近日，淘寶發布《2023年度小罐酒報告》發現，6月以來，淘寶330ml以下的酒銷量環比增長超過了40%，有超10萬人在淘寶購买這種容量較小的酒類。

“真的好小一罐，還沒滿月就出來營業的感覺，跟我的AirPods差不多大小。”有網友在店鋪留言，在社交平台許多人手裏握着小罐酒拍照曬圖。

爲迎合消費需求，越來越多的品牌开始將酒瓶做小，比如百威推出迷你罐，大小只有255ml，比正常500ml包裝“瘦身”近一半，青島啤酒推出了200ml包裝的迷你小罐，而朝日、一番榨、三寶樂等啤酒品牌，更是推出了“XS”款，容量減至135ml。洋酒更是把“小”做到了極致，每瓶小罐洋酒的容量在50ml左右，甚至有商家做到了20ml。“我們今年推出了洋酒小瓶套裝，裏面包含10瓶小酒，消費者通常是拿來調酒的，兌了奶茶、飲料一起喝。”一位淘寶商家表示。

去年，茅台電商App“i茅台”正式上线，同時推出了迷你飛天53度100ml貴州茅台酒；而郎酒2023年發布的百億兼香战略中，更是把小郎酒放在了重要位置；谷小酒依托互聯網的優勢在剛建立的兩三年時間就達到5千萬元的營收；近日，華潤入主金沙酒業後的首款醬酒產品“金沙小醬”初步打樣完成，產品選擇150ml裝，市場定價40元；上海貴酒推出小酒新品最®酒，高調亮相春季糖酒會，迅速打开產品知名度。

酒行業研究機構發布的數據顯示，小酒市場容量佔據光瓶酒市場25%的份額，高達150億左右，並且會保持15%~20%的高速增長，呈現量價齊升的局面，小酒未來發展可謂前景廣闊。

令人意外的是，迷你可愛的外包裝、低酒精度數收獲了更多男性消費者的喜愛，報告數據顯示，买小罐酒的男性佔比達67%。同樣令人意外的是，中年人是小罐酒消費的主力。數據顯示，小罐酒的消費群體中，“80前”的用戶佔到了68%。

而最愛买小罐酒的城市前五分別來自深圳、福州、南京，上海、杭州，大多是南方城市。

小罐酒到底是怎么流行起來的？究竟什么場景是小罐酒的飲用場景？

“小罐酒主要滿足了喜歡喝酒但酒量較小的消費者的需求。”淘寶酒水相關負責人表示。從淘寶“小罐酒”飲用場景數據來看，有60%的購买者爲“人菜癮大”买單，有25%的消費者提到小罐酒的飲用場景是在辦公室。或許，對年輕人來說，夏天用“小罐酒”替代奶茶，也是一個不錯的選擇。

瀟湘晨報記者陳張書

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