提到抖音酒類博主，不少人的第一反應是抖音酒類帶貨一哥“拉飛哥”，確實，從數據來看，整個抖音酒類直播號裏，拉飛哥是絕對的第一。

但在拉飛哥火起來之前，抖音還有一位頗具代表性的酒圈網紅達人——老宋的微醺23點（以下稱“老宋”），曾經的抖音酒類達人TOP1，一位擁有多家线下西餐店的老板，《南方周末》公衆號曾寫過一篇近4000字的文章分享他的成名史。

2019年，老宋發布了發布第一條抖音視頻，聊品酒經驗，分享一些洋酒搭配。有趣味有情節的內容讓他很快收獲了大批粉絲，用時25天、20個視頻就成爲了百萬博主。“好酒莫貪杯，微醺勝买醉”是他的態度，在這個快時代裏，老宋總是有儀式感地對待他的每一瓶酒。

據媒體報道，每場直播前，老宋總要品酒、選酒，這是他的選品功課。“品酒的門檻並不高，但你一定要靜下來，忽略它的價格、產地，你要認真地對待這杯酒。”

但即使是十分重視選品的老宋，也曾有過翻車時刻。其抖音認證信息中深圳微醺文化有限公司，曾因銷售不符合食品安全標准的食品的行爲，被深圳市市場監督管理局福田局予以罰款5760元。

一开始，老宋並沒有开通商品櫥窗，也未變現账號，但次年（2020年），老宋便通過短視頻與市面上的知名酒品類廠商達成合作。有意思的是，雖然老宋分享的內容90%關於洋酒，但他與市面上不少知名白酒企業都有過合作。

截至目前，老宋的抖音商品櫥窗裏共有601件好物，銷量最高的是“青島啤酒清爽8度500ml*9聽 大罐裝 人氣款 ”，銷量高達288萬罐；排名第二的是“郎酒 國藏郎精品升級版52度白酒濃香型度白酒盒裝52度500ml”，銷量高達82萬瓶。據最近一月的直播記錄，老宋近一個月內每天都要進行直播，有時候一天還开兩場，可以說是十分努力了。

“老宋”的成名之路甚是精彩，不過從熱度來看，其熱度已經大不如前。據媒體報道，截至2021年8月，老宋的粉絲數已經超過了640萬，成爲垂直領域的第一名。而截至2024年12月5日，老宋的抖音粉絲數僅爲552.8萬，不增反降。從視頻點贊量來看，老宋的作品點贊量幾乎是在幾百至幾千點贊數之間徘徊，很少再有破萬贊的視頻。

“老宋的微醺23點”，爲什么沒熱度了？事實上，今年以來，酒類主播都有點難，一方面大環境不好，消費降級，白酒不好賣了。另一方面是互聯網平台發生了不小變化，流量紅利已盡，許多主播都沒有了發展空間。

當時老宋火起來的時候，品酒賽道還沒有像現在這般擁擠，稀有性使得老宋的账號變得特別。但如今，老宋的熱度被不少新興起來的品酒博主瓜分，很多博主都打着“品酒”的名頭進行內容輸出，再“夾帶私貨”，這已經成了一條新的酒類帶貨賽道。一個老宋“倒下”了，還有無數個“小宋”站起來。（信息經理｜李渡 獨家來源｜酒囊經略）

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