2023年，直面行業周期變革的發展困局，西鳳酒在“全國化、高端化”的战略指引下，堅定邁向“重回一流名酒序列”的奮鬥目標，取得了百億攻堅战的全面勝利，以高效行動與策略展現了中國名酒在新時代的復興之力，也用行動證明中國名酒西鳳酒正實現王者歸來。

作爲西鳳品牌中的重要引領力量，西鳳酒15年6年陳釀通過聚焦產品、市場、品牌等層面一系列積極的應對策略，不斷在市場端扎根、拓展、破局，實現了品牌的長青發展與業績長紅，爲品牌的持續穩定帶來增量空間，並助力着西鳳品牌的持續提升，以及西鳳酒百億營收的歷史性跨越。

邁進2024年，西鳳酒15年6年陳釀還將肩負起西鳳酒“後百億時代”的守護者與开拓者的責任與重擔，並在新徵程中時刻保持勇毅前行的信心與信念。此次，借中國酒業开年後的第一場行業盛會——第110屆全國糖酒會的舞台，西鳳酒15年6年陳釀也將在成都岷山飯店單獨設展，推進品牌走出陝西、走向全國，並助推西鳳酒邁上更高質量的新階段。

堅定信念、堅持投入

西鳳酒15年6年傳奇不止

西鳳酒15年6年陳釀是西鳳公司全力打造的核心大單品，在23年的品牌締造與市場建設中，已成爲了陝西酒圈乃至白酒行業中一個深入人心、有知名度、有好口碑的白酒品牌，實現了連續暢銷22年的市場佳績，締造了一個難以復制的行業傳奇。

在今年1月召开的“鳳香大時代·創新與未來”西鳳酒百億慶典上，作爲“百億西鳳”的重要見證者、建設者，西鳳酒15年6年陳釀再次斬獲西鳳品牌的最高獎項——七星百億功勳獎，而這也是其連續22年蟬聯西鳳酒的最高榮譽。

在與西鳳酒並肩前行的23年風雨歷程中，依托於西鳳酒15年6年陳釀品牌全程創意策劃運營人、陝西禧福祥集團董事長王延安的創意策劃與精心運營，以及一系列卓有成效的改革攻堅行動、品牌賦能舉措，西鳳酒15年6年陳釀的市場活力持續激發，經營業績不斷攀升。

在極具壓力與挑战的2023年，西鳳酒15年6年陳釀也通過繼續強化投入、堅定信念，不斷爲終端注入信心，實現了20%以上穩步快增。

首當其衝的便是，借助於升級而來的匠心之旅，釋放品牌成長能量。自2023年4月20日起，西鳳酒15年6年陳釀匠心之旅相繼走進了漢中、寶雞、榆林等陝西重要市場，在面對面的交流與同行中，持續激發西鳳酒15年6年陳釀的凝聚力與战鬥力，並不斷鞏固品牌深厚的市場根基。

同時，在品牌締造過程中，2023年來西鳳酒15年6年陳釀還通過陝西鳳美術館的建設和攜手《大國品牌》等極具代表性的品牌战術，以及打造扇面小品白酒藝術盛宴等文化建設活動，助力西鳳酒15年6年陳釀在陝西市場的層層滲透，同時也推動着鳳香價值的傳播與文化弘揚。

此外，積極投身社會公益事業彰顯了品牌回饋社會的大愛精神。2023年，西鳳酒15年6年陳釀堅持把企業可持續發展與履行社會責任緊密結合，先後與陝西省慈善協會“禧福祥億元愛心慈善基金”捐贈籤約、攜安禧感恩衆和基金啓動2023年合作盟友子女激勵金發放、开展“王延安教育築夢基金”夢想啓航夏令營……而截至目前，西鳳酒15年6年陳釀已先後在教育、交通、體育、醫療、文化等社會公益領域捐資捐物超過1.3億元。

品牌締造步履不停

西鳳酒15年6年精彩再續

23年的奮鬥歷程記憶猶新，23年的情誼彌足珍貴。西鳳酒15年6年陳釀以匠心獨具的品牌謀略、精准過人的營銷智慧、感恩盟友的真情回饋、初心不改的赤子情懷，書寫下連續暢銷的輝煌成績，在市場耕耘中展現出了的雄厚的品牌實力和強勁的市場穿透力。

而這一切都源於在與西鳳酒攜手23年中，王延安一直堅持着“做一件事用一輩子去踐行”的心境與格局，並始終保持着對西鳳品牌的忠誠與熱愛，對合作盟友與消費者的責任心。在王延安董事長的引領下，西鳳酒15年6年陳釀以及每一位合作盟友，在熱愛與堅持、智慧和汗水的積澱中燃燒自我價值，用不變的理念與高效的行動力樹立了行業典範。

而當前，站在西鳳名酒復興的關鍵階段，西鳳酒15年6年陳釀搶抓西鳳“全國化、高端化”的战略機遇，也在鳳香勢能加速蛻變的助力下，逐步走出陝西，开拓更廣闊的市場，並在西鳳酒的“後百億時代”，繼續爲西鳳品牌潤澤更加瑰麗的錦繡河山。

正如此前王延安董事長在會上所言：“在漫長的20多年中，我也是一名‘西鳳人’，站在新的起點上，我爲‘百億西鳳’感到驕傲、感到自豪。但百億不是終點，而是起點，我們還要與所有‘西鳳人’站在一起，助力西鳳酒實現200億、300億營收，繼續踏上這條漫長的奮進路。”

隨後我們看見的是，西鳳酒15年6年陳釀隆重啓幕以“大國品牌 鳳香傳承”爲主題的“不銷當年成品酒”啓動儀式暨2023年度合作夥伴表彰答謝會，並由此推動着“不銷當年成品酒”完成在終端的落地與覆蓋。王延安董事長這一投資品質、投資合作盟友的大手筆動作，不僅在行業內外引起了廣泛的關注熱潮，更贏得了市場與消費者的好評與認同。

在這一舉措的助力下，西鳳酒15年6年陳釀通過對品質的長期投資，不僅爲西鳳酒15年6年陳釀構建起堅實的競爭壁壘，也進一步夯實了西鳳酒的品質與市場口碑；同時，在實實在在的現金與物資獎勵中，西鳳酒15年6年陳釀傳遞品牌溫情與成長激勵、優化廠商關系建設，也不斷夯實着長期共建共享的發展機制。

筆者還了解到，在20余年的品牌建設過程中，西鳳酒15年6年陳釀在王延安董事長的引領下，還塑造了廠商攜手的優質樣本。他們始終保持着對合作盟友的尊重與關懷，不僅未曾主動解約過一位合作盟友，還時常深入市場一线，不斷給予合作盟友相關的政策支持，以及合同之外的獎勵。而截止目前，西鳳酒15年6年陳釀已培育出一大批百萬級、千萬級的合作盟友，而這正是其能夠實現持續性成長的最大保障。

而今，站在鳳香型白酒的新時代、新起點，西鳳酒15年6年陳釀也將借春季糖酒會的舞台展示品牌、傳播品牌，將攜45度西鳳酒6年/15年陳釀，52度西鳳酒6年/15年陳釀，45度西鳳酒6年/15年珍藏，慶典版禧福祥與您相伴20載/慶典版禧福祥美好回憶20載，西鳳酒600等產品“全家福亮相”。

同時，筆者了解到，西鳳酒15年6年陳釀還將於3月16日召开2024年經銷商大會、供應商大會，與全體合作盟友共同鋪展开布局2024的市場藍圖，並傳遞出堅定拓展省外市場、穩步走向全國市場的布局方向與品牌決心。

（鄧賢輝 李華）

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