺些民族服飾、牛角梳、开蚌取珍珠、手工銀飾，美食就是炸土豆、臭豆腐、烤魷魚、澱粉腸、老酸奶，“到哪都像是義烏的小商品批發攤位。”
盡管有種種不滿，經歷了舟車勞頓的旅客們，最後往往都會敗給四個字：來都來了。
究其原因，旅遊業的發展也有無奈之處。旅遊景點雖然遊客多，但大都是看個新鮮，對於景區來說，“一次性博弈”就顯得格外重要。
而復制已經被驗證過的成功案例，無疑是一條穩妥的捷徑。
比起規規矩矩地开發新模式，這種流水线式的網紅街區打造，成本要小得多，風險也小得多，衆多財力捉襟見肘的中小城市就偏愛此類方案。或許，對於部分景區，“千篇一律”恰恰才是性價比的“最優解”。
觀點：多點創新創造文創雪糕才不會“熱”化
央視網對此評論道，事實上，不只文創雪糕，竹筒奶茶、手工銀飾、臭豆腐、大魷魚、玻璃棧道、高山滑梯、民謠酒吧……一旦啥產品火爆“出圈”，各大景區都一哄而上、復制粘貼，最後大都陷入同質內卷、低水平競爭的尷尬。當所有景區都跟風而上，遊客難免審美疲勞。
工人日報則表示，文創雪糕不是簡單地“雪糕+文創”，更不是做旅遊的賣上了雪糕，其中折射出的其實是觀念之變、思路之變。多點創新創造，多點決心耐心，文創雪糕才不會“熱”化，才會活出大家期待的樣子。
上遊新聞綜合自 央視網 瀟湘晨報 工人日報等 圖片來源/網絡
編輯：徐遠哲
責編：龍春暉 李洋
審核：馮飛
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