5月13日，丁薛祥在出席2023年中國品牌日強調，中國將以滿足人民群衆日益增長的美好生活需要爲根本目的，扎實开展中國品牌創建行動，爲經濟社會高質量發展提供有力支撐。完善品牌培育發展機制，把品牌創建融入現代化產業體系建設，打造提升農業品牌，壯大升級工業品牌，做強做精服務業品牌，推動形成一批影響力大、帶動性強的優質品牌。鼓勵企業實施品牌战略……

在中國品牌日,我們從茶王之家窺見悅享王者品牌向上的力量 一一題記

再好的理論也離不开客觀實踐，品牌的定義與價值的舉證，就是將品牌定義落地到目標消費群心有所依的價值滲透。而完成這一宏愿，需要詮釋品牌價值，需要把故事講好，需要長期的交互，方可收到如“潤物細無聲”之效。

品牌定義與價值舉證，究竟需要依托怎樣知識架構和傳播熱點，打出怎樣的組合拳，從而達成所愿?

“悅享王者”的品牌定義與價值舉證，溶政策與市場於一體，集科學和藝術於一身，將產業、文化、心理、倫理、道德、社會等等方面匯於一爐，可以說能夠點石成金，將茶“煉”成“商業之金”。

“悅享王者”品牌定義實質上是一個賣什么、賣給誰的問題。簡單來說，應該是：想傳遞什么、目標市場在哪裏、想把它做成一個什么樣的或者說想在消費者心中樹起怎樣的品牌形象。

這就需要觀察和尋找到具體的消費者的利益點，深挖品牌美譽度背後的誘因。在市調分析和大勢研判中，“茶王之家”終於在市場“刺刀見紅”的茶產業競爭中找到突破口，從身邊朋友圈中發現商機，於是謀定而後動，迅速定位品牌和舉證價值。

“做一款符合身邊朋友圈的茶”，“茶王之家”創始人劉成專暗下決心。於是，他和他的團隊把自己身邊朋友圈對茶品質的認知、茶的社交屬性定位，作爲自己的品牌立身之本，很快贏得高淨值商務人士的青睞。一句“做自己心中的王者”廣告語，彰顯出濃濃的共情作用，明確地傳達了品牌定位，舉證了品牌價值。

品牌定義往往是個抽象的概念，它提醒我們注意，要在消費者心目中確立一清晰的位置，否則市場消費與品牌文化不會產生較高的關聯度和認同感。

再者，徵服人心的永遠都是高價值的。品牌的價值定位和價值舉證，不僅包括提供給消費者的利益，而且還包括品牌對社會、對他人的態度、氣度和溫度，這“三度”會在一定程度上鐫刻着消費者對企業和品牌的忠誠度。

消費者的利益，可以通過調查得到，更重要的是通過與產品的“親密接觸”獲得的。

企業要將自己的核心理念有效地傳達給消費者，需要確立一個價值舉證，企業的一切傳播和營銷活動必須圍繞價值舉證來進行。

在茶產品日趨同質化的今天，“悅享王者”能夠脫穎而出，恰恰撩撥起人人都想要成爲自己心中王者的無限夢想。在中國品牌日，看見品牌力量，除了財務價值、資本價值，人們往往更加注重企業品牌貢獻度，從中可以窺見品牌長青的奧祕。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。