曾從欽接受新華社專訪，系統分享大國濃香、和美五糧品牌全新主張
與世界對話，曾從欽系統分享五糧液全新品牌主張
恰逢第七個“中國品牌日”，中國濃香白酒典型代表、行業龍頭企業五糧液再度閃耀世界舞台，綻放“和美五糧”高光時刻。
5月10日至12日，以“對話世界 共創美好”爲主題的2023世界品牌莫幹山大會系列活動將在浙江德清舉辦。大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，是業內首次舉辦的世界品牌盛會。
作爲本屆大會 最高級別“特約合作夥伴”，五糧液深度參與大會各項議程和系列活動，協助舉辦“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴、舉辦“美美與共”五糧液之夜官方品鑑晚宴，向世界展示五糧液品牌形象與中國白酒文化的魅力，以酒爲媒促進各方交流互鑑，爲鍛造更多世界一流品牌、推動品牌大國向品牌強國邁進貢獻了酒業力量。
01
踐行和美共同價值
五糧液建設世界一流品牌
以和美之名，赴品牌之約。开幕式上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀出席，並發表題爲《踐行和美共同價值 建設世界一流品牌》的致辭，圍繞品質爲基、文化鑄魂、守正創新等關鍵詞，分享五糧液推進品牌建設及高質量可持續發展的實踐與經驗。
曾從欽表示，隨着我國高質量發展全面推進，不斷向價值鏈、產業鏈高端邁進，產業發展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處於建設品牌強國的最佳機遇。建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的战略選擇，又是責無旁貸的時代使命。
據曾從欽介紹，在踐行和美共同價值、建設世界一流品牌上，五糧液有三點具體實踐。
第一， 堅守品質爲基，永續大國濃香傳承，始終堅持獨特的五糧配方和純糧固態釀造技藝，制定了優於國標、國際領先的企業標准體系，實現了“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質量管理，遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，持續推進以品質、風味、健康爲導向的供給側結構性改革，以更卓越的產品滿足高品質美好生活需求。
第二， 堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值，始終堅守中華文化立場，將中華優秀傳統文化和現代商業文明相結合，提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生，以“和美”這一跨越時空國界、富有永恆魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振。
第三， 堅持守正創新，建設世界一流品牌，遵循品牌建設的客觀規律和本質要求，守品質之正堅守質量生命线，守品牌之正弘揚和美價值觀，守品行之正維護誠信好口碑，同時，把創新擺在品牌建設的突出位置，識變應變求變，強化科技創新，打造行業原始創新策源地，培育品牌高質量發展新動能；強化綠色發展，爭做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續發展新內涵；強化數字化轉型，引領傳統產業迭代升級，制勝品牌跨越式發展新賽道。
多年來，五糧液始終牢記國之大者，堅持以“品牌強企”爲引領，依托其核心價值、厚重文化底蕴和厚積成勢的產區、古窖群、品質、品牌、消費群體等核心優勢，踔厲奮發、與時俱進，加快構建“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體的品牌生態系統，打造中國白酒品牌建設標杆，加速建設世界一流品牌、全力打造全球知名品牌。
在接續奮鬥中，五糧液謀求更高進位，不斷刷新中國白酒的世界形象，爲人民美好生活錦上添花、爲經濟高質量發展添磚加瓦、爲中國式現代化蓄勢積能、爲新時代品牌強國譜寫和美篇章。
2022年，五糧液以3646.19億元人民幣的品牌價值榮登《中國500最具價值品牌》榜單第16位，品牌價值較去年增長393.03億元，以12.08%的品牌價值增幅連續5年實現兩位數增長，成爲白酒行業唯一的“2022年度最佳表現品牌”；《Brand Finance 2023年全球品牌價值500強》榜單中，五糧液以302.9億美元的品牌價值位列榜單第59位，品牌強度評級（Brand Rating）達到AAA+（全球最高級別），品牌影響和品牌價值持續提升。
02
與世界對話
曾從欽系統分享五糧液全新品牌主張
大會期間，曾從欽在世界品牌峰會新華社演播廳接受新華社專訪，系統分享了五糧液建設世界一流品牌的規劃與路徑，展現出中國品牌對話世界的信心與決心。
曾從欽表示，作爲行業領軍品牌，五糧液正牢牢錨定高質量發展這個首要任務，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體五糧液，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，確保企業基業長青、行穩致遠，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。
“ ‘大國濃香’是立足於五糧液的歷史底蕴和發展現實，根植於五糧液的物質屬性和精神屬性；‘和美五糧’核心要義就在於弘揚和美文化、釀造美好生活；‘中國酒王’就是要在高質量發展中樹立行業標杆、爭創世界一流。”曾從欽提出。
“ 大國濃香”方面，作爲中國濃香型白酒的典型代表，從物質上講，五糧液傳承優勢不可復制，產區生態不可或缺，釀造技藝不可替代，制曲工藝、釀造菌群、風味物質獨一無二。從精神屬性上講，以五糧液爲代表的中國白酒是中華優秀傳統文化的鮮明符號，承載着中華文明的精神標識和文化精髓，貫穿於民族悠久歷史，滲透於人民日常生活，升華於文化自信自強。
“ 和美五糧”方面，五糧液以“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”爲使命，始終把天人合一的生態觀作爲塑造世界名酒的自然邏輯，始終把追求極致的品質觀作爲塑造世界名酒的精神邏輯，始終把精益求精的匠心觀作爲塑造世界名酒的歷史邏輯，始終把守正創新的發展觀作爲塑造世界名酒的實踐邏輯，始終把中庸和諧的價值觀作爲塑造世界名酒的文化邏輯，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，持續滿足人民對高品質生活的需要，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。
“ 中國酒王”方面，五糧液對標世界一流，正全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體持續穩健高質量發展的現代化企業，以行業生態化發展標杆助力美麗中國，以行業品質建設標杆助力質量強國，以行業文化建設標杆助力文化強國，以行業數字化轉型標杆助力數字中國，以行業現代治理標杆助力制造強國，把發展成果不斷轉化爲生活品質。
曾從欽還提到，在以中國式現代化創造人類文明新形態的新徵程上，五糧液將以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，積極參與博鰲亞洲論壇、進博會等重大外交場合和國際經貿活動，推動更多具有中國特色、體現中國精神、蕴藏中國智慧的優秀文化走向世界，引領中國白酒成爲民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑑的紐帶，成爲與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現象級物產經典。
有業內人士認爲，“大國濃香”的品牌定位、“和美五糧”的文化內涵與“中國酒王”的行業地位，決定了五糧液的典範價值。在這一新的品牌主張下，五糧液將與世界對話，共舞於國際，爲中國品牌建設凝聚更多智慧。
“五糧液應該進一步將大國濃香的價值放寬，讓品牌更有高度、深度與厚度，同時讓品牌更經典、更時尚。超級品牌背後是超級品類+超級符號+超級產品，五糧液已經具備這些要素，應該繼續強化超級產品的價值，引領中國白酒向更高質量的發展，從中國品牌向世界品牌逐步邁進。”談及五糧液品牌建設時，北京卓鵬战略咨詢機構董事長田卓鵬認爲。
誠如曾從欽所言，“爲者常成，行者常至”，隨着中國日益走近世界舞台中央，五糧液將胸懷國之大者，賡續民族傳統，以講好中國故事、展現中國形象爲時代使命，推動中國品牌更好地走向世界。
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