文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）

策劃丨江北 編輯丨雲橫 編審丨雲頂

12月21日，貴州貴酒綿柔醬香全國行總決賽在河南鄭州圓滿舉辦。來自全國各地的近200名選手，按照知識答題、辨品牌、辨輪次、辨年份、辨產品五個環節，开啓激烈的大賽角逐和比拼。

這不僅是一場風味的比拼，更是一場消費關系的重塑，以及白酒市場創新能力的全面展示。貴州貴酒用綿柔醬香詮釋了“以消費者爲中心”的品牌哲學，爲白酒行業的未來發展提供了更多可能性。

綿柔醬香全國行，

拉近與消費者距離

酒業家獲悉，從8月31日开始，貴州貴酒先後在河南、廣西等城市舉辦了綿柔醬香全國行活動。最終，總決賽上，31名選手經過激烈比拼，分別斬獲一等獎、二等獎、三等獎，1個單位斬獲團體獎，分別榮獲小米SU7PRO新能源汽車、20克中國黃金投資金條、華爲MateX5折疊屏手機、貴酒傳世酒等總價值百萬的獎品。

總決賽上，貴州貴酒特別邀請程勁松、熊玉亮、範文來、金紅兵擔任專家裁判組，指導總決賽高水平舉行。金紅兵爲參賽選手解讀貴州貴酒綿柔醬香的密碼，傳授“貴品五式”品鑑技巧，帶領大家走進一場美妙的綿柔醬香之旅。

中國酒類流通協會副會長兼祕書長邢春雷認爲，貴州貴酒綿柔醬香全國行活動對於引導消費者更加科學地認識白酒，提升品鑑能力，以及更好的促進白酒文化的普及與傳承，都發揮了積極作用。

▍中國酒類流通協會副會長兼祕書長邢春雷

“綿柔醬香顛覆了我對傳統醬酒‘高濃厚烈’的固有印象，讓我發現醬香酒也可以如此細膩、柔和，更適合當代消費者的需求。”一位參賽選手告訴酒業家。他還提到，“貴州貴酒不僅在工藝上追求極致，更在與消費者的溝通上充滿誠意，這讓我對它產生了發自內心的信任和認同。”

這場持續近4個月的“綿柔醬香”全國行活動，成功拉近品牌與消費者的距離。這種由產品到文化的延展，讓“綿柔醬香”不僅是一種風味品類，更成爲消費者認同的一種生活方式與文化表達，提升了品牌在消費者心中的情感價值。

不難發現，全國行活動做到了“以賽促學、以賽促品”，貴州貴酒不僅展現了其在綿柔醬香品類中的技術優勢，更展現了其構築新型消費場景的能力。從生產者到爲消費者體驗的設計者與服務者的轉變，從“貴品五式”品鑑技巧的推廣到“綿柔醬香”的全面感官體驗，貴酒通過深度體驗和高品質感塑造，增強了品牌的溢價能力，也豐富了消費者直接觸點。

綿柔醬香，

新時代白酒的消費標杆

近年來，白酒風味的主流偏好正悄然發生轉變。從過去偏愛高度數、濃烈口感的消費習慣，到如今更青睞綿柔、適口性更強的風味，這一變化不僅是消費觀念的升級，更是對白酒品牌創新的全新挑战。

在這場行業轉型的浪潮中，“綿柔醬香”成爲醬香品類細分的一匹黑馬，而貴州貴酒則以創新的步伐，率先爲這一細分領域注入新的定義和活力。

貴州貴酒結合傳統醬酒的醇厚與現代工藝的創新，將醬酒從“重口味”轉向“綿柔醬香”，以“12987”坤沙工藝爲基礎，融入洋河綿柔核心工藝，進一步優化風味，使其更加順滑、細膩、易飲。這種對品質和口感的雙重革新，實現了從單一風味到多層次味覺體驗的飛躍，使其成爲一種高品質、低刺激的消費新選擇。

這種創新深度挖掘消費者對品質與風味的雙重需求，形成了從風味到品類的整體性升級，幫助貴州貴酒在市場中形成差異化定位，开創了新藍海。

貴州貴酒形成了以貴酒世家系列、貴系列、樽系列、老字號系列等爲主導的產品矩陣，以更精准的定位、更細分的產品賽道，爲廣大消費者提供了更多樣化、更適宜口感和更高品質的白酒。其中，貴20作爲超級新大單品，是貴州貴酒在年份酒市場的一次重要布局，滿足了消費者喝好酒、喝老酒的選擇。

與C端雙向互動，

貴州貴酒引領綿柔醬香風潮

貴州貴酒通過賽事打造了全新的消費體驗場景，將比賽與品鑑、文化傳播、互動交流相結合，不僅吸引了白酒愛好者，還吸引了更多對“綿柔醬香”感興趣的潛在消費者。參賽選手品鑑貴州貴酒的專注與投入，讓“綿柔醬香”變成了可觸摸的真實體驗。

事實上，“綿柔醬香”作爲醬香酒品類的細分新方向，不僅降低了傳統醬香酒的入口門檻，更以其綿柔醇香的口感迎合了年輕消費群體和新商務人群的需求。

在營銷層面，貴州貴酒堅持以消費者爲中心，積極採用年輕化、時尚化、國際化的理念，不斷升級團隊管理，加強品牌建設，市場表現持續向好。消費場景的創新，不僅提升了品牌的市場活躍度，還爲綿柔醬香品類的普及與推廣提供了新路徑。

▍洋河股份總裁助理，貴酒品牌銷售公司董事長沈加東

洋河股份總裁助理，貴酒品牌銷售公司董事長沈加東表示，綿柔醬香全國行活動，是貴州貴酒貼近消費者、深耕C端培育的創新嘗試；也是貴州貴酒在新的經濟形勢下，推進廠商一體化的重要舉措，更彰顯了貴州貴酒在酒業新時代下對守正創新的又一次價值詮釋。

在行業人士表示，從品味創新到消費端的文化認同，是一場持久的品牌進化之路，也是實現長期價值增長的關鍵。

貴州貴酒在消費者端再一次定義“綿柔醬香”，品牌聯動模式貼近消費者需求，不僅優化了品牌傳播路徑，還推動了市場格局的調整。從高品質到強互動，再到深層連接，再到文化認同和市場賦能，貴州貴酒的實踐不僅爲自身提供了增長動力，也爲整個白酒行業樹立了嶄新的文化標杆。

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