無畏挑战，逐夢青春。在今年的五四青年節，華潤啤酒勇闖天涯官微正式發布#勇敢的人永遠18歲#主題活動，並響應支持人民日報公益傳播，在社交平台掀起新的熱潮。在充滿挑战與探索的旅途中，勇闖天涯始終保持超越的姿態，早已成爲一種無所畏懼的挑战精神的象徵。而三十年來，華潤啤酒更持續將年輕化注入品牌基因，打造了風靡年輕群體的勇闖天涯superX等產品。以五四青年節爲新起點，華潤啤酒將與年輕人攜手开啓新世界，踏上勇闖新徵程。

“勇闖”十八年，勇敢的人永遠18歲

勇氣、挑战、探索、生而無畏……這是青年群體的可貴品質，也是華潤啤酒勇闖天涯始終蕴含的品牌精神。

2005年，勇闖天涯帶着獨特的品牌名稱與積極進取的品牌內涵與消費者見面，並發起雪花啤酒勇闖天涯系列活動，活動足跡遍布高原、雪山、極地、荒野，無數年輕人通過挑战爲自己的人生定義了全新高度，“勇闖天涯”所代表的青春精神已深入人心。2018年，勇闖天涯針對更年輕人群的升級單品——勇闖天涯superX正式上市，不斷強化“生而無畏”的品牌態度，繼續詮釋新時代下的“勇闖”傳奇。

十八年來，勇闖天涯始終倡導勇敢探索、挑战無限可能，不斷取得業績突破，也與年輕人實現越來越深度的精神與情感共鳴。

勇闖天涯深諳年輕人的喜好取向與文化追求，在營銷上深度結合街舞、電競、體育、美食等文化，從而突破圈層壁壘，打入年輕人市場，收獲大批青年群體爲代表的擁躉。在勇闖天涯的助力和攜手陪伴下，人們見證了《這！就是街舞》讓街舞的battle精神瘋狂出圈；首屆X Games中國冬季賽上，極限運動員的無畏熱血燃爆寒冬；KPL王者榮耀職業聯賽中，電競選手一次次勇闖未知巔峰；隨着馬拉松與越野賽的舉辦，一座又一座城市的勇闖精神被喚醒。十八周年之際，勇闖天涯愿攜手年輕一代繼續無畏向前，讓一個個青春熱血故事繼續上演。

“勇闖”新世界，三十而立正青春

2024年不僅是勇闖天涯的十八周年，更是華潤啤酒走過三十年徵程的重要節點。作爲中國啤酒行業的領軍者，華潤啤酒始終秉持“We made for young”創新基因，不斷加強與年輕人之間的深度連接。在打造出深受年輕人青睞的勇闖天涯superX等產品矩陣的同時，還致力於不斷革新與青年群體的溝通方式。通過與大熱綜藝IP聯手、聯合中國酒業協會與青年藝術100打造中國啤酒行業首個人文藝術展等路徑，和年輕人“玩在一起”。在與年輕人的互動、共創中，華潤啤酒旨在激發年輕人所具有的嶄新中國力量，持續探索中國啤酒的文化自信之路。

與此同時，在三十年的發展歷程中，華潤啤酒始終與時代同頻共振，不斷書寫出高質量發展的新答卷。在品牌建設層面，華潤啤酒持續推進多元品牌的組合建設，形成“頂部傳承，中部創新，底部品質”的品牌頂層設計和精神譜系，爲“決勝高端”注入強勁動能；在文化傳承層面，打造致敬中國千年釀酒文化的“醴”與“醲醴”，探索和發展出中國啤酒與中國歷史文化、中國美學相結合的新模式；在產業鏈共建層面，華潤啤酒打造整合全產業鏈的高端化管理，積極推動國麥振興，不斷詮釋着行業領軍者的責任擔當。三十而立的華潤啤酒，正朝向做“啤酒新世界的領導者”、“白酒新世界的探索者”的目標穩步邁進。

勇闖天涯，是當代青年探索新世界的勇氣。無論起點在哪，勇敢的人永遠18歲，心之所向，終會抵達！站在新的起點之上，30歲的華潤啤酒也將繼續“勇闖”新世界，與包括廣大年輕人在內的夥伴攜手，共同繪構新世界下的廣闊未來！

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