以“匠心傳承”，品“中國瓷話”！

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

典雅素淨的青花瓷，明淨剔透的青花玲瓏瓷，五彩繽紛的顏色釉瓷，幽靜雅致的青花影青瓷，古樸清麗的古彩瓷，萬紫千紅的新彩瓷，明麗雋秀的窯彩瓷，別开生面的總和裝飾瓷……

這裏是素有“瓷都”美譽的景德鎮，是千年窯火不斷的景德鎮，是以“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬”的獨特風格蜚聲海內外的景德鎮，也是漢醬“揚帆2024”的首航之地。

3月11日，以“匠心傳承·中國瓷話”爲主題的漢醬·非遺探中華首站在江西景德鎮拉开大幕，漢醬酒2024年品牌發力、文化提升的新徵程也就此啓幕，於匠心傳承的土地傾聽一段共美相遇的故事，共同見證這場瓷器藝術與美酒文化交融的盛宴。

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漢醬攜手“中國名片”景德瓷

長期以來，茅台都是“美美與共”的堅定推崇者，其曾多次對外表示，將努力與各方攜手同行，在“五合營銷法”引領下，努力以美的產品、美的服務、美的“競合”生態，开啓茅台營銷“美”時代。因美而生，循美而往，以美爲形，美美與共！

漢醬作爲茅台股份旗下的重要大單品，不僅深度承襲了茅台的厚重文化和卓越品質，蕴含着茅台人對工法傳承的工藝、生生不息的文化、歷久彌珍的匠心追求，始終遵循“品質源於匠心，傳奇始於傳承！”

與此同時，漢醬也是“美美與共”發展理念的奉行者、實踐者。近年來，在不斷挖掘和弘揚中華優秀傳統文化的同時，聯手中國文物保護基金成立了“漢醬·匠心傳承”公益品牌，積極參與到殷墟遺址、海龍囤遺址、四渡赤水紀念園等一系列珍貴文化遺產的保護與修復工作中，以實際行動詮釋了“傳承”與“匠心”的深沉重量。

此次，漢醬走進景德鎮，將“瓷都”作爲本次全國巡回推廣活動的第一站，正是因爲在這裏擁有積澱千年的文化與歷史傳承，可以感受來自千年前的匠心溫度，也能夠看到新一代匠人的奮鬥與拼搏。

這是一次致敬之旅，也是共美之旅！

▲茅台集團黨委委員、副總經理萬波

茅台集團黨委委員、副總經理萬波在致辭中表示，今年，“漢醬”品牌文化推廣再度創新，以“美無止境”的不懈追求精神，攜手同被譽爲“中國名片”的中華非遺瓷器，开啓年度主題文化活動，旨在通過瓷與酒的互動對話，揭示兩者之間深厚的淵源關系，以及各自背後承載的工匠精神與藝術魅力。

此外，萬波還提出“兩個希望”：一是希望通過活動，進一步弘揚“傳承”的力量，將“瓷都”景德鎮的藝術基因與漢醬（匠心傳承）的醇厚底蕴相結合，使品牌觸及更多消費者，提升品牌內涵與產品認知度。

二是希望在接下來的活動中，大家一起攜手共進，以中國瓷器爲載體，以漢醬美酒爲橋梁，共同傳承與發揚中華優秀傳統文化，喚醒人們對非物質文化遺產的關注與熱愛，同時也讓“漢醬”品牌在傳統與現代的交匯處，展現出更加獨特的魅力與活力。

瓷酒共美，文化共鳴。“瓷，以器的形態，容納了酒的萬般詩情；酒，化身瓷的內蕴，沉澱並靜候知音……”

二月二，龍擡頭。景德鎮的瓷器匠人迎來“祥龍”系列瓷器的开窯儀式。此時，在一千多公裏外的茅台鎮，醬香酒的二輪次生產也在如火如荼地進行。同時开啓的還有漢醬在2024年的“新徵程”。

文化爲魂、文化爲先！在今日的國內白酒市場上，消費者對品牌背後的文化渴求已經到達一個新高度，以厚重文化賦能品牌已成爲行業共識。而要做到這點，講好故事固然重要，“腳踏實地”去豐富品牌內涵更加重要。

漢醬·非遺探中華活動選在景德鎮啓航，這本就是一個明確信號，2024年的漢醬將在文化層面發力，從而更加順應當前國內白酒消費者的文化需求。而這，也得到了衆多業內人士的高度贊許。

“他們”認爲，品牌建設的兩大支撐是品質與文化。從品質方面而言，漢醬從原料進廠到產品出廠，要經過5大工法、30道工序和165個工藝環節，至少需要3年時間，升級換代後的漢醬更是早已得到市場的認可。

2023年，貴州茅台开啓漢醬的煥新升級，9月28至29日，漢醬（匠心傳承）上市發布會分別在英國倫敦、茅台舉行，以國際國內“兩個市場”同頻、线上线下同步的傳播形式，向廣大消費者獻上漢醬新產品。

從文化方面來看，從景德鎮啓航的漢醬，將在此次全國巡回推廣的路上與更多“中國名片”實現深度捆綁，在每一次傳承與匠心的講解與演示中不斷加深消費者記憶，從而真正做到品牌與文化相連，展示中國文化獨特魅力的同時，讓廣大消費者一同感受美酒的韻味。

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