5月17日，喜茶官宣與奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出聯名飲品“FENDI喜悅黃”，並配套黃色紙杯、杯墊和徽章，以及印有FENDI英文LOGO的手提袋，售價19元起。活動發布後立刻引發大量關注，相關話題#喜茶FENDI聯名#迅速衝上微博熱搜。

（圖片來源於網絡）

# 事件回顧 #

5月15日，喜茶官方微博發布年度色「喜悅黃」，透露將與某品牌聯名合作。

5月17日09:57，微博話題#喜茶FENDI聯名#登上熱搜。

5月17日10:38，喜茶官宣與FENDI聯名合作。

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5月17日19:47，小米創始人雷軍發微博稱購买了FENDI聯名版喜茶。

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全網事件簡析

輿情趨勢分析

5月14-18日9時，百分點輿情洞察系統監測到“喜茶與FENDI聯名”相關的信息約50,932篇次，5月17日達到傳播峰值46,129篇次。

（輿情趨勢圖）

微博熱搜榜單閱讀量約2,734.2萬次，討論次數7,070次。

從輿情渠道分布來看，微博佔比40%，網站佔比36%，短視頻佔比18%，APP佔比6%。

（渠道分布圖）

從百分點輿情洞察系統解析的詞雲圖來看，“好喝”、“喜歡”、“斷貨”等是提及的高頻詞匯。

主流平台話題監測數據概覽

（數據來源於百分點榜單監測）

各方聲音

媒體聲音

新浪財經｜喜茶又在搞“飢餓營銷”？FENDI聯名周邊已被炒至上百元

茶飲企業與品牌進行聯名合作，無疑可以通過雙方的“化學作用”吸引更多消費者的注意力。在行業玩家越來越多，競爭愈發白熱化的情況下，通過聯名打造出自身的差異化競爭力尤其重要。

鈦媒體｜FENDI入局喜茶聯名遊戲，離年輕人最近的奢侈品

對比奶茶界的兩大聯名王者，自2022年至今，喜茶官宣聯名的品牌IP就有17個，總體聯名頻率爲夏季約半個月一次，冬季約一個月一次；同一時期，奈雪的茶則一共推出過23次聯名合作，頻率約一周一次。

而奢侈品也並不完全是高高在上不食人間煙火的“仙女”。對於奢侈品來說，大衆認知正是其建立品牌王國的基礎，也是其品牌能帶來身份認同感的基礎，而FENDI本身也如同時尚圈中的喜茶，也是聯名愛好者。

網友觀點

對於喜茶與奢侈品FENDI聯名活動，有網友表示“這是自己離FENDI最近的一次”。

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但也有網友認爲“奶茶不好喝”、“對營銷活動不感興趣”。

（圖片來源於網絡）

分析師觀察

隨着新茶飲行業趨向成熟，各品牌競爭日益激烈。頭部茶飲企業與品牌合作的內容不斷深化，合作形態也多種多樣。以喜茶爲例，曾與影視IP《夢華錄》、餐飲界楠火鍋、二次元遊戲《原神》、潔廁靈威猛先生等多類型品牌聯名，加速品牌破圈傳播。但此次與奢侈品品牌合作，並推出有品牌LOGO的周邊，是新茶飲行業聯名營銷的創新嘗試。這樣的合作有助於推動品牌的發展，提升市場競爭力，也爲消費者提供了更多元化的選擇和體驗。

對於FENDI而言，聯名並不會影響其主要消費者對產品的購买力，畢竟“一分價錢一分貨”，但卻能夠通過平價聯名，收獲一批年輕消費者的認知與喜愛，提高品牌影響力。

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