曾經暢銷全國的“尖莊專列”給一代人留下深刻印象，如今尖莊·榮光在廠家、經銷商和消費者的期待下，帶着新時代的品牌使命抒寫榮光徵程。
近日，尖莊·榮光上市發布會在綿陽舉行，在現場優質經銷商、終端商的共同見證下，這份百年經典的濃香品味香飄科技城。作爲五糧液百元價格帶唯一塔基品牌、五糧液濃香酒公司战略品牌之一，尖莊·榮光不斷擦拭百年國民品牌，开啓“大航海”時代。
千億光瓶酒市場持續擴容
尖莊·榮光釋放頭部效應
自2016年中國白酒產能達到1358萬千升峰值後，便進入“量降價升”的存量競爭時代。隨着白酒行業加速洗牌，出現頭部化、集中化的“馬太效應”趨勢，市場的天平日益往頭部名優酒企業傾斜。
光瓶酒品類作爲白酒行業的重要組成部分，同樣跟隨趨勢發展，向頭部品牌集中的勢頭更爲突出，從曾經的大衆光瓶、時尚光瓶，進入如今的品質光瓶時代，呈現出品質優異、高线價位、品牌名優的特點，整體迎來高質擴容的快速發展階段。
根據中國酒業協會數據顯示，從2013年到2022年，光瓶酒市場規模由352億元增長至1146億元，實現近4倍的增長，預計2022年至2024年保持16%的年增長速度，到2024年市場規模將超過1500億元。
事實上，尖莊作爲百年國民品牌一直以來擁有廣大且堅實的消費者基礎，曾創下過年銷2.4億瓶的成績，那條駛向全國天南地北的“尖莊專列”就是最好的印證，在老百姓口中傳頌至今。
對此，五糧液濃香酒公司尖莊品牌運營部副部長淦楚文在會上帶來尖莊·榮光品牌運營策略解讀，向現場經銷商、終端商分析當前白酒行情，解讀尖莊品牌市場機遇。
尖莊·榮光“含着金鑰匙”順勢而生，不僅順應光瓶酒市場往高线集中的發展趨勢，還將成爲百元光瓶價格帶的頭部品牌，引領大衆酒市場契合“喝少點，喝好點”的消費時代需求，實現尖莊百年國民品牌的價值回歸。
尖莊·榮光三大優勢突出
強化國民品牌價值定位
據歷史記載，“各坊各莊皆好酒，利川提莊莊中尖。”尖莊由此得名，歷經百年發展，集名酒身份與百年品質於一身的核心價值，尖莊在傳承與創新中成爲全國家喻戶曉的國民品牌。
尖莊·榮光作爲尖莊品牌推出的战略單品，不僅繼承與發揚尖莊民酒品牌基因，更擁有三大突出優勢值得關注。“一是傳承一流的品質，尖莊·榮光集五糧精華，採用傳統固態發酵工藝，經過百余道釀制工序，歷時1680小時發酵而成，成爲同價位段產品的品質之王。”
五糧液濃香酒公司川渝營銷大區綿陽辦事處總經理吳亮在發布會上介紹道。尖莊·榮光固守傳統固態發酵工藝，堅持百分百純糧釀造，在上萬口老窖池中歷經百余道釀制工序，突出“綿甜柔和，余味悠長”的濃香白酒主體風格。
其次，尖莊·榮光創新採取新價格模式，營造良好市場環境，創造一流的價值。
最後，尖莊·榮光繼承了尖莊的文化基因和優秀傳統，擁有更廣大的消費基礎、更廣闊的消費市場，勢必成爲一流的產品。尖莊·榮光不僅在外觀設計上復刻了尖莊曲酒經典的“麥穗瓶”，更通過“精品化”、“現代化”的價值表達延續尖莊曲酒的品牌內涵。
整體來看，尖莊·榮光集優異品質、名酒品牌、百年文化於一體，帶着輝煌的桂冠走來，疊加經典造詣與創新元素，彰顯“百年尖莊，榮光徵程”的國民品牌風範，自然深得經銷商、終端商和消費者的青睞。
“尖莊·榮光不僅具有高品質和國民喜愛的親和力，而且擁有大品牌背書，值得一做。”來自綿陽的劉先生表示，他與尖莊結緣近十年，見證了尖莊市場表現的亮眼與品牌價值的回歸。
全新運營模式
尖莊·榮光开啓“大航海”時代
“尖莊·榮光基於行業客觀形勢和趨勢的發展應運而生！新的運營模式、新的希望之光，再次點燃徵战綿陽市場的信心和決心。”綿陽八九九商貿有限公司總經理孫智勇在致辭中分享道。
孫智勇還表示，今年白酒行業進入產業調整期，在行業內卷的情況下，盒裝酒的動銷面臨諸多壓力，但有顏值开道、品質擔當、五糧液背書的光瓶酒尖莊·榮光卻逆勢上揚，开瓶數同比去年實現3位數的增幅，市場覆蓋率持續提升。
這一亮眼的市場表現，與尖莊·榮光運營政策密不可分。
針對經銷商層級，尖莊·榮光推出全新運營模式，爲產品營造了良好的成長環境，通過品牌宣傳推廣與事件營銷等相結合的宣傳動作，實現品牌影響力的再深化，結合營銷團隊賦能、渠道終端建設基礎支持、消費者端動銷支持，讓渠道端的利潤穩定且持續。
同時，爲保障尖莊·榮光健康快速發展，五糧液濃香酒公司還實施战略品牌、單瓶保證金模式、區縣扁平化招商運營、酒體品質升級、科學投放方案制的五大策略，實現品牌精耕細作與快速鋪开的協同作战，既能對市場渠道進行合理有序的管理，又能保障價盤的絕對穩定，爲經銷商、終端商保駕護航。
可以預見，隨着尖莊·榮光在全國各大市場的落子深耕，必然推動品牌开啓“大航海”時代，引領白酒行業光瓶品類持續發展的同時，也讓尖莊百年品牌的價值得到回歸與綻放。
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