厭倦酒桌文化的青年，正在开啓全新的飲酒風潮。

《2023 中國適量飲酒快樂生活》藍皮書調研組針對131432 位受訪者开展的定量調研顯示，63.92%的受訪者認爲需要“適量飲酒”。“少喝酒，喝好酒，口感好、氛圍輕松最重要”，逐步成爲飲酒人群共識。值得關注的是，在這一調研中，大部分受訪者認爲，適當飲酒可讓生活更美好，促進人與人之間的溝通和交流，增進彼此的了解和信任。同時，“適量飲酒”的選擇也有提升。

這一數據變化也意味着，現下的飲酒時尚，已然從“不醉不歸”演變爲“適量飲酒，微醺就好”。相較傳統酒桌文化的推杯換盞、酩酊大醉，輕啜慢飲三兩杯，酒至微醺才是最好。

當新的消費者口味轉向，行業和企業也必然隨之進行战略性的調整，記者在最近的一次活動中注意到，有一家酒企，也提出了“適量飲酒”的態度主張。

“明智飲酒”再深化，百威中國提倡“適量飲酒”新態度

12月9日，百威中國攜手上海市道路交通安全專業委員會、上海市公安局交警總隊、市網信辦、市文明辦等單位及合作夥伴，共同舉辦上海市“文明交通·你我同行”122“全國交通安全日”主題宣傳活動。

（2023年上海市“文明交通·你我同行”122“全國交通安全日”主題宣傳活動啓動）

文明飲酒向來與安全出行密切相關。因此，百威中國於活動現場特設“零度堂”爲文明酒局支招，以行酒令傳授大衆應對勸酒妙招，傳遞適量飲酒的文明健康飲酒態度。

（百威中國創新“文明行酒令”，倡導“適量飲酒”態度）

“引導消費者”適量飲酒，快樂生活”，也是百威中國在“明智飲酒”公益理念下持續深化的重要方向。“今年，百威中國攜手中國酒業協會，共同推廣‘適量飲酒，美好生活’的理念，共築理性而明智的飲酒風尚，引領美好飲酒體驗。”朱江柳介紹道。

所謂“適量飲酒”，其實是一種取舍智慧，也是一種自我克制的表現。它在爲消費者提供了一種鏈接感情的方式的同時，又構建起了一道安全護欄，讓理性明智的飲酒風尚與無負擔的快樂相聚相結合，呈現出點到爲止、相互尊重的飲酒潮流。

朱江柳表示，“酒文化在中國文化裏的歷史可以用‘源遠流長’來形容，很多偉大而優美的詩篇都是詩人們在以酒論道、真摯交流情感的氛圍之下而產生的。在適度飲酒的價值觀加持下，消費者可以更愉悅地去享受酒這一載體所帶來情感連結和良好溝通。從百威中國的角度來說，我們希望大家可以真正看到酒文化，正確認識到酒文化應該呈現的方式與方法。實際上，當下年輕人一直說的‘微醺’概念就非常好，它做到了‘適度飲酒’。我們也希望大家在飲酒的時候能夠‘適度飲酒’，輕松、愉悅地去體驗飲酒的過程。”

正如中國酒業協會理事長宋書玉曾在“2023全國理性飲酒宣傳周”啓動儀式中所言，在全社會倡導“適量飲酒、快樂生活”是一項長期的產業使命，更是一項從消費端出發，引導和培養消費者適度、適量、健康飲酒態度不可或缺的工作，“這是中國酒業的責任”。

引領酒飲消費風潮，百威中國踐行企業社會責任

實際上，早在2019年6月，國務院就已經發布了《關於實施健康中國行動的意見》和《健康中國行動( 2019-2030 年)》報告，其中，首次提出了“少喝酒，不酗酒”的理念。根據中國衛生健康委員會的統計數據，中國成年人的總體飲酒率約爲 55%，但飲酒者中幾乎每天飲酒的比例由 25.5% 下降到 19.9%，從飲酒頻次進行分析，目前消費者適量飲酒行爲較爲理想，符合“0124安全飲酒量”中頻次建議“小於每周四次”的人數佔比達到了 95%。

此次百威中國提倡的“適量飲酒”主張，不僅充分表明了自己一直以來堅持着的“明智飲酒”理念，也彰顯了一個有擔當的企業在進行營商活動時應該具有的企業社會責任意識。

“一直以來，百威中國都希望消費者能在每次飲酒時，擁有愉悅的正面體驗。這也是爲什么百威中國連續16年來始終堅持推廣‘明智飲酒’這一理念的原因。”朱江柳說道，“在這16年裏，我們一直在思考該如何用大家更感興趣的方式去溝通與互動，以讓這一理念可以更好地傳遞給司機、行人等等。去年，我們借助了世界杯，做了以‘守門員’爲主題的項目，今年的話，我們採用了年輕人喜歡的國風熱潮，發起‘文明行酒令’接龍，我們也已陸續在全國各地开展了相關活動，通過一些古風活動，來讓更多消費者了解‘適度飲酒’、‘安全出行’，將適量、健康、文明、正面的飲酒態度滲入日常生活方式中。”

（百威中國多年以行動持續深化落實“明智飲酒”）

堅定不移又與時俱進，百威中國積極踐行企業社會責任

事實上，“明智飲酒”並非新概念，百威中國也並非第一次以行動號召大衆理性、適度、文明飲酒。早在2008年，百威中國便率先倡導“理性飲酒”，並在2015 年，提出全新的全球明智飲酒目標，而作爲國內最早开展不酒駕公益的企業之一，百威中國已經連續16年通過各種不同形式的社會公益宣傳活動，來持續推動文明交通及道路安全知識的普及，守護你我出行安全。此次與交警再度攜手，共襄第13屆“文明交通 你我同行”全國安全交通日，便是百威中國呼籲文明飲酒，安全出行的重要實踐。

今年，爲了更好地守護少年兒童的平安出行，百威中國“交通安全體驗課”項目創意升級兒童交通安全魔法書包。據了解，截至目前，該項目共計面向全國24個省、市、自治區的交警、學校捐贈4447套交通安全教育魔法箱和魔法盒，100套兒童交通安全文明禮儀包、5000套兒童反光背心和4618個交通安全魔法書包，共計14165個交通安全教具，累計受益人數達到41萬。活動現場，朱江柳代表百威中國向來自上南二小的小學生代表捐贈安全魔法書包，爲其安全出行再添助力。此外，百威中國還攜手壹基金在國內29所百威中國希望小學啓動了“小小安全急救官”培訓項目，通過真實模擬場景傳授交通安全與急救知識。

（百威中國持續支持“交通安全課”公益項目，捐贈交通安全魔法書包）

在此次活動上，百威中國再度榮獲了“上海市交通文明公益聯盟合作單位”的稱號，這也是其第九次獲得這一榮譽。朱江柳表示，“這份榮譽是對百威中國的肯定與鼓勵。百威中國深知公益事業任重道遠，每一年，都會有新一代的駕駛員跟新一代的行人出現，未來我們將繼續義不容辭地擔起企業責任，堅定不移地支持文明交通的建設。不斷地思考和創新形式，吸引更多、更廣的大衆，去聽，去看，去行動。”

（百威中國連續第九年被授予上海市“交通文明公益聯盟合作單位”稱號）

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