NBA球星庫裏的首款個人品牌威士忌不久前在某電商平台上架，標價625元一瓶，短時間內登上該平台威士忌暢銷榜第三位。

上周，四屆NBA總冠軍和兩屆常規賽MVP斯蒂芬·庫裏在國內社交媒體上宣布，今年7月全球發售的其首款個人品牌威士忌，將正式在中國大陸、中國香港和中國澳門發售。根據相關電商平台信息顯示，該產品國內售價625元人民幣，國外售價79.99美元。上架幾日，目前已衝進電商平台同品類暢銷榜第三位。

庫裏之前，包括喬丹、詹姆斯、韋德等NBA球星均涉足並創立了個人酒品牌，價格從十幾美元到上千美元不等。

哈登帶貨幾秒鐘賣出一萬瓶酒

11月28日，新京報記者在庫裏威士忌的國內銷售平台看到，這款規格爲750毫升的產品，有限購條件，單個用戶最多只能購买2瓶。上架這幾天，目前其已成爲該平台威士忌暢銷榜第三位。

根據中國酒業協會與國家統計局今年4月公布的2022年度中國酒業關鍵數據顯示，中國酒類市場銷售額超過9500億元，但威士忌的銷售額僅有不到40億元，佔市場總份額比重約0.4%。

有業內人士認爲，威士忌在中國消費市場的生存環境並不樂觀，還有相當長的一段路要走。

庫裏品牌瞄准中國市場，無疑是被中國消費者的消費能力所吸引。

今年8月15日晚，同樣是NBA球星的哈登現身某短視頻平台網紅直播間，推銷其J-Harden系列葡萄酒，僅僅幾秒，便賣出一萬瓶。該事件跨圈引發酒業領域的關注，多位品酒網紅瘋搶J-Harden系列，並發布相關品鑑視頻。

哈登的J-Harden葡萄酒旗艦店銷量已累計1.2萬瓶，此前他參與了該酒的直播帶貨，幾秒鐘賣出一萬瓶。

NBA多位大牌球星涉足酒類投資

根據《柳葉刀》雜志上發布的一份調研顯示，全球人均酒精消費量1990年至2017年間增長了10%，未來10年將再增長17%。根據全球酒類消費數據統計記錄顯示，全球2022年酒類消費約7.4萬億元。

這便是不少NBA球星紛紛涉足酒行業的關鍵。

NBA球員參與酒品牌的投資方式多種多樣。成立酒品牌是最常見的參與形式之一，一般球員會參與產品的研發，讓產品能展現個人調性和特色。如庫裏推出的威士忌酒品牌，就由他親自參與產品的釀造和推廣全過程。包括喬丹、詹姆斯、安東尼等球員的參與方式也是如此。

2016年，喬丹與四位NBA球隊老板共進晚餐時，在飯桌上討論起了桌上的龍舌蘭，由此產生了創建龍舌蘭酒品牌的想法。2019年，他們共同創立了一個龍舌蘭品牌。該品牌的價格從80美元到1500美元不等，根據美國媒體報道，自該品牌推出以來，銷量超過150萬瓶。

2020年11月，詹姆斯與勇士球員德拉蒙德·格林等投資了某龍舌蘭酒品牌。該品牌的價格在49美元到163美元之間。與詹姆斯類似，韋德在職業生涯結束前就已涉足酒類市場。2014年，他與納帕谷的酒商傑森·帕爾邁耶合作創辦了韋德酒窖。該酒標目前僅在美國銷售，每瓶售價在17美元至115美元之間。

據國內外媒體公开報道，巴克利、托尼·帕克、CJ·麥科勒姆、斯科特·皮蓬等NBA球員也通過不同方式投資了酒品牌。

新京報記者 王繼松

首席編輯 吳冬妮

校對 劉越

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