一年一次的3·15，總會查出一些司空見慣、屢禁不止的“虛假廣告”，但今年與往年不同，一個上市公司，明明之前已有“前科”，偏偏還敢再換個產品、換個包裝後，用同樣的手法繼續收割消費者的智商稅。這就是央視3·15晚會上，因爲宣傳公司酒品具備身體調理、壯陽回春等功能而被批評的聽花酒！

什么，中國還有比茅台還牛的白酒？

若論世界上最貴的酒，可能茅台只能排在第10位；但把範圍縮小到中國，茅台無論是在酒品、市值、股價，還是業績的銷售上，恐怕都很難有對手，多少年來一直“神”一樣的存在。可就在昨晚的3· 15晚會上，居然爆出還有一個品牌，賣到58600元一瓶，而且它的名字可能大多數人並沒有聽過，並不是什么“千年非物質遺產文化”的傳承，也不是什么獨門絕技的工藝釀造，靠的就是一個噱頭，完全憑宣傳造勢來“唬人”的一個誕生不過數年的新品牌。

這個被吹得神乎其神的聽花酒，前幾年還默默無聞，可最近幾年突然頻繁出現在機場、電梯口、雜志等重要板塊，隨處可見的廣告可謂是鋪天蓋地，包括央視、央視廣播電台、新華社、人民日報等主流媒體，都能看到它的身影，而在這無孔不入的造勢背後，消費者想的更多的是喝點酒就能提高免疫力，甚至壯陽回春，未免也太不把別人的智商當回事了吧？這怎么聽起來有一種很熟悉的味道呢？

對了，就是那段“宮廷玉液酒，一百八一杯，這酒怎么樣，聽我給你吹。一杯你开胃，二杯腎不虧，三杯下了肚，小臉白裏透着黑。你要問我這酒是什么，就是二鍋頭，兌了白开水！”與其他白酒同行樹敵，標榜自家酒的神奇功效，連茅台也不放在眼裏，可見這個叫聽花酒的新品牌有多囂張，從2020年問世以來，一直在業界內外倍受爭議，甚至屢次與其他品牌正面硬剛，還放出“茅台15年的份酒，只能做聽花的基酒”這樣的大話。

如此大放厥詞之下，2022年貴州茅台、瀘州老窖等知名白酒企業先後傾訴聽花酒，並且向其索賠30萬元和20萬元的賠償，其中牽扯到聽花酒在百度輸入“茅台”、“國窖”這樣的關鍵詞時，跳出的都是聽花酒的廣告，如此偷梁換柱的營銷，自然引起業界不滿，聽花酒在被群起而攻之後，被迫向96個白酒品名關鍵詞涉及的水井坊、古井貢酒、上海貴酒等77家酒企致歉。

燒錢买廣告引發的股價閃崩

歷數這些年來橫空出世的酒類廣告，“勁酒雖好，可不要貪杯”，算是一個讓大家聽了就能記住的知名品牌。可像聽花酒這樣定位爲“高端商務白酒”，而且功效涉及到保護心腦血管系統、調節性功能、抗腫瘤、提高免疫力、改善深度睡眠質量等各種神奇功能的，恐怕只有“營銷天才”才敢想，一般人不是喝了幾斤白酒，估計都不敢這么口無遮攔。更離譜的是，負責營銷的高層先是編織了一個“上天恩賜”的神仙夢，接着又杜撰出“已經處於絕經邊緣 的客戶，連續喝了一個月左右又來了月經”這樣的案例，試圖將其推向世界酒史裏程碑的位置，就差給它裝上“喝了就能成仙，忘卻人間煩惱”這樣的噱頭。

原本以爲這樣敢想敢幹的廣告，可能會受到有關機構的質疑和監督，可誰也沒想到，歷時3年，一款名不見經傳的普通白酒，硬是被包裝成神乎其神的高端商務白酒。直到今年的3·15晚會曝光導致线上產品全部相繼下线，线下體驗門店相繼關門，才算牽出這個“驚天巨雷”。也就在聽花酒標價5.86萬元一瓶的背後，這個神一樣的白酒公司被曝光，其背後的運營內幕也隨之浮出水面。

這家位於白酒價格天花板頂端的企業，其背後的母公司青海春天，實際上早在2014年，就有生產極草5X經典含片不含蟲草素的虛假銷售案例，被打假後改行進入白酒領域，於是有了如今換個包裝、換身行頭繼續收割智商稅的“神來之筆”營銷。2015年憑借“蟲草第一股”的概念暴漲，創造出市值342億元的高光，一战成名後再次神操作，包裝上神祕的玄幻色彩借屍還魂，可惜消費者也不是好忽悠的，2020年-2022年的3年間，青海春天分別虧損3.20億元、2.49億元和2.88億元，累計虧損超過8.57億元，而這些資金，大多用在天價廣告和瘋狂的營銷造勢上。

聯系到2023年預計淨虧2.7億元左右，4年合計虧損11億元，經過3·15晚會的曝光和處罰，各個銷售渠道基本處於凍結中，股價隨之閃崩，5多萬股民也是欲哭無淚，公司面臨退市風險。截至3月15日收盤，青海春天每股報收6.57元，總市值爲38.57億元，與巔峰時縮水86.9%，原以爲靠吹噓、造夢就能大賣、收割消費者，沒想到一番神操作之後，“大夢初醒”，瘋狂的營銷和自欺欺人的高端，都只是一個泡沫而已！

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