“京東突然就把葡萄酒品類的扣點上調了，白酒和洋酒都沒漲！”

近日，在京東开設店鋪的一名葡萄酒商憤憤不平地告訴WBO，京東在6月，將葡萄酒品類的扣點提高兩個點，從3.5%提升至5.5%。但具體原因並未公布。

有業內人士認爲，京東只上調葡萄酒品類，對葡萄酒店鋪不公平。京東线上葡萄酒商如何看待？對其有何影響？WBO進行了一番調查。

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京東葡萄酒品類扣點提高2個點，提至5.5%，具體原因未公布

618電商節剛過去，葡萄酒商的動銷似乎並不理想，不少酒商表示業績有不同程度的下跌。而在近日，京東平台的一則上調葡萄酒品類扣點新規定，讓一些葡萄酒商摸不着頭腦。

6月17日，京東電商平台發布調整扣點規定公告，其公告顯示，爲適應類目發展，將對《京東开放平台類目資費規則》的類目進行費用調整。將葡萄酒的運營支持服務費率（扣點）調整，從3.5%提至5.5%，將於2024年6月24日正式生效。

但在WBO對京東线上葡萄店鋪酒商的調查過程中，有酒商表示對此並不知情，並感到很意外。

有一位京東的精品葡萄酒店鋪的酒商王志（化名）表示：“我們並沒有看到公告，官方沒有做‘通知’。也是今天才知道上調了扣點。在此前，葡萄酒類目的扣點+交易費是3.5%+0.6%也就是一共4.1%的扣點，現在是5.5%+0.6%，一共是6.1%。”

等於說，以200元/瓶的葡萄酒爲例，按以前4.1%的扣點和交易費計算，每售出1瓶酒，需要給平台8.2元，按現在6.1%計算，每售出1瓶酒，需要給平台12.2元。

另一位在京東銷量很大的葡萄酒商張元（化名）坦言：“這個公告不太‘顯眼’，我們負責這個板塊的同事也是規定生效後才知道。關鍵只調整了葡萄酒品類，像白酒、洋酒都沒有上調，感覺很奇怪。”據WBO的了解，洋酒、白酒品類當前的扣點都爲3.5%，確實並沒有做調整。

一位國內葡萄酒知名運營商負責人李毅（化名）表示：“當前京東已經實施了扣點上調，具體原因還不清楚，利弊平台應該也是衡量過的。”

而截止發稿，京東平台酒類相關人員也並未對此項調整回復WBO。

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對銷售量大的京東葡萄酒店鋪影響較大

張元表示：“對於這個扣點上調，我是有些情緒的，畢竟銷量大，每年能銷售上億，光扣點就多200多萬了。”

不過，一位在京東有8萬粉絲關注的葡萄酒店鋪負責人表示：“實際上對我們店鋪的影響並不是很大。”該店鋪的葡萄酒以百元內價格段爲主，價格親民，且多爲口糧酒，銷量不是特別高。

可見，該平台扣點的提升對銷量小的店鋪影響不大，對銷量大的有影響。且價格越貴，影響越大。

當前，葡萄酒市場規模與白酒、洋酒市場的還有不小的差距。同時，葡萄酒市場的終端消費也較爲疲軟。在此階段提升葡萄酒品類的扣點，對於葡萄酒行業线上的一些大經銷商、進口商無疑又是一個不小的壓力。

有葡萄酒行業專家也認爲，京東方面可能覺得葡萄酒不透明，利潤空間大，但實際上葡萄酒商利潤並不大，這樣去提高扣點，企業會很難受。

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酒商的擔憂

有業內人士猜測，或許是京東爲整頓其平台葡萄酒品類的亂象，但有酒商則對此產生了擔憂：“現在做精品酒、品牌酒、性價比高的葡萄酒利潤其實並不高，再加上價格越來越透明，利潤也進一步收窄。只有做涉嫌假酒、擦邊酒的才是高利潤，他們那些酒的酒體成本基本可以忽略不計，當然他們也能承擔得其這些服務費，反而是做精品酒、品牌酒的葡萄酒商壓力大了。”他進一步強調：“這又是否助長了京東平台擦邊酒、涉嫌假酒的勢頭呢？”

此外，有業內人士分析，由於扣點比例的存在，一些商家可能會選擇通過提高商品價格的方式來彌補扣點帶來的損失，這可能會導致消費者的購物成本增加。由於扣點比例的不透明，消費者可能無法准確判斷商品的真實價值，從而影響到消費者的購物決策，或許造成消費者流失。

而對一些銷量大的酒商而言，又多了一筆不小的費用，在終端消費並不樂觀的當下，也讓酒商對各類成本、資金流有了擔憂。

至於接下來如何應對，李毅表示：“看有沒有組合策略吧，畢章我們商家對不同平台的投入策略也會調整”。

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