老牌酒企，新鮮血液。

作者 | 高清宇

編輯丨高巖

來源 | 野馬財經

茅台鎮至二郎鎮49公裏的赤水河左岸，是中國頂級醬酒的核心釀造區，這裏也是郎酒莊園的所在地。公开信息顯示，2023年郎酒品牌價值1436.15億元，連續15年名列白酒行業前三名。

想要維持或追求更高的市場地位，一個好的領導班子至關重要。領導班子是一個企業落實上級決策部署、推動各項工作的“指揮部”“战鬥部”。 領導班子的建設關系到企業的發展，至關重要。

8月25日，郎酒股份在微信公衆號發布消息稱，經公司第二屆董事會第二十五次會議審議通過，付饒任公司副董事長，汪博煒任公司總經理。

圖源：微信公衆號

公开資料顯示，新任總經理汪博煒畢業於清華，還曾在國外留學。在這之前，總經理一職從2016年起，由“老將”付饒擔任，付饒是2000年進入公司的“老人”，如今汪博煒從付饒手上接過總經理一職後，付饒任公司副董事長。在郎酒走出國門，謀求國際布局的當下，這位80後“掌舵者”將爲企業帶來什么樣的變化？

人事變動方向：年輕化、知識化和專業化

新接班的汪博煒，不僅在企業管理上有着專業的知識背景和經歷，對白酒行業也有着豐富的一线經驗和對市場的深刻理解。

綜合郎酒官方信息顯示，汪博煒2010年畢業於清華大學精密儀器與機械學系測控技術與儀器專業，2014年又在美國馬裏蘭大學史密斯商學院獲得工商管理碩士學位。

圖源：罐頭圖庫

加入郎酒之前，汪博煒曾先後在雲南北方奧雷德公司、美國金寶湯、美國第一資本金融等公司任職。橫跨多個行業的履歷中，他參與和負責的工作涉及生產管理、產品研發、品牌管理、企業運營分析等專業領域，以此沉澱了豐富經驗。

加入郎酒之後，汪博煒從生產一线做起，先後全面參與了審計、品牌宣傳、人力資源、包裝設計、IT、行政、釀酒科學研究，以及數字化升級等工作。

白酒行業通常被視爲傳統產業，但在各行各業邁入數字化時代的今天，這個古老的行業也正面臨如何與時俱進的挑战。汪博煒於2019年出任郎酒品質研究院理事長，將產學研相結合，推進郎酒“大生產體系”所有品質相關科研工作，助力原粱生產到釀造儲存等各環節提質提效。

在科技化背景下，郎酒开始以種植大數據、物聯網等技術，賦能智慧農場；莊園制曲發酵倉、釀酒車間傳感器的應用；設置莊園智能安防系統“智慧大腦”；通過升級CRM渠道數字化系統，更好落地“一商一策”,扶好商、樹大商……

汪博煒曾表示：“改變世界的是思想，但思想往往需要以技術爲載體”。

郎酒股份總經理汪博煒

除了汪博煒，郎酒近年來的人事變動，也都具有這一特色：年輕化、知識化和專業化人才。

今年初，郎酒將青花郎事業部和紅花郎事業部分拆並進行了一輪組織調整，6月，又再次完成了十余位高管的人事變動，涉及股份公司、銷售公司、莊園公司的市場、技術、體驗服務等板塊。

此前被任命爲供應鏈總監的馬興坤，1988年出生，是清華大學光學工程博士；被任命爲機械自動化總監的王磊，1986年出生，是中國兵器科學研究院光學工程碩士；被任命爲品質研究院院長的沈毅，1980年出生，是中國最年輕國家級白酒評委之一、持有“中國釀酒大師”證。

重用年輕化、知識化和專業化人才的目的，則是爲了更好的爲產品服務。對企業發展而言，優秀的領導班子是其一，優質的產品是根基。因此，“三化”人才也成爲郎酒這些年實施“三品”战略的關鍵着力點。

從“三化”到“三品”，郎酒加碼國際化

郎酒所謂“三品”战略，是指極致品質、極致品牌、極致品味。

2020年郎酒舉辦“郎酒品質獎”表彰大會，就开始布局“品質、品牌、品味”三品战略。2021年4月，舉辦首屆郎酒莊園三品節，設置品質、品牌、品味三大獎項，鼓勵郎酒內、外部爲郎酒三品建設做出的貢獻的團體與個人。

“從郎酒的發展歷程來看，三品節爲郎酒品牌做了大量補充與延伸，對消費者增強品牌歸屬感起到了至關重要的作用。”白酒營銷分析師蔡學飛表示。

圖說：郎酒莊園夜景

“三品”战略的實施下，2023年，郎酒進一步提出三大目標：

1、在白酒行業中具有重要地位；

2、與赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端醬酒；濃醬兼香型白酒成爲兼香領導者；

3、郎酒莊園成爲世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。

郎酒莊園位於赤水河黃金河谷內，於2008年籌建，2020年3月开放，擁有世界最大天然儲酒溶洞群（天寶洞），以及十裏香廣場、千憶回香谷、問天台、金樽堡、酒店、兩河口生態釀酒區等景點。

圖說：郎酒莊園仁和洞外景

截至2022年底，郎酒莊園已有40萬人次來訪。包括國際葡萄酒組織(OIV)五大創始國之一摩爾多瓦共和國前總統彼得·魯欽斯基，“如果不是親眼所見，我不會知道，中國白酒也能做酒莊，而且可以做到規模如此之大、體驗如此之好”。

郎酒也在多個國際評比中獲得大獎，如1984年，郎酒被評爲國家名酒，獲國家產品質量金質獎章，榮獲“中國名酒”稱號；2005年，在倫敦國際評酒會上，紅花郎酒獲白酒類唯一的“特別金獎”，還獲得了2023年德國“iF設計獎”金獎。

年輕化、知識化和專業化人才和極致品質、極致品牌、極致品味的結合下，郎酒實現逆勢增長。

2020年，郎酒股份實現營業收入93.37億元，同比增長11.85%；實現淨利潤25.21億元，同比增長3.17%；2021年實現銷售回款超過150億元，銷售醬香酒1.1萬噸；2022年成功突破200億元大關。

此外，郎酒的產能和儲能也在持續增長。到去年底，郎酒的醬酒年產能已達6萬噸，醬酒儲量已達18萬噸。

汪博煒在2022年12月30日的年終講話中表示，郎酒在近年來的業績中保持了強勁的增長勢頭，預計2022年將生產醬香白酒5.5萬噸左右。他同時提到，郎酒將在新的一年中持續深化推進醬香大战略和兼香大战略，努力實現歷史發展的大拐點，並持續滿足消費者美好生活的需要。

汪博煒率隊走訪釀酒科研單位

都說三流的企業做產品，二流的企業做品牌，一流的企業做標准。郎酒於2022年3月提出了《郎酒醬香產品企業內控准則》，從產區位置、車間標准、原料標准、釀制技藝、產品標准、產銷原則等六個方向對釀制、儲存、篩選、勾調、上市的每一個環節，每一滴郎酒的生產全過程都進行規範。

你認爲在80後總經理汪博煒上任後，郎酒會出現什么樣的新局面？歡迎下方留言討論。

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