記者 任磊磊
生命對山海的向往，從未停止過。山用一種恆常神性，塑造生命不斷向上攀爬、向內回望的精神筋骨……要是不說，一般人想不到這是小罐茶“名山系列”產品的文案。一位網友評價說：小罐茶的文案讓價值直接飆升。
小罐茶一直不遺余力地宣揚茶文化，並且賦予其傳統文化的內涵。今年的中秋節，小罐茶又推出宋朝古風系列禮品，宋朝被評價是中國歷史文化巔峰，而當宋式生活美學與現代生活碰撞時，新的文化營銷方式也隨之席卷而來。我想，企業在商業營銷的同時，挖掘更多傳統文化內核，兩者相得益彰，比賣產品更有意義。
一口喝下去的是歷史
每逢佳節倍思親，暑往秋來，又到了一年一度的中秋。中秋與茶在中國文化裏一直都具有很深的文化連接。這一季的小罐茶營銷“盯上”了宋朝文化。
歷史學家陳寅恪先生說“華夏民族之文化，歷數千載之演進，造極於趙宋之世”。在宋朝，人們追求生活的品質和美感，藝術與生活通融構成了生活美學的源頭。宋畫、宋詩、宋書、宋瓷、宋茶，乃至宋朝的節日習俗，都飽含精湛之美。
茶作爲生活方式的代表，與宋朝本就有頗深的淵源——中國史上段位最高的茶人是宋徽宗，他發明點茶法，更推動全民鬥茶風潮，讓飲茶成爲全民樂趣。宋也讓起源於上古的中秋節得以盛行，宋太宗即是將中秋定檔在農歷八月十五的節日創始人。
今年，小罐茶創新的將新時代茶與傳統文化結合，在此次中秋定制系列中，將登峰造極的宋式美學意趣創新融入茶、月餅、茶器產品當中。其中，宋時明月·茶香禮盒甄選6款經典茗茶，以米芾的《中秋詩帖》爲設計主元素，搭配中秋藍定制詩詞罐，爲消費者奉上共敘團圓的萬千詩意；宋時明月·月餅禮盒將5種天然茶香與經典月餅食材和諧搭配，每一枚月餅，都與宋代花鳥畫元素結合，並有米其林星級主廚段譽配方加持，使傳統風味煥發新靈感。
以至於有網友評價說：這一口喝下去的不是茶，而是歷史。
這個系列的月餅口味，由小罐茶特邀米其林大師段譽研發，甄選五仁、豆沙、蓮蓉等經典食材，並以天然茶粉入料，通過反復調整配方，實現不同食材風味與茶香的和諧統一，既減少了月餅原有的甜膩感，又創造了更豐富的口感層次，使傳統味道煥發新意，每一口都回味無窮。
古人講究好茶配好器。而現代人往往更關注茶品，卻忽略了茶器的重要性。這一次，小罐茶同步推出了錦上月·宋韻茶具套組，由一壺四杯四碟組成。「執壺以酌，相與笑語」，以宋代執壺爲設計靈感，營造出節日小聚的歡樂氛圍。每個茶杯都有一個茶碟，這種設計既實用，又讓飲茶人有儀式感，更重要的是，讓一杯一碟的設計，讓每個人感覺被尊重。
挖掘茶的文化內核
在中國，茶本身就非常具有文化內核。古人寄情於茶，抒發情感，佳句頻出，既有“寒夜客來茶當酒，竹爐湯沸火初紅。”這樣的借茶詠頌友情的詩句，也有“矮紙斜行闲作草，晴窗細乳戲分茶。”這樣的闲適；既有“酒闌更喜團茶苦，夢斷偏宜瑞腦香。”這樣的情愁，也有“兒大詩書女絲麻，公但讀書煮春茶”這樣的通透和安詳。
從選擇茶這個賽道起，就注定了小罐茶與文化是分不开的。相比幾千年的中國茶歷史來說，小罐茶真的是一個“新品牌”，但是要論產品和文化結合得最好的營銷，小罐茶肯定榜上有名。
小罐茶的公衆號上，文章更新並不頻繁，但大部分網友的留言都在點在小罐茶的營銷文案，因爲它的文案很有文化底蕴，即便不是一篇營銷文章，單拎出來也是一篇優秀作文。
在形容小罐茶使用古法技藝時，它的文案裏會寫：“在自然與自然的切磋之間，人只應是虛心旁觀的學藝者”一位網友評價說：這句話太震撼了！
暫且拋开商業營銷不談，小罐茶在推廣中國茶文化和挖掘茶的文化內核上做了很多努力。即便不懂茶的人，也能因爲這些美好的文字而愛上它。
可以說，小罐茶真正掌握了茶的營銷祕籍。但是，更可貴的是，它沒有拘泥於紙面上，而是用實際行動踐行茶文化的傳承，從尋覓原產地茶，到復刻大師古法技藝，再到創新發揚飲茶文化，無一不在向文化靠攏。
2019年-2021年，小罐茶與恭王府連續三年聯合推出“天下第一福”新年禮茶，並通過多種創意活動和話題傳播，讓更多人了解傳統文化的魅力。其中2021年，小罐茶攜手清華大學社會科學學院，發布《基於春節節慶儀式感的福文化研究報告》，以此幫助傳統文化習俗的延續。2022年，小罐茶從《百福圖》中汲取文化靈感，邀請百位國粹傳承人創作百件“福”字手藝作品，在長城展出。此外，還通過區塊鏈技術將國粹藝術品轉化爲數字藏品，方便長期收藏與鑑賞。
科技加持，打造茶葉全產業鏈
當然，營銷做得再好，沒有好產品就沒有好口碑，而小罐茶好產品的保證就是要有科技做基礎。
在今年的博鰲亞洲論壇上，小罐茶副總裁梅江表示：“小罐茶將緊抓中國茶邁向現代化過程中的新機遇，以茶科技和茶文化作爲茶產業的‘一體兩翼’，切實推動行業高質量發展。”
茶爲國飲，國盛茶興。成立11年以來，小罐茶一直通過工業化、智能化升級茶行業產業鏈，以“科學做茶”，將中國傳統非遺制茶技藝進行數字化傳承，樹立了行業的標杆，並通過創新發展，實現消費品茶的標准化生產，以科技創新推動中國茶業工業化的轉型升級。
爲了讓每位消費者能夠喝到品質如一的“好喝”的茶，小罐茶在成立之初便聯手非遺制茶技藝傳承人，爲好茶建立標准體系。小罐茶的茶葉研發團隊對每一款茶葉進行物質測評、口味審評，用參數對茶進行標准固化，並在制茶過程中不斷調試穩定性，保證茶葉品質和口味的始終如一，還建立了較爲完善的現代化茶業科技研發體系，並取得了一些初步成效。
在制茶工業化方面，小罐茶打造智慧工廠，爲制茶提供智能化、定制化解決方案，帶領茶農增產增收。同時，用現代化的科技設備更加完整准確地復刻大師的制茶技藝。
茶葉的保存、包裝有很大門道。小罐茶創新採用鋁罐保鮮技術，一方面，鋁制罐環保、安全，是國際上食品、藥品行業最常用的環保包裝材料；另一方面，鋁罐+充氮還可以在極大程度上保證茶葉品質。
不同的茶葉，保存要求也不一樣。如果茶葉(尤其是綠茶)的含水量達8%，就易產生陳茶氣味；含水量達10%，則會开始產生黴變。而小罐茶所使用的鋁質小罐不僅可以保護茶的口味，減少氧化，還能防止外力擠壓破碎，確保茶葉的品質。
小罐茶利用科技創新思維，爲傳統的中國茶“穿”上了現代化的外衣，鋁罐+充氮的包裝更使能源消耗量和溫室氣體排量均會減少95%。
目前，小罐茶利用大數據、人工智能等科技手段，在线下銷售搭建專屬的網絡渠道，實現了商品流、信息流的雙向有機整合，使生產端可以通過靈活的加減法及時適應市場變化。
可以說，小罐茶不僅在制茶工藝、產品儲存、風味保持等方面用上了高科技，背後更是把茶產業鏈全部打通，用智能化、科技化的手段完成了產銷血統的智慧生產場景。一片小小的葉子背後，是無數科技力量的持續加碼。
作爲現代派茶企的代表，小罐茶通過創新思維實現了“科學做茶”，用現代化的表現形式爲傳統的中國茶賦予當代時代內涵，重新演繹了“茶”文化。接下來，小罐茶也將從文化與科技層面入手，在現代化賽道持續發力，續寫中國茶高質量發展的產業新篇章。
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。