Twitter的新CEO廣告出身，馬斯克這次也是被逼急了。不僅是Twitter需要Linda，整個盈利模式固化的社交媒體平台都需要一個勇士。

來源|鏈得得

作者|毛利五郎

知情人透露，美國全國廣播公司(NBC Universal)的廣告部主管Linda Yaccarino正在與Elon Musk洽談成爲Twitter的新CEO。

Elon Musk在自己的推文頁面宣布自己已經辭任Twitter的CEO，新任CEO將會在6周以內入職。

"我很高興地宣布，我已經爲X/Twitter聘請了一位新的CEO。她將在6周後开始工作! 我的角色將過渡到執行主席和首席技術官，監督產品、軟件和系統管理員"

一時間引爆了Twitter，大家紛紛搜索誰是這個“she”。

坊間猜測，埃拉-歐文(Ella Irwin)可能是那個“她”，事實上她也是下一任CEO也是衆望所歸的人選。歐文目前正在領導Twitter的信任和安全工作部門，據說她在晉升後與馬斯克建立了良好的關系。

但是，隨後在當地時間5月12日，有知情人表示，NBCUniversal的廣告主管Linda Yaccarino正就出任Twitter新CEO事宜進行商討。

坊間傳聞Linda曾告訴她的朋友想成爲Twitter的CEO的想法。作爲馬斯克的支持者，她曾表示，“這位億萬富翁需要時間來扭轉公司的局面。”

在當日晚些時候，Elon Musk在自己的推文中歡迎了Linda Yaccarino成爲Twitter的新任CEO，其表示，“Linda Yaccarino將主要關注業務運營，而我則專注於產品設計和新技術。期待與Linda合作，將這個平台轉變爲X，即一切應用程序。”

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Linda會幫這位億萬富翁扭轉局面嗎？

從資歷上看，鏈得得在LinkedIn找到這位神祕的未來CEO的主頁，根據她的LinkedIn資料，是賓夕法尼亞州立大學的校友，曾學習文科和電信專業。

Linda還曾在特納公司服務了19年，她的最後一個職位是執行副總裁/COO廣告銷售、營銷和收購。自2011年以來Linda一直在NBC環球公司工作，並且職位狀態還沒有更新。她目前在NBC的職位爲全球廣告和夥伴關系主席。在此之前，她還曾擔任過該公司的有线電視娛樂和數字廣告銷售部門。

作爲NBCU的廣告銷售主管，她曾是該公司推出有廣告支持的流媒體服務Peacock的關鍵人物。公开信息顯示，她負責監督NBC環球所有的全球、國家和地方廣告銷售、合作關系、營銷、廣告技術、數據、測量和战略舉措。自2011年加入NBCU以來，琳達和她的團隊創造了超過1000億美元的廣告銷售額。

她被《商業內幕》評爲"改變廣告業的十大人物"，《廣告周刊》評爲"電視業十大最有影響力的女性"，《好萊塢報道》評爲"娛樂業女性：2018年，Yaccarino入選B&C的名人堂，她還獲得了UJA基金會的Mac Dane卓越人道主義獎和賓夕法尼亞州立大學的傑出校友獎，

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Twitter進入瓶頸期，呼喚救世主

自從Facebook宣布All in 元宇宙以後一落千丈，所有社交媒體目前的處境都岌岌可危。雖然Facebook算是第一個意識到自身廣告營銷能量不足的平台，但是因爲在2020年元宇宙元年時錯誤的判斷，步子邁得太大，讓其在2022年歷經磨難。根據Facebook母公司Meta2022年Q4 季度財報，Meta 的主營業務成本爲 83.36 億美金，這一數據同比增長 31.74%，也創下了歷史新高，主營業務成本大幅上漲的主要原因是公司在元宇宙業務上的大力投入。

Twitter也正是意識到這一點，雖然在宇宙級網紅Elon Musk憑借一己之力，讓2022年Twitter的曝光量暴增，但是其根本性問題——營收，依舊是繞不過去的大山。

這次新CEO的選任，也是Twitter山窮水盡的一個側面反映。尤其是在Musk斥巨資买了Twitter以後，顯得更爲不安定。在4月， Elon Musk在接受記者採訪時坦言，當時最終收購Twitter的決定是迫於來自法院的壓力。他認爲無論如何相關法庭的最終判決會要求其收購推特。

鏈得得之前也有相關報道，Elon Musk最早於2022年4月初拒絕加入Twitter董事會後宣布將收購Twitter，並給434 億美元的收購價，但遭到Twitter董事會的強烈抵抗。此後或由於市場下跌等因素，Elon Musk於9月單方面宣布收購Twitter的協議已被終止，Twitter董事會此時再次拒絕終止收購，並起訴馬斯克要求其完成收購。最終馬斯克於2022年10月底完成對 Twitter 的收購。

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社交媒體盈利模式的陣痛期需要一個勇士

根據上個月一份法院文件，在馬斯克對 Twitter 進行了新一輪改組之後，推特已不再作爲一家獨立的公司繼續存在，他創建了一家新的名爲X的殼公司，並將推特的所有業務打包加入其中。馬斯克或是從騰訊旗下的微信平台得到了啓發並有意效仿之，旨在使 Twitter 當前的母公司X成爲一個無所不包的多功能應用集合平台。

這不到一個月這么多大動作，不得不讓人再次佩服宇宙網紅的影響力和行動力。本次X公司的注冊地點在內華達，雖然不知道該地有什么特殊之處，但是注冊地點、新上任的CEO，肯定是奠定未來Twitter的走向。

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