近日，信陽市茶葉協會與金星啤酒的“信陽毛尖商標之爭”迎來結局。

12月21日，信陽市茶葉協會與金星啤酒發布聯合聲明稱，雙方一致認爲，“信陽毛尖”屬於地理標志證明商標，加強證明商標的使用管理，是保證信陽毛尖茶及其衍生品產品質量、創新开發的根本。信陽市茶葉協會對無效授權和後續處理不當，給金星啤酒生產經營造成的影響鄭重道歉；針對違規使用“信陽毛尖”證明商標的行爲，金星啤酒將按照相關法律規定進行整改，及時調整產品包裝。

目前來看，信陽市茶葉協會與金星啤酒互相認錯，局面尚佳。事實上，如信陽市茶葉協會與金星啤酒的“信陽毛尖商標之爭”的重要依據之一爲茶啤酒在不同地區銷量可觀，對“信陽毛尖”商標造成影響，這或側面反映了“茶酒融合”這一“新生”市場的漸成氣候。不過，爭議背後，茶酒融合的未來走勢如何呢？

01

“信陽毛尖”之爭緣何而來？

公开資料顯示，今年9月，金星啤酒進行了一系列關於“茶啤酒”的布局動作。9月3日，金星啤酒獲得信陽市茶葉協會授權，得以使用信陽毛尖證明商標標識。同月，金星啤酒正式推出金星“信陽毛尖”中式精釀啤酒。產品瓶身基礎信息表顯示，該產品生產原料包括水、麥芽、信陽毛尖（2g/L）、啤酒花、酵母；原麥汁濃度12.0°P；酒精度≥4.1%Vol。

據悉，信陽毛尖啤酒多次上榜抖音酒類帶貨榜前十，該產品在抖音平台銷量累計超過24萬單。金星啤酒的“信陽毛尖”系列產品逐漸產生影響力，亦衍生出一批批跟風者。據不完全統計，目前市面上信陽毛尖啤酒的品牌多達十余個，從包裝到取名都極爲相似。

或基於信陽毛尖的影響力與劣質產品可能對馳名商標“信陽毛尖”產生負面侵蝕，12月1日，信陽市茶葉協會發布了《關於維護信陽毛尖合法權益的公告》。

根據公告，市場及網絡平台上銷售顯著標識爲“信陽毛尖”中式精釀啤酒等多類產品，產地遍布多個省市，品質良莠不齊，嚴重侵犯“信陽毛尖”商標權。要求在2024年12月31日前，所有“信陽毛尖”茶啤酒生產及銷售企業應完成整改，不得將“信陽毛尖”字樣作爲產品名稱等進行商標性使用。逾期繼續在线上线下商標性使用的，信陽市茶葉協會將依法維權。

值得關注的是，上述“信陽毛尖”產品不單指金星啤酒一家。同時，信陽市茶葉協會還將對金星啤酒的關於“信陽毛尖”的授權有效期調整至2024年12月31日。原先授權截止日爲2025年9月2日。

關於此次商標爭議，“茶葉”與“酒”在法律上不屬於同一類商品，爲何會在商標上產生衝突的疑問亦被多次提及。對此，有律師解釋稱，“信陽毛尖”商標，經過多年的運營，在全國知名度已經很高。如果在訴訟過程中，被認定爲“馳名商標”，就能夠受到跨類別保護，其他商品（包括但不限於飲料、酒水、煙草）未經授權不能隨意使用“馳名商標”。

02

茶、酒摩擦中共榮？

除了商標使用的爭議外，茶啤酒品類相關產品的熱銷亦引發業內關注。如根據京東超市公布的2024年“雙11”酒類數據顯示，10月14日至11月11日，茶味啤酒的成交額同比增長5324%。這是否意味着“茶酒融合”新生物的興起？

從“茶酒融合”市場現狀來看，茶葉與白酒、啤酒等融合的相關產物均已落地。如白酒方面，今年9月底，國晶酒業旗下茶本酒高調上市，此前瀘州老窖推出的茗釀·茶香型酒；啤酒與茶的融合則更爲豐富。今年以來，駱駝啤酒推出了茉莉花茶、龍井小麥、安吉白茶、普洱精釀等多款茶啤產品；山東英豪啤酒有限公司推出了“國風龍井小麥精釀啤酒”；潮力啤酒在跟進推出的信陽毛尖中式精釀啤酒和茉莉花茶中式精釀啤酒後，陸續創新推出了蜜桃烏龍精釀啤酒，雲南普洱精釀啤酒，大紅袍精釀啤酒等，大都爲精釀啤酒與茶葉的融合。

賽道愈發熱鬧，“茶酒融合”的市場容量如何呢？

以茶酒融合高度集中的精釀啤酒賽道來看，目前國內精釀的銷量僅佔到啤酒行業的6%。精釀啤酒的市場佔比仍處在較小空間。從整體啤酒賽道來看，百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒以及燕京啤酒等啤酒行業TOP5所佔市場比例已超過93%。而上述涉足啤酒的企業來看，大都屬於中小啤酒企業，需要與無數剩余啤酒企業爭奪7%的市場份額。綜合來看，企業做大、品類做大勢必有不小的考驗。

不過，有業內人士表示精釀啤酒在歐美市場的佔比則達到25%，或可證明精釀啤酒市場依然擁有空間較大。特別是養生與飲酒雙需求，茶啤酒，或是消費者的新選擇。

如此，關於茶酒融合的未來，你會秉承什么態度呢？

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。