編者按：2023年，隨着消費升級和新消費群體的興起，衆多新消費品牌發力各大細分賽道，爲消費行業注入了新的活力。

搜狐財經《新消費觀察》專題，旨在結合當前新的經濟形勢，解讀酒業、餐飲、零食、乳業等領域的新興模式，爲行業發展帶來新的啓示。

從瑞幸咖啡到庫迪，以及ofo創始人戴威的美國咖啡創業項目，咖啡市場頗受資本關注。

小小的咖啡杯到底是泡沫，還是大有可爲？《新消費觀察》第39期，咖啡特輯之三關注的是，以“瑞幸原版人馬創辦的新品牌”爲招商話術的“ZR自燃元素咖啡”。

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出品 | 搜狐財經

作者 | 蓋姣伊

近日，搜狐財經以加盟咨詢者的身份從2名自稱爲瑞幸咖啡招商經理的人員處了解到，咖啡品牌“ZR自燃元素咖啡”將在7月陸續开店，計劃第一批开店500家，目前在招商階段。

該2名招商經理稱，“ZR自燃元素咖啡”爲瑞幸咖啡原班人馬創立，但二者無公司關聯，並表示目前籤約的多名客戶爲瑞幸咖啡的老加盟商。

“ZR自燃元素咖啡”的咖啡定價將在15元左右，單店加盟費爲14萬元，前期投入不包含房租爲28萬左右。

這兩名招商經理都稱自己是瑞幸咖啡公司的在職人員，微信朋友圈中有大量關於瑞幸咖啡的內容，同時，其朋友請按中有多條關於客戶籤約“ZR自燃元素咖啡”的視頻內容。

據企查查，“ZR自燃元素咖啡”所屬公司“杭州自然元素品牌管理有限公司”成立於2017年，是一家整合行業資源、研發個性化產品、運營優質品牌爲一體的專業咖啡品牌管理企業。

今年5月，杭州自然元素品牌管理有限公司在pre-A輪融資中獲得中南金服的5000萬人民幣投資。

北京全瑞律師事務所主任律師黃啓瑞向搜狐財經表示，“ZR自燃元素咖啡”與瑞幸咖啡沒有公司層面關聯，前者不能使用以上口徑進行招商，其招商話術屬於欺詐。

搜狐財經向瑞幸咖啡方面求證此事，對方稱該品牌與瑞幸無關。

截至發稿，杭州自燃元素品牌管理有限公司無公开聯系方式。

自稱瑞幸咖啡原班團隊創辦，已籤約沈騰爲代言人

搜狐財經編輯從招商網站上以加盟者身份咨詢瑞幸咖啡，隨後有2名自稱爲瑞幸咖啡招商經理的人士先後與搜狐財經編輯取得聯系。

2人均向搜狐財經編輯詳細介紹了瑞幸咖啡相關加盟信息，並表示瑞幸咖啡目前的招商工作已經進入收尾，合同變爲三年制，這意味着加盟商用將近2年的時間回本後，只有一年時間從开店中獲利，三年結束後瑞幸方面將對門店進行回收自營。

“ZR 自燃元素咖啡”是這兩名“瑞幸招商經理”着重介紹的“新品牌”。

2人稱，瑞幸咖啡原班人馬重做的新品牌“ZR自燃元素咖啡”將“重走”瑞幸老路，融資上市。

搜狐財經從“ZR自燃元素”給加盟商的介紹資料中看到，“ZR自燃元素”隸屬於杭州自然元素品牌管理有限公司旗下。據企查查，“ZR自燃元素咖啡”所屬公司“杭州自然元素品牌管理有限公司”成立於2017年，是一家整合行業資源、研發個性化產品、運營優質品牌爲一體的專業咖啡品牌管理企業。

目前，杭州自然元素品牌管理有限公司與瑞幸咖啡無公司關聯。

今年五月，杭州自然元素品牌管理有限公司在pre-A輪融資中獲得中南金服的5000萬人民幣投資。在2名招商經理口中，這5000萬將主要用於前期低價活的費用補貼。

其中一名經理還提到，瑞幸咖啡的老股東大鉦資本將在下一輪投資1億元，用於第一批500家門店的長期補貼。

瑞幸咖啡上市前的招股書顯示，大鉦資本持股11.9%。另據公开資料顯示，2022年1月17日，大鉦資本收購陸正耀所持瑞星咖啡的3.83億股股份，至此大鉦資本持有的瑞幸咖啡投票權超過50%，爲瑞幸的控股股東。

2人口中，加盟一家“ZR自燃元素咖啡“的前期投入比加盟瑞幸和庫迪都要低。

搜狐財經此前報道中計算過，目前加盟一家瑞幸得前期投入爲50萬左右，加盟一家庫迪咖啡的前期投入爲40萬左右。

據2人介紹，开一家“ZR自燃元素咖啡”的前期投入爲28萬左右，包含13萬加盟費、1萬電影宣傳費、3萬左右裝修費、2萬物料、1萬水電雜物費、6—8萬設備費。

所謂“1萬電影宣傳費”，爲2人口中該品牌已籤約代言人沈騰的新電影，將在7月上映，屆時電影宣傳期間會對“ZR自燃元素咖啡”進行宣傳。

瑞幸：與該品牌無關，律師稱“ZR自燃元素”招商行爲存在欺詐

搜狐財經向瑞幸咖啡方面求證是否與該品牌有關，對方稱“跟瑞幸沒關系“。

搜狐財經從北京全瑞律師事務所主任律師黃啓瑞處了解到，若“ZR自燃元素咖啡”與瑞幸咖啡無公司關聯，“ZR自燃元素咖啡“招商人員則不能使用以上口徑進行招商，這種招商話術屬於欺詐。

黃啓瑞表示，依據相關規定，特許人在招商過程中，應當遵守誠實信用原則，並且應當如實、主動向加盟商披露相關信息。如果特許人在招商過程中，有虛構事實、隱瞞真相或者違反如實披露義務不主動向加盟商披露相關真實信息，均屬於欺騙加盟商。

目前，全網無杭州自然元素品牌管理有限公司公开聯系方式。

據多家媒體報道，瑞幸咖啡曾於2022年8月發布過聲明，表示自瑞幸咖啡成立以來，各種“山寨”、“僞加盟”現象層出不窮，且愈演愈烈。

瑞幸咖啡官方客服向搜狐財經表示，目前瑞幸咖啡無子品牌，加盟渠道爲瑞幸咖啡官方小程序和app的加盟申請表。

目前，百度搜索結果中仍存在多個“山寨”瑞幸咖啡的加盟入口。

這些品牌多以形似字和英文名在“瑞幸咖啡“的搜索結果中以假亂真，如“揣幸”“Lackin”等，頁面風格也爲瑞型咖啡品牌標志的藍色。

黃啓瑞向搜狐財經表示，如果類似品牌與瑞幸咖啡無關，且其招商申請頁面的風格上與瑞幸咖啡近似，其招商人員使用虛假話術，使相關公衆對服務的來源產生誤認，這種行爲違反我國《反不正當競爭法》相關規定，構成不正當競爭，同時侵害了加盟商的知情權和公平交易權。

山寨瑞幸衆多，與我國咖啡市場正熱有關。

近年來我國咖啡相關企業數量持續增長。中研網報告顯示，截至2022年8月17日，2022年新增咖啡相關注冊企業1.9萬家，同比增長26.6%。

在投融資方面，咖啡賽道炙手可熱。

多家媒體報道，近日，线下咖啡連鎖品牌M Stand完成數億元B+輪融資，本輪融資由小紅書領投。此外，今年，咖啡零售品牌隅田川咖啡宣布完成數億元人民幣C輪融資，現磨手作咖啡品牌雷力咖啡、咖啡連鎖品牌“Ao Tiger 虎聞咖啡”等咖啡品牌獲得投資。

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