1月2日，喜茶推出“年度大抽獎”活動，將發放10萬張多肉葡萄贈飲券，免費請用戶喝喜茶，共享新年喜悅。據悉，本次抽獎是喜茶“年度盛典”系列活動之一。此次喜茶“年度盛典”活動中，喜茶推出限時不限量領取买一送一券、线上年度直播、线下年度盛典等豐富多彩的活動。這些活動推出後，吸引了衆多消費者關注和參與。相關話題#喜茶 买一送一#直接登上熱搜榜，超千萬人領取了买一送一券，帶動喜茶門店銷量環比增長近200%；年度盛典线上直播曝光量超2.3億，最高同時在线觀看人數超5萬。通過本次年度盛典系列活動，喜茶以誠意滿滿的福利與用戶共同跨年，爲更多用戶帶去了真品質的產品和激發喜悅的品牌體驗。

請10萬人免費喝多肉葡萄 年度盛典共享喜悅

喜茶“年度盛典”系列活動是其近期推出的重磅品牌活動，通過向用戶發放多重優惠券等福利，舉辦线上直播、线下盛典等活動，以誠意滿滿的福利和創新的品牌活動，回饋消費者這一年來對喜茶的支持和關注，並與用戶共同迎接新年，共享新年喜悅。

（圖：喜茶年度盛典直播活動）

本次年度盛典活動中，喜茶持續不斷地送出了多重優惠福利，給更多用戶帶來了真品質的產品。繼此前推出的限時不限量領取买一送一券、一整年喜茶（365張喜茶贈飲券）、外賣免配券等福利後，在2024年的第一個工作日，喜茶又推出了“年度大抽獎”活動，送出了包括10萬張多肉葡萄贈飲券，免費請用戶喝喜茶；20萬份整單85折優惠券，30萬份整單88折優惠券等。此外，在喜茶剛剛舉辦的年度盛典直播中，還送出了FENDI mini法棍包、喜茶周大福聯名金幣等，單個禮品最高價值1.88萬元，在跨年時刻讓更多用戶收獲喜悅。

除了這些福利優惠，喜茶還在此次年度盛典活動過程中，推出了衆多創新的品牌活動。比如喜茶把本次的年度盛典直播打造成首場逛展式直播。與傳統的帶貨直播不同，喜茶以電影級調度打造大場景直播新形式，讓場景、NPC真正融入到直播之中。同時還爲此次直播搭建了一個藝術展覽廳，以跨年藝術展形式，回顧了2023年喜茶的年度飲品、年度聯名和年度喜事。

（圖：喜茶推出逛展式直播新玩法）

曝光量超2.3億，門店銷量增長近200%

喜茶通過誠意滿滿的福利和創新的品牌內容，讓用戶體驗了一次充滿喜悅的跨年盛典，不僅帶動了喜茶門店銷量，也持續提升了喜茶的品牌勢能。

12月19日，年度盛典活動开啓首日，相關話題#喜茶 买一送一#直接登上微博熱搜。12月29日-31日的线上直播活動曝光數超2.3億，最高吸引了5萬人同時在线觀看。在直播過程中，喜茶直播間登上抖音美食團購帶貨全國周榜Top1。12月28日-31日，喜茶在成都、深圳、上海舉辦的“2023喜茶年度盛典”线下活動吸引了200多名“年度喜粉”到場參與，大家一同做遊戲、抽喜禮、喜跨年。

（圖：喜茶舉辦线下年度盛典活動）

在門店銷量方面，最終有超千萬人領取了喜茶年度盛典中發放的买一送一券，帶動喜茶門店銷量環比增長近200%。多重福利也吸引了更多消費者在跨年時刻喝一杯喜茶享受新年喜悅，在元旦假期，喜茶門店整體銷量環比節前增長了600%。

通過本次年度盛典系列活動，喜茶也再次向用戶展示了激發喜悅的品牌精神，在跨年時刻爲用戶帶來激發喜悅的品牌體驗。比如對於逛展式的直播，在社交平台上，獲得了衆多網友的點贊，“第一次看直播跟逛藝術展一樣，體驗感可太強了，沉浸式見證了喜茶這一年”。這也再次體現了喜茶以直播爲契機，持續與消費者深度溝通，以品牌文化與消費者產生共鳴的差異化策略。

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