記者丨寧曉敏 見習生丨陳力

出品丨鰲頭財經（theSankei）

工信部2022年發文稱，鼓勵有實力的企業和工藝美術、白酒等具有中國文化特色的輕工產業“走出去”。我國白酒企業如何實現國際化，在全球講好“中國白酒故事”，成爲“國家任務”。

早在2018年12月，古井集團黨委書記、董事長梁金輝在《2019致全體員工的一封信》中提出再造“一個新古井”的战略構想，即再造一個數字化的新古井、國際化的新古井、法治化的新古井。

古井貢酒國際化的探索蹈厲奮發，10月7日至10月14日，短短一周的時間，古井貢酒•年份原漿中國酒文化全球巡禮先後走進德國、法國和英國，代表中國酒企“以酒爲媒”，向全球展示中國文化之美。

“中國龍”引國內外友人駐足品鑑，首個海外研究中心德國柏林落成

國際化已成爲白酒行業未來的必由之路，首要任務是中國文化、白酒文化的輸出。

此次巡展德國、法國和英國，古井貢酒將“家底”搬出，古井貢酒、黃鶴樓酒、明光酒業三大名酒大家族悉數精彩亮相。

人們愛酒，正是喜愛其帶來的感官、精神上的享受。當一瓶美酒出現時，酒瓶給人帶來的是第一視覺衝擊，能最快俘獲消費者的心。

在德國科隆，古井貢酒年份原漿系列中國龍的瓶身設計，古韻悠悠的濃香型風味口感，以及飽含古井文化的步步高升酒具，吸引了衆多國內外友人的關注和駐足品鑑。

獨特的“中國龍”成爲了現場亮麗的風景线。來自匈牙利、意大利、葡萄牙等海外意向經銷商主動上前咨詢，通過介紹對古井貢酒文化和產品進行詳細地了解，爲古井貢酒开拓海外市場，古井貢酒品牌國際化發展助力。

德國香飄萊茵河畔杜塞爾多夫，在這片歐洲啤酒王國裏，古井貢酒向世界講述了一瓶古韻濃香的風華。

保利集團總經理助理、保利中輕公司黨委書記、董事長安勝傑，北威州酒店和餐飲業行業協會主席Patrick Rothkopf，德國企業聯合會地區主席Angela Willeke等政商界嘉賓悉數到場，積極推動中國白酒文化與當地酒文化的融合相通、互鑑交流，推進中國白酒國際化進程。

借此良機，爲更好地弘揚中國白酒文化，古井貢酒•年份原漿中國酒文化全球巡禮德國站成立了中國白酒行業首個文化研究中心——古井貢酒•年份原漿文化研究院（柏林中心），並聘請專業研究員。這是自古井貢酒•年份原漿文化研究院成立後，古井貢酒在文化體系战略上首個海外研究中心落成。

古井貢酒•年份原漿文化研究院（柏林中心）的建立，標志着古井貢酒對文化的研究正跨入新的階段，品牌文化內涵將得到進一步擴充和延伸，也將爲古井貢酒品牌未來的國際化發展提供文化層面的專業支持，共創、共建文化優質內容。

被贊致力於追求最高品質，成爲中國“白酒名片”

走進法國巴黎，古井貢酒以美酒爲紐帶，搭建中法人文交流的橋梁。

活動中，每個酒桌上放置了安徽城市名牌，同時，以一道由古20所燒制的紅燒肉作爲晚宴的特色菜品，讓嘉賓們深刻地體驗古井貢酒的濃香與法國巴黎的浪漫相融。

活動現場，法國卡慕集團董事長Cyril Camus動情地表示：“作爲現今最大的家族經營的幹邑酒公司，我們深知傳統的價值，對手工藝的執着和對卓越的持續追求。這不僅僅是關於產品，更是關於每一瓶酒裏所蕴含的激情與情感。這種情感與古井貢相通，兩家團隊都致力於追求最高的品質。”

而且，繼中國白酒行業首個文化研究中心——古井貢酒•年份原漿文化研究院（柏林中心）成立後，古井貢酒•年份原漿文化研究院（巴黎中心）成功揭幕。

“古井集團首倡‘中國釀 世界香’，秉持着‘做真人、釀美酒、善其身、濟天下’這種天地合一的企業使命感。”安徽古井集團有限責任公司黨委書記、董事長梁金輝帶領團隊，走進世界金融中心英國倫敦，與中英政商界和文化界的精英人士，共同鑑賞來自傳奇東方的古韻濃香。

中國國際貿易促進委員會，中國國際商會駐英國代表處，首席代表張慧娟女士高度稱贊，作爲中國優秀傳統文化的載體和中國白酒名片，古井貢酒一直致力講好中國白酒品牌故事，向全球展示中國文化之美。

英國卡姆登區市長NASIM ALI OBE表示美酒是世界共同的語言，扮演着“溝通你我，對話世界”不可或缺的角色。他表示，希望能夠和在倫敦的中國朋友一起分享來自於中國白酒品牌的喜悅，向更多的朋友推介來自中國的古井貢美酒，友誼情濃時分，同飲美酒正當時。

晚宴環節，梁金輝董事長與大家同飲古井貢酒，國內外嘉賓友人舉起古井貢酒步步高升酒杯，一同說出：“讓中國白酒成爲世界的語言！”

觥籌交錯之間，讓在場所有人感受到相知相識的美好，感受到在中國白酒中交織渲染的情誼。這是舉杯時刻，豐滿在味蕾之間的真情。

同時，古井貢酒·年份原漿文化研究院（倫敦中心）落成。巡禮三地，古井貢酒成立三個海外研究中心，將爲品牌未來的國際化發展提供文化層面的專業支持，以此共創文化交流新機遇。

“以酒爲媒”，本次歐洲之行，古井貢酒用多維度的方式，把產品、文化、歷史等傳遞到世界更多地方，不斷提升“中國釀，世界香”的品牌知名度和美譽度。同時向世界展示了中國白酒的獨特魅力，讓中國白酒成爲世界的語言，爲推動世界酒文化交流互鑑、繁榮發展貢獻了力量。

國際化探索近10年從未停歇，國際收入近兩年翻倍增長

作爲世界六大蒸餾酒之一，中國白酒目前還未在全世界範圍內獲得廣泛認可，這是國內酒企的痛心之處。

2022年1月，工業和信息化部消費品工業司研究起草了《關於加快現代輕工產業體系建設的指導意見（徵求意見稿）》。意見提出，在釀酒等領域培育一批國際知名品牌。鼓勵有實力的企業和工藝美術、白酒等具有中國文化特色的輕工產業“走出去”。

白酒行業“出海”一直是國內酒企非常看重的战略選擇，這得益於這些企業厚重的文化背景，古井貢酒明確提出讓“以酒爲媒”向全球展示中國文化之美，向世界傳遞“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”的企業價值觀。

事實上，古井貢酒國際化的探索從未停歇。

2014年1月，古井貢酒中國酒文化全球巡禮走進聯合國，同年12月，古井貢酒全球巡禮綻放法國；2015年，古井貢酒开啓米蘭世博會中國館全球战略合作；2016年，徽商全球理事會年會在古井集團盛大召开；2018年，古井貢酒·年份原漿成爲首屆聯合國世界地理信息大會指定用酒；2019年古井貢酒推出“中國釀 世界香”品牌宣傳片，錨定國際化之路。

如今，古井貢酒相繼在北美及東南亞等市場登陸後，又新增了英國、法國、德國、越南等多個海外市場。迄今爲止，古井貢酒產品已經進入韓國、俄羅斯、美國、澳大利亞、英國、加拿大等20多個國家和地區以及近百家免稅機場。

安徽古井集團有限責任公司黨委書記、董事長梁金輝表示，古井集團首倡“中國釀 世界香”，率先开啓“中國酒文化全球巡禮”，連續5次攜手世博會，亮相上合組織和RCEP活動，融入“一帶一路”，掀起“全球讀亳”熱潮，向世界展現了中國白酒的獨特魅力，並將爲加快中國白酒國際化進程不懈努力。

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