每經記者：熊嘉楠 每經編輯：楊夏

距阿根廷隊奪得世界杯冠軍已過去一年，“球王”梅西的巨星效應依舊未減。

1月11日，梅西在其個人社交媒體宣布，其代言赤水河酒的籤字祝福款產品在其京東自營旗艦店正式上线。從價格來看，該酒53度500ml售價1499元/瓶（單瓶）、6瓶整箱裝售價爲6600元，限量1萬件（成功版）。該事項瞬間引發業內外的廣泛關注。

圖片來源：赤水河酒京東自營店截圖

赤水河酒爲貴州中赤酒業股份有限公司（以下簡稱中赤酒業）旗下品牌。《每日經濟新聞·將進酒》記者今日以意向合作商身份從公司處了解到，公司產品從今日起正式上线开賣，在京東战略首發。

但白酒行業是一個長周期、重資產的行業，赤水河酒作爲新生品牌，公司整體仍處於起步期，在依靠“球王”收獲巨大傳播聲量的同時，赤水河酒仍還有很長的路要走。

球王籤名款價格對標飛天茅台

中赤酒業成立於2021年9月。去年8月宣布梅西代言後，記者在各大電商平台上未搜到相關產品。如今已過去5個月，赤水河酒終於开始在线上售賣。

記者今日以意向合作商身份致電中赤酒業客服，工作人員表示，公司所有產品都是今天剛剛开賣，由於與京東“約了战略首發，在京東率先开始賣”“過幾天天貓、抖音也都能买到”。

記者目前亦未在京東外的電商平台搜索到上述產品。

據了解，此次在京東共上线了赤水河神祕紅、神祕藍、神祕白、神釀紅4款，前三款售價均爲1099元/瓶，神釀紅售價399元/瓶。

赤水河酒京東售賣店鋪，已有赤水河酒京東自營旗艦店與赤水河酒類旗艦店。其中，梅西籤名祝福款產品僅在赤水河酒京東自營旗艦店售賣；前述4款產品則通過赤水河酒類旗艦店直接購买。

從店鋪宣傳圖片來看，梅西籤名祝福款使用的“神祕白”產品，梅西籤名祝福款售價1499元/瓶（單瓶），箱裝售價6600元/瓶（6瓶）。單瓶價格直接對標飛天茅台建議零售價，而單瓶價格較非籤名款則貴了400元。

同時，公司還將根據支付時間排名送梅西親筆籤名球衣。上述工作人員稱，梅西籤名祝福款籤名爲印刷，球衣是親筆籤名。

“球王副業竟是白酒推銷員”“小梅敬酒”……該事件也引起網友在梅西個人社交平台下的熱烈討論。

據悉，此次推出的梅西籤名產品爲成功版，是梅西祝福款系列的首發產品，全球限量10000件（1件6瓶），目前箱裝已有677人預約。

圖片來源： 赤水河酒京東自營店截圖

對於後續是否會繼續推出梅西籤名款產品，赤水河京東自營旗艦店客服稱，“暫時沒有計劃，應該會有。但是都會限量。”

另一方面，公司目前也在同步招商。籤下梅西後，公司在线下投放了不少招商廣告。對於线下的銷售方式，上述工作人員稱，线下銷售會通過代理商渠道在圈層售賣。

新品牌斥巨資請“球王”代言能否成功？

從去年官宣籤約梅西後，赤水河酒獲得了市場不小的關注。在公司公衆號、微博上，公司也不遺余力地宣傳，發布的幾乎所有動態均出現了梅西的身影。此外，公司還在北京南站投放了廣告牌，據了解，北京南站每年的客運量達1.5億人次。

據媒體報道，有知情人士透露，梅西授權給赤水河酒的代言權限爲使用肖像權，其費用爲每年2000萬余元。

如今，產品的品牌形象將成爲直接影響消費者購买行爲的因素之一。不過更應該注意到，白酒行業是一個長周期、重資產的行業，產品力、都是支撐公司發展的長期動力。

賺足了市場關注的中赤酒業當前仍處於起步期，規模仍然較小。

公开資料顯示，中赤酒業一萬噸醬香型白酒項目被貴州省政府列爲貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。根據規劃，項目制酒產能12000噸。其中一期制酒產能6000噸/年，制曲產能18000噸/年，儲酒能力45000噸。

去年1月31日，公司大股東高進華在中赤酒業一萬噸醬香型白酒項目（一期）开工儀式上提到，中赤酒業將通過持續的投入把產能做大、把品質做好、把“赤水河”品牌打造好。

對於新生品牌赤水河酒請國際體育巨星代言，業內也認爲無法完全爲其市場提供支撐。

“消費者購买區域酒廠一定是因爲相信消費品質體驗和性價比，消費購买高端醬香酒一定是尋求社交屬性也就是喝高端酒要代表公衆認知的面子。”白酒專家肖竹青向記者表示，“梅西如果代言運動服裝或運動用品會有粉絲相信梅西的眼光和品質判斷能力，以梅西代言醬香酒不具備品質鑑賞公信力。”

每日經濟新聞

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