這兩天全網被確診爲草莓蛋糕,深刻悟了:愛情就是被豬油蒙蔽了雙眼。
繼秋天的第一杯奶茶後,冬天的第一盆草莓蛋糕突然火了。
如果現在你的女友問你有多愛她,送分題答案,不再是买八個瑞士卷,而是一個搪瓷盆草莓蛋糕。
圖源:愛與烘焙
這個世界終究是癲成了我不認識的樣子。
誰想到一個裝豬油的復古搪瓷盆,擠一圈奶油打底,放一大片蛋糕胚,再擺上幾顆草莓。
就能實現“豬油到愛虎油(i love u)”的華麗轉身,還能賣你100多塊。
圖源:午夜不睡說個機
但不影響冬天的第一盆草莓蛋糕,捅了草莓蛋糕的窩,還盤活了搪瓷盆廠,搪瓷盆廠7天銷售額暴增50倍。
根據新浪新聞報道,據說原來一個搪瓷盆定價10-35元之間,但目前已經漲價到均價100元左右,還出現了隨地大小漲的局面。
圖源:新浪新聞
沒想到到了年底衝刺kpi的時候,搪瓷盆商家本來以爲沒啥錢賺,可能准備喊出“小姨子跟人跑了,搪瓷盆大甩賣”......突然就這么水靈靈地被草莓蛋糕翻牌。
眼看有人包裝瀕臨倒閉的搪瓷盆工廠故事,不得不感慨鴻星爾克誠不欺我,破產式營銷依舊好使,搪瓷盆草莓蛋糕也算是迎來“破產式”爆紅了。
可以想象搪瓷盆廠快忙冒煙了,最大受害者也即將出現了,那就是在工廠的打工人。
圖源:網紅搪瓷盆 源頭工廠
話說回來,眼看土裏土氣的搪瓷盆,從鄉村土妞一夜逆襲成時尚大咖。
有人說,這就像看到時尚女王突然拋棄香奈兒套裝,穿上奶奶的花棉襖。
只能說搪瓷盆是一個筐,啥都能往裏裝,不僅下得了廚房,還上得了廳堂。
一三五裝豬油,二四六裝愛情。一半是生活,一般是浪漫。
搪瓷盆或許自己也沒想到,會以這樣的方式翻紅,這離譜的程度讓網友都坐不住了,下場編段子。
信了鐵盆裝愛情,這讓我一下子對豬油蒙了心具象化。
現在就想問一句,我有盆,你有草莓蛋糕嗎?
搪瓷盆草莓蛋糕主打一個超能裝,生活愛情切換自如。
就像买泡面送碗,买煲仔飯送砂鍋一樣,讓人難以拒絕。
賣蘋果賣男裝都在問如何跟愛情沾邊,不然今年就要熬不住了。
年輕人买到甜蜜暴擊,廠家實現了訂單爆單,這或許是皆大歡喜的局面。
搪瓷盆草莓蛋糕事件,不僅炸出一波鬼才文案,還炸出一波營銷鬼才。
有人就因爲搪瓷盆草莓蛋糕的突然爆火,奔向盒馬买了草莓蛋糕。
不過說起來盒馬草莓也是躺贏得有點意外,畢竟不久前盒馬才剛官宣草莓蛋糕回歸,也算是蹭上了搪瓷盆草莓蛋糕熱點。
圖源:官微@盒馬
還借勢雪王生日整了一波大的,玩起了巨物營銷,爲雪王獻上據說有99顆草莓的巨型蛋糕。
圖源:官微@盒馬
如果說盒馬是被潑天流量砸中,那么蛋糕頂流幸福西餅,可以說蹭得光明正大,推出了自己的草莓蛋糕。
圖源:幸福西餅-蛋糕定制
餓了么借勢周一第一個打工日,曬出草莓蛋糕的備注訂單,引導大家上餓了么买同款。
圖源:餓了么
更有離譜的是,還有奶茶店直接推出搪瓷盆奶茶,真·實現奶茶自由,就是幹完要多打幾瓶胰島素。
圖源:粉卟卟的牛馬
任何事物的爆火並非空穴來空,搪瓷盆蛋糕亦如此,離不开商家營銷套路,就像老母豬戴胸罩一套又一套。
時尚是個輪回,懷舊復古營銷正當時。
對於80後90消費者而言,以前的鍋碗瓢盆就是耐造,是可以用到老的程度,寄寓着童年的幾多溫暖記憶。
如今復古搪瓷盆與蛋糕一結合,裝上滿滿的草莓,給人營造一種復古又土味的視覺衝擊力,這就是“復古網紅”的流量。
對於消費者來說,懷舊物件本就自帶情感附加值,容易被喚醒童年記憶。
所以买搪瓷盆蛋糕,买的不僅是草莓蛋糕,更是對童年身份的歸屬感。
真愛營銷永不過時,愛ta就买XXX。
凡事跟愛情沾邊,都能做成一門生意。
賣糖果的就是最早對愛情營銷下手的,這其中的邏輯,就是用食物甜蜜關聯愛情的甜蜜,爲產品營造一個情侶消費的場景,讓情侶心甘情愿掏錢。
最典型的莫過於哈根達斯那一句廣告語—— 愛她就請她喫哈根達斯,將甜蜜的味道和愛情完美的結合在一起。
圖源:@哈根達斯
還有DR鑽戒——一生只送一人。
把愛情與鑽石做了更深層次的綁定,不僅賦予“唯一的愛”的稀缺感,也強調自己作爲“真愛守護者”身份。
用草莓和奶油制成的草莓蛋糕,同樣是一種“愛情綁架式營銷”。
正如在小紅書上,有的人就以愛爲名,喊話愛她就給她做草莓蛋糕,愛你的人會給你安排第一個搪瓷盆蛋糕等。
圖源:艾米輕甜蛋糕店
這種“愛情綁架式營銷”所使用的宣傳方式,就是在不經意間暗示你,你愛他/她就买xxx;即你若不买,便是不愛他/她了。
所以以後什么東西賣不出去了,建議就和愛情掛鉤出售,銷量妥妥爆增。
賣的是儀式感,提供浪漫的情緒價值。
俗話說:“人靠衣裝,美靠化妝”。同理容器一換,價值百萬。
這裏可以考古一下2022年爆火的竹筒奶茶,商家就是把杯具換成竹筒,貼上毛筆字書寫的城市標籤城市。
圖源:微博網友@空條承太旺
茶與牛奶打底,打上高高的奶泡,再撒點粉及水果碎,提供的是“到此一遊”的旅遊價值。
於是爲旅遊而生竹筒奶茶,就這么水靈靈誕生,網友直呼“總要爲了這杯竹筒奶茶來趟XX吧”。
類似的還有奶茶店的鮮花營銷。
在平平無奇的透明奶茶杯裏,放入幾塊冰裝點清澈純淨水,選一朵嬌滴滴的玫瑰。
再把奶茶杯口一封,氛圍感拉滿,提供浪漫的情緒價值。
微博網友:Midorifafa
同理,搪瓷盆草莓蛋糕裝的不是草莓,裝的也不是蛋糕,而是裝逼的社交貨幣,爲年輕人提供了朋友圈秀恩愛追潮流的素材。
最後大家猜一猜,下一個網紅蛋糕,會不會是夜壺裝的草莓蛋糕呢?
誰來給我送一個搪瓷盆草莓蛋糕,草莓多多,不要酸只要甜。
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