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因“佛喜茶拿鐵”聯名被約談的喜茶:曾與杜蕾斯互動引爭議

近日,喜茶和景德鎮中國陶瓷博物館聯名款茶拿鐵“佛喜茶拿鐵”及周邊包裝上线,引發關注。12月5日,南都記者發現該系列產品已經下架。5日下午,深圳市民族宗教事務工作局工作人員告訴南都記者,因接到群衆投訴,該局對喜茶進行了約談,目前喜茶已下架該系列產品。南都記者注意到,喜茶曾與杜蕾斯以產品來互動引發網友反感被指低俗,隨後喜茶道歉。

喜茶和景德鎮中國陶瓷博物館聯名款茶拿鐵。

喜茶聯名產品下架

11月28日,喜茶上线了1款名爲“佛喜茶拿鐵”的飲品,並根據與景德鎮中國陶瓷博物館的佛工藝藝術作品定制了4款不同的奶茶杯。其中就包括在社交媒體上頗受關注的“沉思羅漢”,因其造型獨特也被網友調侃。

該產品上市後,有網友對於佛元素快消品提出質疑。有網友表示,將帶有宗教元素的佛印在一次性杯子上,飲用後扔掉,是否涉嫌對宗教及他人信仰不敬。有言辭激烈的網友甚至表示,此舉是在“賣菩薩”,毫無敬畏。

近日,不少網友發現,喜茶已經下架了本次聯名的全部產品。南都記者在小程序中已無法搜索到“佛喜茶拿鐵”及其相關周邊產品,而喜茶的官方微博中也無法搜索到相關宣傳信息。

12月5日,喜茶方面向南都記者證實,“佛喜茶拿鐵”及其聯名周邊已經下架,目前茶拿鐵系列已經全新推出“老叢茶拿鐵”。對於“佛喜茶拿鐵”產品是否還會上架,喜茶方面表示會綜合考慮飲品原料周期及評價安排茶飲上下架調整。同日,廣州喜茶一門店工作人員告訴南都記者,“‘佛喜茶拿鐵’和‘老叢茶拿鐵’是相同的,只是‘佛喜茶’拿鐵的杯子沒有了。”

曾與杜蕾斯互動“翻車”

12月5日下午,深圳市民族宗教事務工作局工作人員向南都記者表示,因接到群衆投訴,該局於近期對喜茶進行了約談。該工作人員表示,“喜茶方面對於此次約談的配合度很高,約談之後就下架了該系列產品。”

值得注意的是,《宗教事務條例》《關於進一步治理佛教道教商業化問題的若幹意見》(國宗發〔2017〕88號)《互聯網宗教信息服務管理辦法》等明確規定,禁止以宗教名義進行商業宣傳。

據統計,今年以來,喜茶已與超8個獨立IP完成聯名,形式包括限定飲品、杯子、冰箱貼、貼紙、紙袋等多種形式。

2019年,喜茶曾因與杜蕾斯合作廣告陷入風波。當年4月,喜茶HEYTEA與杜蕾斯在微博互動,文案爲“第一口最珍貴”,海報配文爲“今夜一滴都不許剩”。隨後,喜茶在該條微博下評論:“你脣上始終有我的芝士”。這一互動文案隨後引發熱議,不少網友稱這些文案低俗令人不適與反感。

次日,喜茶發布官方微博致歉稱,“請大家相信我們並無惡意,對於之後的线上內容,我們一定會以更加嚴謹、負責的態度對待。”

採寫:南都記者 彭雨欣

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