字節跳動放棄遊戲業務一事仍在持續演進之中，目前外界最關注的是：朝夕光年和沐瞳科技分別會被出售給誰（也可能打包一起出售）？已經上线的項目能否保留，還在开發中的項目又將命運如何？在資本寒冬之下，在短期內要找到合適的买主絕非易事，所以估計這場連續劇還可以上演很久。
相比之下，我更關心的是一些更深層、不太容易說清的問題。昨天下午到晚間，我跟十幾位遊戲行業的朋友就此問題展开了討論，他們一致認爲：字節跳動放棄遊戲業務，要放在“頭騰大战”告一段落、騰訊遊戲與抖音合作日益緊密的大背景下看。上述趨勢肯定影響了字節跳動的高層決策，盡管它不一定是朝夕光年被放棄的導火索。
自從2018年开始擴張遊戲業務以來，字節跳動對遊戲的定位就是雙重的：首先，它希望遊戲業務在長期能賺錢、能自給自足，乃至成爲一項利潤引擎；其次，哪怕遊戲業務不賺錢，只要能豐富抖音的內容生態，那也是有意義的。畢竟遊戲是一個重要的視頻內容品類，看別人玩遊戲的永遠比自己玩遊戲的多，就像看別人踢球的永遠比自己踢球的多。所以遊戲內容是抖音必須拿下、必須重視的主陣地。
問題在於，受到“頭騰大战”的影響，字節跳動旗下的平台很難去做《英雄聯盟》《王者榮耀》等騰訊系的熱門電競遊戲內容。相信很多人還對2019年1月廣州知識產權法院的判決記憶猶新：西瓜視頻及其關聯方今日頭條、北京字節跳動科技公司應立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。這也是國內遊戲直播行業的首個“行爲保全禁令”。
當“頭條系”平台對龐大的騰訊遊戲內容望洋興嘆時，快手、B站等與騰訊關系較好的視頻平台，則可以自由安排這些遊戲的視頻二創和直播。當時，以米哈遊爲代表的“遊戲新勢力”尚未崛起，而網易遊戲的優勢尚局限在MMO等少數品類，騰訊可以說扼制了國內遊戲直播的“內容命脈”。字節跳動肯定不甘心受制於人，所以通過並購和內部孵化的方式去做自研遊戲，就成爲了一個順理成章的選擇。
可以說，字節跳動做遊戲的目的，從一开始就“不純粹”。正是因爲“不純粹”，所以它在遊戲業務的战略上趨向於反復搖擺、急功近利，始終未能做到以內容爲中心，也未能給朝夕光年找到一個精通內容創作的一號位。不過，朝夕光年能夠支撐這么久的時間、從母公司獲得大量資源扶持，也多虧了它的“不純粹”——只要能對抖音內容生態發揮作用，母公司是不會在意遊戲業務自身ROI的。在理論上，這種狀態還能持續很久，哪怕在降本增效的大環境下，最多也就是收縮投入而已，不至於關掉。
問題在於：從2021年开始，騰訊和字節跳動之間的關系不斷回暖，“頭騰大战”其實早已結束了。2021-22年，騰訊旗下遊戲已經多次在抖音投放廣告；2023年，騰訊視頻與抖音達成了內容合作協議。騰訊旗下的鬥魚、虎牙等垂類遊戲直播平台正在衰落，微信視頻號的遊戲內容又還羽翼未豐，騰訊遊戲確實需要利用抖音的龐大流量；而騰訊遊戲內容的進入，也完全符合抖音的利益。在這種情況下，字節跳動自己做遊戲的意義已經喪失了一半。既然《晶核》《星球重啓》等重量級遊戲產品仍然未能讓朝夕光年實現穩定盈利，此時此刻退出似乎成爲了最好的選擇。
有趣的是：在字節跳動退出遊戲業務的同一時間節點，全網最知名的《王者榮耀》主播之一“張大仙”籤約了抖音。此前，張大仙曾先後籤約鬥魚、虎牙兩個“騰訊系”直播平台，但是自從2023年7月合約到期之後，已經100多天沒有开播。張大仙加入抖音，意味着從今往後，“頭條系”平台發布騰訊遊戲相關內容可能將不再存在障礙。騰訊遊戲與抖音在买量投放、直播、電競推廣等方面的合作，可能才剛剛开始。
在稍早的時候，由於鬥魚CEO陳少傑出事，鬥魚平台的部分主播也出現了停播。嚴格地說，整個鬥魚都處於“前途未卜”的狀態，其內容生態的許多成員都在觀望。如果接下來有大批鬥魚（或前鬥魚）主播轉向抖音，我絕不會感到奇怪；他們當中的很多人都會以“騰訊系”遊戲爲主力直播內容。當然，抖音不會是唯一受益者，微信視頻號也會受益，盡管後者的運營和流量分發機制還不太成熟，所以不能最大限度地利用機遇。
因此，有沒有一種可能性：鬥魚出事、“騰訊系”遊戲主播轉向抖音，導致自研遊戲對字節跳動的意義下降，從而成爲了“壓倒朝夕光年的最後一根稻草”？這種可能性是無法驗證的，除非我們能看到張一鳴和梁汝波的真實想法。但是，在上述一連串事件發生之後，字節跳動放棄遊戲業務可以說已成定局了，就算不是今天，最多也就能續幾個月的命——衆所周知，對於既做不好、又缺乏战略意義的業務，字節跳動一向是不吝於果斷砍掉的。
對於騰訊遊戲而言，字節跳動不再做遊戲了，也打消了雙方深度合作的最大障礙：盡管從來沒人指望朝夕光年真正挑战騰訊遊戲的霸主地位（注：某些半吊子分析師和遊戲自媒體除外），但是與競爭對手合作總歸是存在芥蒂的；而且，如果騰訊遊戲與朝夕光年的重量級產品撞車，抖音又應該優先服務誰呢？等到朝夕光年成爲過去式之後，騰訊遊戲和抖音皆大歡喜的世界才會真正到來。
在這個過程中，除了朝夕光年之外，還有誰是受害者呢？大部分人首先會想到快手、B站等平台，它們都與騰訊有一定的合作關系，也都比較重視遊戲直播和相關二創內容。具體而言，快手對遊戲內容的依賴度要小一點，B站要多一點；但是具體對用戶時長、收入等的影響有多大，還需要具體評估。總而言之，當“頭騰大战”真正變成一個歷史名詞的時候，很多依靠其中一家（或者周旋於兩家之間）縱橫捭闔的次重量級選手，將失去以前的战略騰挪空間。具體如何應對新局面，就看它們的造化了。
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。