雙十一、雙十二兩大促銷旺季，讓白酒廠商又愛又恨。近期，白酒圈發生的大事不少，從名酒在電商平台的破價，到頭部白酒企業公开喊話電商平台“百億補貼”頻道檢測出假酒，再到某寶電商平台公开表示增加賣酒商鋪的保證金等。

可以說，近期因白酒價格問題引發了一系列事件。那么，隨着“雙十一”大促銷的過去，“雙十二”促銷的來臨，白酒價格表現如何？在此背景下，南都灣財社推出了《西南酒價》第八期。

《西南酒價》第八期數據顯示，相較於上期數據，名酒價格漲跌不一，青花郎等名酒相較於上一期價格有所回升，部分名酒仍有小幅下滑。市場終端來看，當前白酒整體行情依舊不佳，有經銷商表示今年任務完成不到1/3，有白酒門店老板表示銷量同比下滑超30%。

有酒商稱“今年任務完成不到1/3”

“今年的任務1200萬元，目前僅完成了300多萬元，不到1/3，年底合同到期我就不再續約了，拿不到返點我都不會再續約了。”在《西南酒價》第八期調研中，某醬酒品牌的經銷商說道。

上述經銷商同時表示，前兩年醬酒很熱，但是今年醬酒熱度驟降。據南都灣財社記者了解，這位經銷商以前是“做工程項目的”，由於項目上用酒量較大，且有相應資源，因此轉型做白酒。他表示：“以前工程房產客戶都是A類大客戶，現在不行了。”

一位白酒門店老板也於近日向南都灣財社記者坦言：“門店銷量相較於去年下滑了30%，還不談價格的下滑。”這位老板的言外之意在於，若疊加價格的下滑，門店銷售額同比下滑幅度更大。

成都某白酒門店，南都灣財社記者攝。

“我有一個門店，去年每個月的銷售額超過100萬元，現在月銷售額僅20多萬元。”一位白酒門店老板也表示今年行情確實較差。

談起今年白酒行情，一位白酒經銷商表示目前白酒市場有優勢價格帶下移的趨勢。據中國酒業協會此前發布的《2024中國白酒中期研究報告》指出，2024年1-6月白酒市場經銷商、零售商反饋市場動銷最好的前三價格帶分別爲300-500元、100-300元、100元及以下。

瀘州老窖部分系列酒，南都灣財社記者攝。

市場端來看，多位白酒門店老板告訴南都灣財社記者，光瓶汾酒（俗稱“玻汾”）、瀘州老窖頭曲等賣得比較好，“現在年輕人都很理性，在乎價格、好喝與否”。

名酒價格漲跌不一，青花郎等價格有所回暖

《西南酒價》第八期數據顯示，青花郎（53度/500ml）12月11日在西南地區的市場零售均價爲1003.61元/瓶，相較於上一期《西南酒價》994.17元/瓶的價格有所回升，漲幅約爲1%。

南都灣財社記者注意到，在年底旺季來臨之際，郎酒針對市場動銷的動作不斷，包括“2024年大灣區財經年會暨千商盛典”，啓動“財友圈”俱樂部等。顯然郎酒正在加速鞏固華南等市場。

青花郎，南都灣財社記者攝

青花郎之外，國台國標（53度/500ml）、洋河夢之藍M6+（52度/500ml）等產品價格也有所回升。其中，國台國標（53度/500ml）在西南地區12月11日的零售均價爲361.25元/瓶，相較於上期價格上升10.15%，呈現較高的增幅；洋河夢之藍M6+（52度/500ml）在西南地區12月11日的市場零售均價爲737.5元/瓶，相較於上期價格增長4.98%。

但是，不同於青花郎等的表現，五糧液、國窖1573等名酒價格有小幅下滑。第八代五糧液（52度/500ml）12月11日在西南地區的的市場零售均價爲997.83元/瓶，相較於上期數據1006.67元/瓶有小幅下跌；國窖1573在西南地區12月11日的市場零售均價爲969.88元/瓶，相較於上期數據978.67元/瓶也有小幅下滑。

批價端來看，今日酒價數據顯示，第八代五糧液的批價穩定在950元/瓶左右，國窖1573的批價穩定在860元/瓶左右。時間拉長來看，第八代五糧液、國窖1573等名酒的批價仍相對較穩定。

酒企針對價格動作不斷，電商平台加收保證金

在白酒調整周期下，名酒價格不斷波動。面對促銷季名酒價格的再度波動，不少酒企已然坐不住了。近期，五糧液（000858.SZ）兩度發布《致消費者的告知書》，公司表示：據本月活動數據統計，對消費者在线上平台購买的148瓶產品鑑定中，共計發現假冒我公司產品18瓶，佔鑑定總數的12%。

“其中根據消費者提供的購买憑證，發現14瓶假冒產品部分來源於某大型電商平台‘百億補貼’頻道中的店鋪，佔假冒產品總數的77%，其余4瓶來源於其他電商平台中的店鋪，以上售假店鋪均非我公司公布銷售渠道中的店鋪。”五糧液進一步指出。

南都灣財社記者注意到，不僅是五糧液，劍南春等白酒廠商也針對電商平台發聲，背後的邏輯在於部分電商平台上白酒價格混亂，頻繁破價背後確實有假冒僞劣產品混淆其中。

五糧液，南都灣財社記者攝。

對此，電商平台也开啓了整治。11月27日，《淘寶網保證金類目階梯檔位額度標准》正式生效，對“酒類”一級類目保證階梯檔位額度展开了調整：近30天成交額低於10萬元的保證金額度由5000元上調至1萬元。

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