低度酒市場再添新選手。近日,統一企業中國推出四款調味8度氣泡酒,品牌名爲“Uni-Wonder”,跨界布局低度氣泡酒市場。
據悉,新品以威士忌、伏特加等烈酒爲基底,酒精度爲8度;包裝設計採用“Bottle Can”罐體,底色爲銀色。新品分爲莫吉托風味、莫斯科騾子風味、桑格利亞汽酒風味和威士忌酸風味。
據介紹,8度調味氣泡酒適配多元生活場景,產品現已分區域逐步上市,統一旗艦店也即將上线。目前,南都灣財社記者在天貓京東統一官方旗艦店搜索均未發現該產品。
作爲食品飲料巨頭,統一企業中國的兩大業務板塊爲食品業務和飲品業務。其中,飲料業務對於企業的營收貢獻比重更大。
根據財報數據,上半年,統一企業中國的食品業務營收較去年同期下滑8.7%;而飲料業務收益爲92.58億元,較去年同期上升12.3%,佔總收益的63.5%;其中,茶飲料收益41.57億元,較去年同期增長13.9%;果汁品類營收16.55億元,同比增長18.1%;奶茶業務營收31.8億元,同比增長7.1%。不難發現,跨界布局低度酒,也拓展了其飲料業務的邊界。
事實上,除了統一,可口可樂、農夫山泉、娃哈哈、旺旺等食品飲料企業也相繼跨界入局低度酒市場,陸續推出低度酒新品。
2020年5月,農夫山泉就推出了米酒+氣泡瓶裝飲料新品TOT氣泡飲,酒精度爲0.5%;2021年,可口可樂宣布在中國推出硬蘇打氣泡酒“托帕客”(Topo Chico),這也是可口可樂首次在中國市場銷售的首款酒精飲料。同年,可口可樂又在中國市場推出檸檬道日式檸檬氣泡酒,進一步加碼中國低度酒市場。今年8月,可口可樂公司還成立酒飲子公司Red Tree Beverages,專注於酒精飲料產品。
2022年,旺旺在已有品牌雪姬系列低度酒的基礎上新推出莎娃系列低度酒,酒精度爲3度,加大低度酒領域布局;娃哈哈也在2022年4月份通過旗下品牌KellyOne入局低度酒市場,推出低度氣泡酒新品“三度半”,酒精度數爲3.5度。
值得關注的是,低度酒的發展經歷了爆發式增長而又快速降溫的過程。2022年以來,原本備受資本青睞的低度酒市場熱度出現下降。據不完全統計,2021年低度酒品牌獲得融資輪次超50起,包括MissBerry貝瑞甜心、JOJO氣泡酒、十點一刻、賦比興酒業等多家低度新酒飲企業都拿到了融資,其中頭部企業如貝瑞甜心、JOJO起泡酒等已經分別拿到了2~3輪融資,資本方也大多是耳熟能詳的老牌資本,如紅杉資本、金沙江創投、天圖資本、青山資本等。而到了2022年,低度酒賽道仿佛驟然降溫,融資事件大幅減少。
不過,盡管低度酒在資本市場“遇冷”,但仍有潛在的消費需求。
此前,尼爾森IQ對87個中國快消行業全渠道銷售增幅進行統計,其中相較去年同期細分行業銷額實現10%~15%+以上增長的有17個品類,其中就包含了即飲預調酒。尼爾森IQ方面指出,上半年酒水板塊如啤酒、白酒、紅酒、低度酒等,很大的增長來源於O2O的增長,而O2O的集群消費者相對年輕,很多消費者以女性爲主,也就是說與女性有關的各種消費場景的崛起,也助推低度酒等酒水產品的加速復蘇。
採寫:南都·灣財社記者 王靜娟
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