陸江 | 葡萄酒在线

這幾天，看着不少葡萄酒行業的朋友們，在聊上周五1月19日發布的【胡潤中國葡萄酒酒莊50強榜】。

大部分行業媒體用力挖掘抨擊角度，總之就是要證明自己，比做財富榜單聞名的胡潤機構，在葡萄酒領域，站得高看得遠考慮角度更完整，證明胡潤50強中國葡萄酒酒莊榜不靠譜。

當然上榜酒莊喜氣洋洋，一次不錯的事件營銷，還有一段時間背書的效果，借此努力宣傳。

沒上榜酒莊，有不少怕被說酸，不明面兒發表意見，非公开聊時牢騷不少。

我开始覺得這就是年末年初衆多無聊行業自嗨榜單中的一個，也沒太想關注。

看最近大家爭議得多，我好奇心又起。

一個榜單，要評論，首先要了解一下評判依據。

我列一下胡潤他們官方發布的榜單介紹和評判依據：

《2024胡潤中國葡萄酒酒莊50強》列出了中國葡萄酒行業實力最強的50個酒莊。

本次榜單調研範圍號稱爲“所有中國酒莊”（呵呵，存疑），信息來自公开渠道。

胡潤研究院分別對各酒莊的基礎硬實力、行業領導力、公衆影響力三個維度進行評分，並進行綜合匯總。

具體步驟如下：

（1）基礎硬實力：通過專業第三方網站信息，統計各酒莊的莊園面積、注冊資金、有效證書、獲獎榮譽，分別賦予權重並匯總評分；

（2）行業領導力：通過專業第三方網站信息，統計各酒莊已注冊酒類商標、有效專利、葡萄品種、酒莊產量，分別賦予權重並匯總評分；

（3）公衆影響力：通過文化和旅遊部網站，微博、微信等公衆媒體平台，統計各酒莊的傳播聲量、莊園口碑、國家景區等級、品牌粉絲數量，分別賦予權重並匯總評分；

（4）基於基礎硬實力、行業領導力、公衆影響力三個維度的情況，得出酒莊得分。

（5）酒莊運營者，如果處於被執行人或限制高消費狀態，酌情扣分。酒莊所產葡萄酒，如在近期作爲國宴用酒，酌情加分。

（6）綜合上述信息，得出酒莊總分，並按照TOP10，TOP20，TOP30，TOP50進行分級。

看完標准，再看結果，說實話，胡潤榜單大體還算是符合規則，當然榜單標榜的“實力”，和我們很多業內朋友理解的實力有所不同，榜單更側重於這單個酒莊經濟體的商業方面的綜合實力，所以前十酒莊裏，產業巨頭雲集；而國際知名度最高的敖雲，沒在前十也是符合標准。

當然範圍是不是真的覆蓋所有中國葡萄酒酒莊，這就有爭議了，就像有些酒莊私下裏提到上榜的某些酒莊按標准不如他們，也是可以理解，這其中還涉及信息的對稱性和披露信息的完整性。

榜單的嚴謹和公正性爭議也不小，不少業內朋友提到榜單對某些相關贊助合作夥伴，似乎是有顯著傾斜，這個我倒也並沒那么關注，一個商業機構評出的商業榜單，不用太較真。

最後也有質疑這個榜單的影響力，我大致看了一下，胡潤把這酒莊50強榜單歸在一堆有些“雜亂”的五花八門的“特色”榜單欄裏，明顯都是商業合作榜單，放在並不太受重視的位置。

但是我又搜索了一下，不少國內主流財經媒體和有較大話語權的綜合大媒體都發布或轉發了這次榜單發布的消息，而且二次三次轉發也有一些，客觀上爲中國葡萄酒的推廣有力地助推了一把。說實話，我們葡萄酒行業內的各類榜單，大多是業內自嗨，很少有這般跨界傳播的影響力。

影響力不算驚人，但還算可以的，當然還要看，胡潤機構是否在未來還會繼續持續更新發布這一榜單，以胡潤財富榜的號召力，這個中國葡萄酒酒莊榜單還是可以爲中國葡萄酒行業蹭到一定的流量。

歸根結底，胡潤這個50強中國葡萄酒酒莊榜單的首發版，雖然必然有爭議，不過毋庸置疑，對葡萄酒行業有利大於弊的積極意義，引導了更多的葡萄酒業外人士，包括消費者，還有商界人士來關注中國葡萄酒行業。

這類榜單就是個商業遊戲，你要是看中它能帶給你的流量和背書效果那就按它規則去玩兒，看不慣就不理它唄！

反正我舉雙手歡迎這個榜單的發布！

完整《2024胡潤中國葡萄酒酒莊50強》榜單：

陸江（Maxime LU）

曾爲Decanter亞洲葡萄酒大賽（Decanter Asia Wine Awards，2015-2019），意大利南部葡萄酒大賽（Puglia）、葡萄牙葡萄酒挑战大賽（Lisboa）等多個國際國內葡萄酒大賽評委；曾爲黑珍珠等美食餐廳榜單評委；美食美酒旅遊類撰稿人，《葡萄酒在线》創辦人、曾爲《Decanter中文版-醇鑑中國》等專業媒體撰稿人，走訪了五大洲16個酒類主力產區國。

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