作者：S4mmy.eth, 加密KOL；編譯：Felix, PANews

2022 年 9 月，星巴克宣布進軍 NFT，推出“星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）計劃”，通過 Web3 技術將俱樂部會員與 NFT 相結合，解鎖新的場景。2022 年 12 月，星巴克推出 “星巴克奧德賽”新忠誠度計劃，允許會員獲得和購买名爲“旅程郵票”的數字收藏品。這些郵票可以用來解鎖新的福利和沉浸式咖啡體驗。例如，會員可以使用他們的郵票在咖啡上獲得折扣、訪問獨家內容，甚至贏取前往星巴克咖啡種植園的旅行。

每個鑄造星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）數字郵票的用戶都可以獲得利潤。由於其 1 億客戶群中只有 0.42% 的用戶持有 NFT，因此增長潛力巨大。

目前：

• 場內總市值爲 940 萬美元

• 鑄造了 21.1 萬枚 NFT（郵票）

• 4.2 萬名持有者

• 二級交易量達 260 萬美元

Holiday Cheer 系列目前地板價爲 745 美元。約 0.4 ETH。

最新系列（The Green Apron）發行價格爲 100 美元，因存在鑄造資格標准，意味着這些NFT在二級市場上存在溢價，目前鑄造已結束，地板價爲 115 美元。（注：星巴克將於8月2日在NFT市場Nifty Gateway推出經典“綠圍裙（Green Apron）”NFT系列，於北京時間8月2日0點向滿足條件的Odyssey會員开放，8月2日3點向公衆开放。該系列共有5000枚NFT，基於Polygon發行，每枚NFT售價爲100美元。）

紀念版 Siren 系列每隔幾個小時就有一次交易，價格約爲 300 美元。該系列是五個月前鑄造的，但交易價格仍是鑄造價格的 3 倍，比許多頭部的 NFT 項目表現得更好。（注：星巴克3月份推出首個限量版NFT系列“Siren Collection”。該系列共有2000件作品，主題爲星巴克標志性的海妖，每個NFT定價100美元。）

星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）的新忠誠度計劃鼓勵通過“旅程”參與來積累積分。參與的人可以提前獲得該系列中的下一個 NFT。這是一個十分聰明的策略，引導客戶對品牌進行投資。

此外在門檻設計方面同樣出彩，用戶可輕松獲得。

1) 注冊加入 Odyssey 計劃。

2) 使用電子郵件/加密錢包設置帳戶。

3) 使用法定貨幣或加密貨幣購买郵票NFT。

這與 Reddit 模型設計類似。

每個鑄造者都處於未實現利潤（即未出售）的狀態。原因很簡單，市場認爲持有 NFT 所獲得的價值高於鑄造時的價格，收集到的郵票和兌換的體驗超過了出售的收益。

很明顯，星巴克已經成功定位與該計劃產生共鳴的核心觀衆，未來將會向客戶持續推出更多系列。積分將於 2024 年重新开始，因此隨着日期臨近，可能會看到價格調整。這個模型有很大的潛力。如果只有 1% 的用戶群採用數字郵票，那么就是當前交易活動的 24 倍。一個蓬勃發展的生態系統，與現有用戶群喜愛的消費品交織在一起。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。