酒，是中華傳承了數千年的瑰寶，也是時間送給現代人的禮物。在日前舉辦的央視秋晚上，五糧春以“和美好禮”互動合作夥伴的身份亮相，讓美酒與詩詞、歌舞匯聚一堂，呈現出一幅文化交融的和諧面貌。在IP營銷備受關注的當下，五糧春以文化IP破局，建立起自己獨特的品牌形象，讓消費者對其留下深刻印象。

與家國同慶，築起溝通之橋

2007年，五糧春《愛到春潮滾滾來》MV與世人見面，其中的畫面和音樂將人、情、景三者融合，MV主角站在自然風光當中舉杯對飲，給人留下深刻印象。這首MV用頗具中國古風和藝術感的畫面，將五糧春的故事和品牌特徵娓娓道來，讓五糧春大展風採，也爲後來五糧春成爲家喻戶曉的品牌打下了基礎。

在此次央視秋晚當中，可以看到五糧春的文化追求，它借助央視秋晚之機，把傳統五糧釀造工藝作爲底層驅動，將品牌融入秋晚的空間場景，在弘揚中華文化的同時在消費者心中建立起品牌認知。五糧春讓秋晚的場地變爲品牌的“引力”，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風格，賦予五糧春獨有的溫度與情緒價值，驅動消費者一步步探索，進而走進五糧春打造的醇美佳境。

深耕文化表達，傳遞濃香白酒文化

今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”爲主題，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚豔亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內核。

從古至今，美酒與詩詞天然相成，古人喜歡飲酒來助詩興，在作出華美詩篇之時，也喜歡舉杯慶祝。2022年，五糧春攜手文化學者戴建業，緊跟詩詞文化復興熱度，借助直播形式來爲廣大網友賞析詩詞，增強了國人對傳統文化的認同感和歸屬感的同時，也向國人展示了五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨特魅力。

五糧春始終以傳播中華傳統文化爲己任，在進行品牌營銷的過程當中，積極向廣大消費者傳播優秀中華文化，並與消費者形成友好的文化互動。五糧春，時間釀造的芬芳，而這份芬芳，值得用時間繼續傳承下去。

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