衆所周知，四川是白酒生產大省。當地有著名的川酒“六朵金花”：五糧液、瀘州老窖、劍南春、沱牌曲酒、全興大曲和郎酒。雖然名聲在外，但如今的處境卻是大相徑庭。

作爲曾與茅台、五糧液並稱爲“茅五劍”、“六朵金花”中唯二未能上市的酒企（另一家爲郎酒），劍南春的日子並不平靜。今年3月份，現年74歲的董事長喬天明獲刑5年、並處罰金4億元。近日，劍南春和喬天明又成了“被執行人”，執行標的18.6億余元。我們不禁要問，昔日“白酒老三”何以淪落至此？

先簡單介紹一下，劍南春產自被譽爲“七十二洞天福地之一”的綿竹，與綿竹年畫、趙坡茶並稱爲“綿竹三絕”。有據可查的釀酒歷史可以追溯到1500年前，始於南齊時期的“天益老號”是國內歷史久遠、保存完整、並且至今仍在生產的傳統釀酒作坊。

因綿竹在唐代屬劍南道，故取“劍南”二字；“春”字意爲春酒，當時凡是用谷物發酵得到的酒都稱爲春酒。其前身“劍南燒春”是宮廷御酒，是載入正史並至今尚存的唐代名酒（《舊唐書·德宗本紀》“劍南道歲貢春酒十斛”）。

詩仙李白留下了“解貂贖酒”的佳話，詩聖杜甫寫下了“蜀酒濃無敵，江魚美可求”的詩句，大文豪蘇軾則在《蜜酒歌》中稱贊道：“三日开甕香滿城”、“甘露微濁醍醐清”。

據悉，劍南春甄選川西平原上“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”五種優質糧食爲原料，採用珍稀地下深層礦泉水釀造，具有芳香濃鬱、純正典雅、醇厚綿柔、甘冽淨爽、的特點。旗下擁有東方紅、珍藏級劍南春、水晶劍南春、劍南老窖、綿竹大曲等30多個品牌、上百個品種。

上世紀50年代初，“朱天益”“楊恆順”“泰福通”“天成祥”等30多家酒坊合並成立“四川綿竹縣地方國營酒廠”，此後數度更名擴建，1984年正式改名爲“四川省綿竹劍南春酒廠”。憑借傳承上千年的釀造工藝，劍南春在79年、84年、89年（第三、四、五屆全國評酒會上）蟬聯國家質量金獎並獲得“中國名酒”稱號。

在90年代的漲價潮中，汾酒、瀘州老窖、古井貢酒等選擇了“不漲價的民酒战略”，五糧液、茅台、劍南春則選擇了“漲價的名酒战略”。事實證明，後者賭對了，市場逐漸形成“茅五劍”三足鼎立的局面。

03年的時候，劍南春邀請美國前總統克林頓到酒廠參觀訪問，一時聲名大噪。也就在這一年，喬天明主導公司進行改制，爲日後與職工爆發糾紛、遲遲未能上市埋下了隱患。2012年的“退股門”鬧得沸沸揚揚，一度因此停產數月，雖然最終事情得以解決，卻也失去了員工的信任，影響集團的整體發展。

彼時白酒行業陷入寒冬，卻也是高端酒消費興起的起點，各大品牌紛紛打造核心高端產品。劍南春錯失進入高端市場的黃金機會，導致主力產品停留在400-500元左右的市場價。再加上終端市場競爭激烈，基本盤遭遇挑战，從而出現“掉隊”的情況。

根據《2022四川省民營企業100強榜單》顯示，劍南春集團以154.23億元的營收成爲德陽市第一大企業；稅收達到51.51億元，全省排名第二。另有媒體報道稱，2021年其銷售總收入突破200億元，2022年實現穩步增長。

具體營收多少還無法確認，但可以肯定的是，劍南春的業績已經被貴州茅台（1241億元）、五糧液（739.69億元）遠遠甩在身後，洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖也早已突破200億元。

去年4月份，喬天明的兒子喬愚正式出任劍南春副董事長、總經理，主持公司全面工作。一條“中國名酒，銷售前三”的廣告引發巨大爭議，卻也能看出其試圖重回第一梯隊的野心。能否如愿，還有待進一步觀察。

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