12月10日，金沙酒業·摘要酒上遊战略發布會於貴州金沙縣隆重开幕，發布全新品牌战略與全新品牌主張“爭上遊，喝摘要”，迅速引發業內熱議，成爲白酒行業的焦點事件。

華潤啤酒董事會主席侯孝海，華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強，潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長範世凱，金沙酒業總經理李濮等多位企業領導、行業專家以及來自全國各地的經銷商、媒體代表等齊聚一堂，見證金沙酒業與摘要“力爭上遊”的輝煌之路。酒水行業研究者、千裏智庫創始人歐陽千裏作爲行業專家代表受邀出席活動並發言。

華潤啤酒董事會主席侯孝海在致辭中表示，金沙酒業是華潤酒業探索白酒新世界的排頭兵，也是華潤酒業與白酒產業溝通交流的“橋頭堡”。金沙酒業憑借得天獨厚的上遊產區優勢，正在實現企業發展的綜合要素全面升級。上遊战略正是金沙酒業主動創新求變，堅定明確战略部署，對未來發展提前謀劃布局的創新路徑。

華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長範世凱發表主題演講，他表示經過通過近兩年時間的市場調研與战略探索，金沙酒業在實踐中得出了具體的品牌战略目標：發揮金沙酒業位於“赤水河上遊”的先天區位優勢，以產區聚力企業發展，以上遊精神禮敬時代，力爭上遊，新質發展，實現打造“一流企業、一流品牌、一流產品”的遠大目標。

在隨後的思享會環節中，酒水行業研究者、千裏智庫創始人歐陽千裏分享了對摘要“上遊战略”的見解：上遊战略是摘要战略的“迭代”，“爭上遊，喝摘要”的品牌口號也非常貼切。不止因爲金沙酒業位於赤水河上遊，更因爲擁有“上遊精神是中國智慧的內核”“上遊產區是金沙酒業天生稟賦”“上遊品質是金沙酒業匠心堅守”“上遊文化是金沙酒業品牌選擇”等價值支撐。

他指出，摘要是醬酒熱潮中爲數不多能“跑出來”的品牌之一，“書本”器型深入人心，早已是被業內公認具有極高影響力的全國化大單品。酒業進入新周期，金沙的战略迭代爲“爭上遊，喝摘要”，不僅給市場、經銷商、業務人員以更強的信心，也解決了摘要在新發展階段下的傳播需求。战略迭代後的摘要，即將迎來“三大變化”。

首先，身份的變化，從被動到主動。“爭上遊，喝摘要”的战略迭代，與郎酒的“中國兩大醬香白酒之一”升級爲“赤水河左岸，莊園醬酒”有異曲同工之妙，從跟隨頭部，到與頭部分庭抗禮。

其次，場景的變化，從對比到引領。“爭上遊，喝摘要”口號的提出，讓摘要在市場營銷場景中擁有了更多的話術，也使喝摘要成爲奮鬥的象徵，不愿意躺平，愿意折騰，還有夢想的精英首選。

再次，相信的變化，相信相信的力量。因爲上遊，所以上等；因爲上等，所以最好。從而延伸出市場、消費者對摘要品質的信任，進而讓摘要有機會成長爲頭部甚至極頭部品牌。

最後，歐陽千裏表達了對摘要未來發展的期待：流水不爭先，爭的是滔滔不絕。於未來而言，無論是體育競技，還是電子競技，甚至競技類、商業類賽道，都應該是摘要營銷重點參與的項目，從而營造出“上遊”“奮鬥”“夢想”“成功”的價值觀。同時，摘要追求的不僅是大業績，更是人文關懷乃至行業與社會責任，從而實現更高維度的高質量發展。（通訊員 秋德）

相關延伸：2012年至今，千裏智庫創始人歐陽千裏長期關注金沙發展。

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