丘大叔作爲第一個集齊中國 6 大茶類（白茶、綠茶、青茶、黃茶、紅茶、黑茶）的茶飲直營品牌，不僅使小衆茶底火出圈，還是茶飲界的“環保擔當”，在行業內首用雨林聯盟認證茶葉，打造出始創爆款「雨林茉莉」系列產品，助力環境生態保護，堅持可持續發展。

1、純天然·可持續：爲何選擇雨林聯盟認證茶葉？

雨林聯盟（Rainforest Alliance，簡稱RA）成立於1987年，總部設在美國紐約，是一個非贏利性的國際非政府環境保護組織。“雨林聯盟認證”是指：符合雨林聯盟訂立標准的農場，聯盟會對該農場及其周邊的生態系統進行保護，對農藥的使用作一些限制，並對廢棄物管理等基准進行評估。力求創造一個人與自然和諧相處的世界，不斷爲可持續發展做出貢獻。

全世界有100多種作物參與雨林聯盟可持續農業項目，如茶葉、咖啡、可可、堅果（如榛子）、水果、蔬菜、切花、森林制品以及棕櫚油等。通過雨林聯盟農業可持續項目改變世界生產、採購和消費的方式。加入雨林聯盟可持續農業項目的農場和企業都可以在其產品上使用小青蛙印章，這個印章可以幫助消費者識別可持續的產品。

2、人氣款·放心喝：同質化競爭下的創新嘗試

茶飲賽道的同質化競爭日益激烈，各大品牌從產品力、服務體驗，卷到品牌力、跨界聯名，間接推動行業的快速成長和更新迭代。在這場角逐賽中，丘大叔毅然選擇了堅守初心、回歸本真的“作战方式”，堅持以“茶好自然香”爲研發理念，不僅要帶給消費者味蕾上的驚豔，更要守住舌尖上的安全與健康。

研發團隊邁上跋山涉水的尋茶之路，在堅持不懈的創新嘗試後，2021年終於帶來了行業內首用的「雨林聯盟認證」茶底，始創熱門爆款「雨林茉莉」系列、雨林「香水」檸檬茶、雨林胭脂、雨林可可香奶茶等。丘大叔「雨林系列」一經推出，款款熱門，不僅爲消費者帶來全新的味蕾體驗，並激起茶飲界的追香之熱。

國際環保組織 ·雨林聯盟高標認證的茶葉，產自“雨林聯盟認證”綠色生態茶園，選用低碳可持續種植方式，嚴控管理，減少農藥危害，高效耕種，爲原鮮茶葉提供更多天然養分，茶品純淨，無污染更健康。在保留茶葉鮮醇本味的同時，更助茶農安全種植，助力環境保護，維護生態平衡。以“綠色”、“環保”、“可持續發展”等概念爲產品賦能增值，提升消費者對品牌的信任度，增強購买信心。

丘大叔「雨林茉莉」系列產品，以國際「雨林聯盟認證」的名樅雨林高山茉莉，搭配新鮮的茉莉花蕾，精益求精的嚴控茶花配比，經多重窖制工藝研制而成，不添加香精。

「雨林香水檸檬茶」，選用雨林聯盟認證的台灣高山金萱烏龍，搭配鮮白蘭花多重窖制，激發高揚白蘭花香，口感濃醇，鮮香不澀。

「雨林胭脂」，甄選當季優質突尼斯軟籽紅 榴，顆顆 剝，搭配“油柑之王” 潮汕丙甜油柑，杯杯鮮榨，融合雨林聯盟認證高山雨林茉莉茶底的極致鮮醇， 杯喝下約500顆粉鑽精華， 然清甜回甘。

今年十月接力推出新款「雨林紅檸檬茶」和「雨林可可香奶茶」，選用雨林聯盟認證級別的雨林高山紅茶，茶湯滋味鮮爽靈動，香氣濃鬱高揚。

3、強共鳴·差異化：尋找後疫情時代的新消費亮點

丘大叔堅持將最好的產品和服務帶給消費者，從創造消費者共情的產品與個性化體驗，到引起消費者強共鳴的情感營銷，最後力求實現與消費者共創的理想布局。

新消費導向提升綠色環保產品的價值感

疫情使人們意識到社會經濟與環境生態的環環相扣，也見識到地球生態系統的脆弱性，加速了人們消費偏好的轉變，以及消費習性的調整。

價值導向型消費者認爲產品物有所值才是關鍵的購买驅動因素，社會生態責任便成爲商業考量的一大因素。而社會使命驅動型消費者，也超半數愿意改變購买行爲，以實現可持續性。

堅持“茶好自然香”的丘大叔，選用「雨林聯盟認證」茶葉，將消費者關注的“綠色”、“健康”、“環保”、“可持續性”等概念融進產品，命中市場給的後疫情時代新命題。在產品傳播時，注重放大其綠色健康、環保可持續等屬性，迎合新式消費需求，實現產品研發的差異化和獨創性。

引起情感共鳴和營造參與感，雙效合一

丘大叔根據雨林系列茶底的產品調性，提取“花香”“悅己”“氛圍感”“綠色環保”等關鍵詞進行人群畫像、市場匹配，精准擊中以女性爲主力的年輕消費群體對於滿足情緒價值的新式消費需求，不僅從消費內驅動力上，營造打動消費者的氛圍主題及場景強化產品印象，突出產品傳遞的“悅己”情緒，體現“丘大叔檸檬茶Chill一下”的品牌主張，實現品牌與消費者的情感鏈接。

丘大叔不斷尋求品牌與消費者、消費市場的共鳴與共振，將品牌價值內核融入消費者價值觀，使消費者將品牌視作個人價值的延伸。值得期待，這個品牌下一輪的出其不意。

作者：紅餐網李唐

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