叫年份原漿的酒就是年份酒嗎？不一定。
近期，古井貢酒最新披露了2023年三季度報告。財報顯示，2023年前三季度古井貢酒實現營業收入159.53億元，同比增長24.98%；實現淨利潤39.11億元，同比增長44.38%。古井貢酒在今年年初立下的200億元目標似乎指日可待。
但就在同一時期，古井貢酒旗下“年份原漿”系列產品引起關注。有爭議指出，古井貢·年份原漿並非年份酒。
《消費者報道》向古井貢酒官方旗艦店客服詢問，對方表示“年份原漿”並不代表年份酒，產品數字後綴也不代表大衆認知中的白酒釀造年份。值得注意的是，上述陷入爭議的“年份原漿”爲其業績的高增貢獻巨大。
就產品名稱爭議、企業經營等問題，《消費者報道》向古井貢酒方面發去採訪函，截至發稿未收到回復。
“年份原漿”產品名稱惹爭議
“买過親們，第六代是六年的意思嗎？古20是20年的意思嗎”在古井貢酒淘寶官方旗艦店的不少產品問答區中，常會出現類似的問答。
“酒是陳的香。”在大衆消費者的普遍認知中，白酒越陳越香。此外，白酒市場中年份酒的消費趨勢也長期存在。古井貢酒年份原漿系列產品中包含古7、古8、古20等多款產品，在相關產品頁面中也常出現將其誤認爲年份酒的消費者。
來源：古井貢酒企業官網
來源：古井貢酒淘寶官方旗艦店產品問答區
“年份原漿”到底是否指的是年份酒？“古20”“古8”等產品數字後是否代表產品釀造的年份？《消費者報道》就上述問題向古井貢酒淘寶官方旗艦店客服詢問，對方表示，具體的窖藏時間並不清楚，“20”僅爲產品名稱；“年份原漿”不屬於年份酒，是古井貢酒特有的商標、產品名稱。
來源：古井貢酒淘寶旗艦店咨詢後台
《消費者報道》查詢國家商標局資料看到，早在2009年，古井貢酒品牌所屬公司安徽古井貢酒股份有限公司就申請“年份原漿”第33類商品商標注冊。在2016年，安徽古井貢酒股份有限公司“年份原漿”被國家商標局核准注冊在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）”等商品中。
來源：中國商標網
值得注意的是，古井貢酒這一商標還曾被其他酒企以“缺乏作爲商標應有的顯著性”爲由起訴，要求宣告商標無效。
古井貢酒則出具了一份來自中國釀酒工業協會的聲明，表示“原漿”不是釀酒專業術語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創新，“年份原漿”並非國家標准“白酒工業術語”中確定的基本術語及定義。最終，要求宣告商標的訴求被駁回。
而在近期舉辦的第十九屆中國國際酒業博覽會上，中國酒業協會年份酒管理委員會主任胡義明直接發聲“炮轟”年份酒市場亂象“跟中國白酒行業埋下了一顆巨大的雷，這個雷可能比塑化劑更嚴重多少倍，可能導致整個行業誠信坍塌”，古井貢酒的“年份原漿”產品名稱爭議也因此再次受到關注。
2019年，由中國酒業協會制定的團體標准《白酒年份酒團體標准 T/CBJ2101-2019》頒布實施。標准規定，白酒年份酒是以傳統白酒（固態法、半固態法）工藝釀造，經貯存三年及以上基酒勾調而成，標注年份爲所用基酒加權平均酒齡，不直接或間接添加食用酒精及非資深發酵產生的呈色呈香呈味物質，具有本品固有風格特徵的白酒。其中，主體基酒總量應不小於基酒總用量的80%。值得注意的是，安徽古井貢酒股份有限公司也參與了該標准的起草。
然而，由於團體標准並非強制性標准，對於市場中的年份酒無法形成十分有效的制約，年份酒的亂象仍然存在。
《消費者報道》注意到，古井貢酒核心產品“年份原漿”爲其貢獻了不少營收。財報顯示，2023年上半年，古井貢酒年份原漿系列產品實現營業收入87.61億元，佔酒類銷售收入的79.79%。
走不出的“全國化”陰影
被外界稱爲“徽酒四傑”之一，古井貢酒成名於安徽，卻也困守安徽。爲了加速布局全國化，拓展省外市場，古井貢酒在營銷上可謂不遺余力。實際上，古井貢酒營業收入邁向150億元的時期，也是其重金砸向營銷的時候。
財報顯示，古井貢酒2020年、2021年、2022年的銷售費用分別爲31.21億元、40.08億元、46.68億元，三年間增長超十億元。今年前三季度，古井貢酒的銷售費用爲43.63億元，而同期的淨利潤爲39.11億元。
而在銷售費用逐年增長的同時，古井貢酒的營收增速卻在逐漸下降。財報顯示，古井貢酒2021年、2022年、2023年前三季度分別實現營業收入132.70億元、167.13億元、159.53億元，分別同比增長28.93%、25.95%、24.98%。
爲了加速布局全國化，拓展省外市場，除了在銷售費用下重本，古井貢酒還在2016年收購了湖北省的黃鶴樓酒業有限公司51%的股權，2021年又以2億元的價格收購了安徽明光酒業有限公司60%股權。同年12月，古井貢酒又收購了貴州仁懷茅台鎮珍藏酒業60%的股份。
盡管古井貢酒在多地都有布局市場，然而，從經銷商區域分布來看，華中地區的經銷商數量超過半數。財報顯示，截至2023年上半年，古井貢酒經銷商總數爲4341，其中華中地區經銷商數量爲2649，佔比約61%。
從直觀的財務數據上看，古井貢酒的營業收入構成中，大本營所在的華中地區仍然佔據大部分比重。財報顯示，2023年上半年古井貢酒實現營業收入113.1億元，分地區來看，華北、華中、華南及國際分別實現營業收入8.21億元、97.83億元、6.96億元及0.10億元，分別佔營業收入7.26%、86.49%、6.16%、0.09%，華中地區的營收仍然佔古井貢酒營收近90%。
盡管200億目標近在眼前，盈利質量的提升與產品名稱爭議仍是古井貢酒待解的難題。
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