线上线下聯動強化品牌認知
10月12日，由中國酒業協會主辦的第19屆中國（上海）國際酒業博覽會在上海舉行。京東超市受邀參展，在名酒展區，推出茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、燕京啤酒等40余個知名品牌，覆蓋白酒、啤酒、紅酒、洋酒等品類。
京東超市還推出老酒/收藏酒、家鄉酒、婚宴酒、精品紅酒、洋酒五大展區，其中，老酒鑑真能力、婚宴用酒選購服務、精品葡萄酒頻道上线等亮點，獲得衆多關注。
在展區現場，京東超市還設置了衆多趣味互動，結合各展區酒水的特點和面向的用戶群體，通過线上线下的聯動，讓消費者更方便的購买到品質好酒的同時，也讓京東超市優質的酒水服務能力更好的佔領了消費者心智，實現了更好的品牌傳播。
01
爲老酒提供一站式權威鑑真服務
打造“一物一證一碼”模式
京東超市老酒/收藏酒業務展區，則展示了茅台等系列產品。據了解，爲了提供保真、稀缺、豐富的老酒/收藏酒，京東超市與中國酒業協會籤訂战略合作，雙方在陳年酒標准制定、鑑真服務、招商共建、文化傳播四個方面开展合作，推動行業健康可持續發展。
特別是在鑑真方面，雙方將基於雙方在行業端、用戶端的影響力，針對陳年酒、收藏酒領域，共同打造公平透明的鑑真監督運營機制，提供一站式專業權威的鑑真服務與採購，滿足用戶的核心需求。
具體來說，京東依托並升級自身的商品中台、訂單中台、結算頁中台、售後中台等底層能力，並聯合中國酒業協會在陳年酒鑑定方面的專業性和權威性，打造陳年酒的“一物一證一碼”模式。
值得一提的是，京東老酒頻道覆蓋超過生產日期五年及以上的白酒、洋酒、露酒、黃酒，涉及17大名酒、53大優質酒及三大洋酒等知名品牌，並以“年份陳年酒、親民陳年酒、稀缺套裝”三大類分層爲核心，滿足用戶在收藏、禮贈、宴請、投資等場景的需求。
02
匯集梅見、河套酒等50款家鄉酒
婚宴用酒頻道提供酒水定制等專項服務
家鄉酒展區，匯聚了梅見、河套王、天佑德、劉伶醉等近50款來自全國各地的知名品牌產品。在家鄉酒的營銷上，京東超市基於家鄉酒品牌認知的地域屬性，通過覆蓋全平台的精准差異化營銷，結合地域文化幫助家鄉酒打造新的成長路徑。
婚宴酒展區，有茅台1935、古井貢酒年份原漿、舍之道等經典產品，引發衆多品牌、消費者關注。
今年，京東超市通過走訪多家婚慶企業、宴會酒店，並結合訂單量、訂單額、用戶咨詢量等數據後判斷，今年婚禮市場將持續走熱，婚宴用酒市場潛力巨大。
爲此，京東超市聚焦“婚宴用酒”業務板塊，在產品方面，通過與國內外知名酒水品牌建立深入的战略合作關系，覆蓋白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒等全品類的婚宴用酒產品。
上半年，京東超市推出婚宴用酒頻道，覆蓋白酒、洋酒、紅酒等衆多品類，品牌齊全，產品豐富。
京東超市還將提供選購婚宴用酒服務，以及婚慶相關的配套服務，包括酒水定制服務、蜜月遊服務、一桌購服務；在售後服務環節，京東超市還提供無憂售後、退換貨（喝不完可退）、延時配送、專屬客服售後團隊等服務。
03
推出千款精品紅酒
集聚波爾多和勃艮第等核心產區 升級酒包裝
在精品紅酒展區，了解到，目前，京東超市上线精品葡萄酒頻道“wine友俱樂部”，推出超千款精品，涉及波爾多、勃艮第、意大利、美國、智利等核心產區，以正宗的貨源渠道、豐富的產品選擇，滿足消費者的品質化和多元化的需求。
此外，“wine友京選”板塊每周會定期更新，精選买手精挑細選的稀有、價優好產品，並通過數字化營銷精准觸達潛在用戶。
對於精品酒廠商而言，“酒在深巷人不知”的情況也時常出現。京東超市通過打造精品酒營銷陣地——“wine友俱樂部”，爲優質精品酒提供廣闊的上行通路。
洋酒展區，展示了馬爹利、軒尼詩、蘇格登、尊尼獲加等近50款經典產品。
近年來，洋酒在中國市場潛力巨大。根據京東超市銷售數據，2018-2022年线上洋酒成交額復合年均增長超50%。與此同時，日常飲用幹邑的线上消費者越來越多，微醺小酌受到更多年輕人的青睞。
值得一提的是，京東超市還展示涉及白酒、紅酒、洋酒的新包裝。據了解，今年，京東調研團隊通過走訪衆多酒行、專業驗酒師，綜合包裝抗摔承受力、包裝美感度、拆卸體驗等因素，最終選定使用包裝的材料。
換裝的包裝主要有三大變化：針對1至4瓶裝的產品，在紙箱材質方面，由3層增至5層，更抗摔打。在填充物方面，紙箱內的普通氣泡膜，改爲更有韌性的氣泡柱，緩衝力更強。
此外，紙箱外側有“易碎品”“小心輕放 勿壓勿摔”等文字標識，在物流運輸中，可作爲特殊商品，作保護性處理。
04
各大展區开啓趣味互動
线上线下聯動強化品牌認知
在全面展現酒水服務能力的同時，京東超市也帶來了一系列的趣味互動活動，通過线上线下的聯動，讓更多的消費者對京東超市的酒水產品有了更全面的了解。
在活動期間，京東超市名酒、老酒/收藏酒、婚宴酒、家鄉酒、精品紅酒等5個區域均設置了現場互動項目，參與者每參與一個項目即可獲得印章一枚。獲得兩枚以上的印章即可參與抽獎，100%中獎。
在趣味活動中，京東超市充分結合了各展區的產品特點，運用各種趣味性的活動手段，吸引了參觀者的積極參與。在名酒展區，消費者現場掃碼即可進入线上活動頁，參與相應項目即可獲得印章1枚。
在老酒/收藏酒區域，根據工作人員手中的老酒圖片回答出相關問題，可獲得任務印章；而在家鄉酒區域，參觀者在京東家鄉酒區域拍攝一張照片，在小紅書發布相關話題也可獲得任務印章；在婚宴酒展區，參觀者則可以根據現場的emoji表情猜字謎，猜中即可完成任務。
在精品紅酒區域，京東超市還舉行了專門的品鑑活動，由工作人員爲參觀者介紹紅酒鑑別和品鑑的重點，而後消費者只需要根據這些知識，在工作人員擺出的精品紅酒中根據酒體、顏色、氣味等選出正確答案，即能獲得印章。這一品鑑活動受到了衆多參觀者的歡迎，通過趣味互動，參觀者對紅酒也有了更多的了解。
除此之外，京東超市還設置了线上活動專區，线下展出的所有酒水可掃碼即購，消費者也可以在京東App搜索“酒博會”，直達會場。酒水线上线下同價，全球美酒低至9.9元，爲衆多參觀者提供了更爲便捷的酒水購买渠道。
對於京東超市的參展，中國酒業協會相關負責人表示，京東作爲我國領先的线上銷售平台，在酒水領域擁有諸多優勢和經驗，近年來不斷加深與中國酒業協會合作。中國酒業協會將持續深化與京東超市合作，進一步推進线上酒類市場價值提升工作落地實施，同京東一道，在线上銷售規範、營銷模式創新、產品品質升級、消費者共同培育等方面共同發力，爲我國酒行業尤其是酒類线上交易發展，作出更大貢獻。
京東零售大商超事業部酒類業務部總經理趙煜表示，未來，京東超市酒類業務將持續發揮京東集團的整體優勢，在不斷提升自身供應鏈效率和銷售能力的同時，开拓進取不斷突破新的消費場景，在成本、效率、體驗三個方面，爲消費者不斷地創造驚喜，爲品牌商持續地創造價值。讓京東超市成爲消費者、品牌方、供應商都信賴的美酒零售綜合服務平台。
從第三方數據和多項用戶調研可以看到，京東超市在线上线下各類大型商超中，商品價格更有競爭力，商品品質最有保障、各項服務舉措領先行業，成爲消費者購物的首選渠道。
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