中國酒文化博大精深，傳承上下五千年。一壺香醇美酒，飽含着數代人的匠心，如今，酒已經成爲了生活中必不可少的飲品。中國是世界上釀酒最早的國家之一，在中國數千年的文明發展歷程中，酒與文化的發展基本同步。隨着時代的發展，白酒行業跨界聯名進行得如火如荼，既守住了經典，又走在了潮流前线。2023年央視秋晚，濃香白酒五糧春登上秋晚舞台，老字號與傳統節日跨界聯合，以獨特的呈現方式，帶領全球華人品味中國傳統文化的韻味與價值。

中天一輪滿，秋野萬裏香

作爲五糧液濃香酒公司的“元老級”產品，五糧春在品牌推廣的過程中，緊跟時代發展，與時俱進、推陳出新，主動連接當代消費者，爲擁有豐厚歷史的白酒賦予現代活力。五糧春爲品牌推廣所做的努力，已成爲業內經典案例。比如2007年的那首《愛到春潮滾滾來》MV。這首MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風光中，男女主角舉杯對飲，和五糧春相得益彰。這首MV用頗具中國古風和藝術感的畫面，將五糧春的故事和品牌特徵娓娓道來，讓五糧春大展風採，也爲後來五糧春成爲家喻戶曉的品牌打下了基礎。

爲了讓更多人從更多角度領略品味白酒之美，五糧春不斷开展形式多樣化的活動，深入演繹“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的內在含義。2022年开始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚州、武漢、西安、重慶、开封、石家莊、合肥等地，开啓品牌文化臻享會，逐漸成爲行業內最具活躍度的品牌IP，成爲越來越多新老消費者認知五糧春的最佳窗口。

跨界走萬裏，歸來仍香醇

今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”爲主題，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚豔亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內核。得益於“五糧春品牌文化臻享會”的走紅，五糧春以別开生面的方式被廣大民衆所認識與熟知，品牌的曝光量與知名度均得到有效提升。

繼“五糧春品牌文化臻享會”之後，五糧春攜手文化學者戴建業，與網友們進行了一場“雲”碰杯活動，當白酒與中國傳統文化碰撞，激蕩的是濃厚的家國情懷，回蕩的是濃香的中國白酒風味。五糧春借助詩詞的力量，詮釋中華文化兼容並蓄的开放胸懷。

近年來，跨界聯名的熱度呈現出爆發式增長的趨勢。作爲一種將文化元素與產品結合，借助粉絲經濟和社交媒體傳播的新型營銷方式，跨界聯名深受年輕消費者的喜愛和追捧。五糧春充分抓住了跨界聯名的機遇，通過深挖自身的歷史文化底蕴和釀造工藝，在秋晚驚豔亮相，成功吸引了年輕消費者的眼球。期待五糧春的未來表現更加精彩！

來源：北青網

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