紅星資本局11月9日消息，11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒體上表示，其所在城市最繁華的地方，“一點點”奶茶店倒閉了。同城其他“一點點”門店告訴紅星資本局，這家門店銷售情況不佳。

近日，“感覺‘一點點’慢慢退出奶茶屆了”登上小紅書熱搜榜第一。在網友對一點點是否還受歡迎的爭論下，有一個不爭的事實說明了一點點的困境：近三年門店數持續減少，尤其是新增門店數。

“一點點品牌太老了。”某百貨上市公司招商人員告訴紅星資本局，其表示，現在商場不怎么考慮开一點點了，在一點點和霸王茶姬之間，優選後者。

資料圖 據IC photo

門店減少、新增門店持續收縮

多地一點點出現閉店情況

姚女士提到的已關閉的一點點門店，位於南充市順慶區的核心商業區藍光1227。“那塊生意競爭大。”姚女士稱。據了解，閉店的一點點門店旁邊，开着古茗、茶百道等茶飲品牌，瑞幸也在打圍建設中。

紅星資本局致電姚女士提到的門店，但被告知該電話已停止使用，紅星資本局隨後又致電咨詢同城市其他“一點點”門店，對方表示，該門店因合同到期，同時銷售情況不佳，“入不敷出”，已經在10月底閉店。

社交媒體上，大連、蘇州、青島、合肥等地均有網友發帖稱，當地有一點點門店關閉。紅星資本局在大衆點評查閱網友提到的閉店門店信息，青島萊西商業街店顯示“歇業關閉”，其他店均未能查到門店信息。

“感覺‘一點點’慢慢退出奶茶屆了”也登上了熱搜。在相關帖子的評論中，有網友表示，自己大學時很愛喝，現在一年沒點過一點點的外賣。不再點的原因包括“菜單不更新”“喝了睡不着覺”等。也有網友捍衛“一點點”，稱其有很多死忠粉，並說出自己最愛的產品。

一點點是否還受歡迎雖有爭議，但有一個不爭的事實是：一點點的門店數確實在變少。

根據艾媒咨詢數據，截至2021年2月11日，一點點的門店超過4000家。據窄門餐眼，截至2023年11月2日，一點點門店數爲3018家。

一點點的新增門店數也在減少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一點點每年开店數量均呈下滑趨勢。2020年至2022年，其开店數量分別爲764、497、287家。截至2023年10月，一點點新开門店數僅55家。

一點點近幾年的开店數量 圖自窄門餐眼

成也奶茶，敗也奶茶

網紅奶茶鼻祖出現“年齡焦慮”

2011年，一點點以上海爲起點進入市場，因其免費加料、台式奶茶味濃等特點受到大量歡迎。

2015-2016年，一點點开始走紅，台式奶茶品牌、口味純正、免費加小料、隱藏菜單等元素都讓其成爲社交媒體上討論的焦點。

因門店數較少、排隊人數較多，職業奶茶代購也出現了。一點點、貢茶、COCO均在代購之列。在記者2018年進入的代購群裏，出現得最頻繁的品牌，還是一點點。

據窄門餐眼，也是從2015年下半年开始，一點點門店增長加快，2016年开始每月平均近30家新店开業。此後至2019年，一點點門店增速均在加快。2019年其开店886家，月均开店超70家。

在一點點高速拓店的同時，“果茶”出現了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排隊兩小時的“盛況”出現在了喜茶門店，奶茶代購群裏，喜茶也开始與一點點分庭抗禮。不少奶茶品牌紛紛加入果茶品類，有的甚至進行品牌升級後主打果茶產品。

如今，奶油頂、不加小料、講究茶底的“鮮奶茶”獲得追捧，代表品牌霸王茶姬來勢洶洶。

在奶茶不斷迭代更新的近十年，一點點雖然也拓展了果茶品類，推出了數款新品，但仍被不少消費者評論爲“不更新”。其目前熱銷產品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、紅茶瑪奇朵……

截圖自一點點某門店外賣銷量情況

也許，讓消費者感受到“不更新”的不是菜單，而是整個品牌。

某百貨上市公司招商人員告訴紅星資本局，商場在考慮奶茶店招商時，目前已經不太考慮开一點點了。“2016年、2017年一點點是個不錯的招商項目，但現在一點點太老了，品牌有所退化。在一點點和霸王茶姬之間，會優選霸王茶姬。”該招商人員表示。

紅星新聞記者 張露曦 俞瑤

編輯 余冬梅

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