走進千年酒都，共赴谷雨之約。4月19日，由中國酒業協會主辦、洋河股份承辦的 “與世界共舞·向夢想出發”中國白酒文化出海論壇暨第九屆中國酒都(宿遷)谷雨論壇在酒都宿遷隆重舉辦。白酒行業專家、企業家代表等海內外嘉賓歡聚一堂，共同領略酒都宿遷之美，品味酒都佳釀醇香，探索白酒出海新路徑。
立足中國酒都，着眼世界洋河
一年一度的谷雨論壇作爲中國白酒產業風向標，不僅彰顯了酒都宿遷的精神力量和價值符合，也爲中國名酒未來發展帶來新思路。今年，從2024中國（宿遷）白酒之都文化旅遊節，到“與世界共舞·向夢想出發”的中國白酒文化出海谷雨論壇，酒都宿遷與洋河搭建起了“夢想連接世界”的舞台，讓酒城融合的國際化發展雄心與洋河的時代夢想交相輝映。
在开幕致辭中，宿遷市委書記陳忠偉從四個維度推介了宿遷，他表示，宿遷的春天是風光秀美的畫卷，是海納百川的包容，是生生不息的活力，播種希望的熱土，希望大家攜手宿遷、一起成長，共享天時、地利、人和之機，雙向奔赴、彼此成就。
“酒是世界通用的語言，也是中華文化走向世界的優秀載體。”江蘇省人民政府外事辦公室主任、黨組書記孫軼認爲，借助白酒出海的東風，酒都宿遷傳播中國酒文化，推動洋河白酒頻頻亮相APEC峰會、G20峰會、上合峰會、達沃斯論壇等重磅國際會議，凸顯了宿遷“中國白酒之都”國際辨識度，讓世界感受到中國白酒的獨特魅力。
作爲“中國白酒之都”，宿遷既有着深厚的釀酒底蕴和深厚的產業優勢，也有着世界三大溼地名酒產區、世界十大烈酒產區等品牌優勢，還有“三河兩湖一溼地”自然生態環境優勢，讓這座千年酒都孕育了洋河、雙溝兩大中國名酒。
中國酒業協會理事長宋書玉表示，生態美，酒更美；體驗美，酒更美；文化美，酒更美。當前文化競爭正在成爲中國酒業更高級的競爭，只有美酒文化才能帶動美酒產業走向更加美好的未來。希望酒都宿遷通過美酒美文化的傳播，進一步提升宿遷的知名度和影響力，爲宿遷酒旅融合酒都發展注入新的活力，爲促進地方經濟全面發展做出新的貢獻，讓宿遷的名字與酒文化一道遠播四海，傳承千秋。
2022年，酒都宿遷向全球發起了成立“世界名酒城市聯盟”的倡議，去年，在2023中國酒都（宿遷）文化旅遊節开幕式暨谷雨論壇現場，“世界名酒城市聯盟三年行動計劃”正式發布，今年，酒都宿遷還將攜手洋河成立聯盟祕書處，以名酒爲媒，以城市爲介，繼續加強與各方在酒文化傳承發揚、酒城融合發展等諸多領域深度合作，深入探索推動中國白酒品牌的國際表達。
开幕式上，“讓世界讀懂中國白酒文化行動”籤約儀式正式啓動。洋河股份與英國中華總商會、意大利品酒師協會、葡中旅遊協會、西班牙華僑協會、比利時華商會、“一帶一路”各國華人華僑領袖商會等多個國際組織達成籤約。
“洋”帆出海，向夢想出發
隨着全球化的深入發展，中國白酒在國際市場上的影響力日益增強，中國白酒品牌正經歷着一場意義非凡的“出海”浪潮，中國白酒國際化也迎來前所未有的發展機遇。
中國國際貿易促進會研究院院長趙萍分析了全球化背景下中國品牌出海的機遇和挑战。她認爲，白酒出海正像一般消費品出海一樣，面臨很多一般性的問題，如文化差異、消費習慣、品牌認知等。因此，白酒行業可以在數字經濟這個大潮當中發現新機遇，特別是用好社交平台實現文明的交流互鑑，使白酒文化作爲中華文化的典型代表走向國際市場。
論壇上，洋河股份黨委書記、董事長張聯東發表了主題爲《探索更廣闊的酒業世界，追尋更無垠的夢想疆界》的演講，以洋河酒的出海歷程勾勒出中國白酒國際化的輪廓。他表示，中國白酒出海經歷了四場“春雨”：
第一場“春雨”可以追溯到明朝鄭和下西洋時期，是中國白酒出海的萌芽階段，开啓了中國白酒“面對海洋，走向世界”的劃時代徵程；
第二場“春雨”起始於上世紀五十年代，由國家層面推動走向國際。這一時期，白酒出口更多是一種創匯手段，面向的主體客群也是海外的華人華僑。由於當時國外對中國白酒的認知有限，國際市場表現不盡如人意；
第三場“春雨”酝釀在上世紀八九十年代，掀起了白酒與世界的深度碰撞和交融。這一時期，中國白酒出口海外可以說形成了一波小高潮，爲後來的進一步國際化打下了堅實的基礎；
第四場“春雨”飄揚在新世紀的天空，爲國際化進程注入了新的活力與動力。中國白酒頭部企業紛紛加大力度出海，全面开闢第二战場，競爭呈現空前的火熱態勢。
中國白酒的全球化時代正在到來，張聯東表示，“不出海就出局”、“慢出海也出局”，洋河的選擇是不做旁觀者，要做參與者，爭做領航者。
“洋河下西洋”，夢想連接世界
近幾年，洋河不斷推動文化交流互鑑，使中國元素日漸融入各國人民的日常生活。綿柔美酒逐漸受到世人喜愛，各國人民也在舉杯暢飲間實現了不同文明的交流碰撞。其他中國白酒企業也紛紛加碼海外战略，其背後也印證着中國白酒出海正處於“最好的時代”。
長江商學院院長李海濤表示，白酒出海是中華民族崛起的重要力量，洋河·夢之藍蕴含着夢想文化與中國傳統文化，在全球範圍內有較高的認知度，洋河酒出海有着巨大的潛力優勢，用“中國文化”與“中國智慧”助力中國夢走向世界。
“品牌出海仍是我國白酒企業做大做強的必由之路，白酒企業國際化經營須砥礪前行。”商務部研究院高級研究員馬宇認爲，全球大變局下，中國白酒企業要選擇更加謹慎的投資战略，構建積極的國際化經營战略，做好風險防範，扎好根基才能更好地揚帆出海。
中國白酒國際化，走向更大的世界舞台，走向世界酒業的制高點，可以說是“不會逆轉的歷史進程”。面對全球化背景下中國品牌出海的機遇和挑战，中國白酒如何進一步衝破障礙，連接世界？
中國白酒國際化，走向更大的世界舞台，走向世界酒業的制高點，可以說是“不會逆轉的歷史進程”， 張聯東表示，每次白酒出海都爲中國白酒帶來了寶貴的經驗和啓示，要站在中國白酒新時代發展方位上展現中國文明的包容與博大：一是從“嵌入”到“融入”，讓中國白酒不斷穿越地理文化的邊界，與世界酒文化交融共生；二是從“時尚”到“風尚”，讓中國白酒不斷融入國際潮流，成爲美好生活的世界之選；三是從“流量”到“留量”，讓中國白酒不斷贏得青睞，積澱更強的品牌力量；四是從“我”到“我們”，讓中國白酒不斷凝聚合力，書寫共同出海的發展新篇。
中外專家齊論道，共謀新未來
中國白酒正在朝着穩定發展的方向邁進，但中國白酒的國際化推進依舊需要進一步加強，對酒企而言，如何借助中國傳統文化的國際影響力，以及白酒文化體系的構建，迎接白酒國際化的挑战？
在圓桌論壇上，中國國際貿易學會高級研究員、常務理事、專家委員會副主任李永，智利葡萄酒協會亞太區總監 Fernando Diaz，保樂力加（中國）貿易有限公司對外事務部副總裁陳偉，上海冠生園國際貿易有限公司執行董事、總經理葛海峰等領導嘉賓針對中國白酒國際化進程中市場背景、文化差異、品牌策略、創新與多元化等角度進行分析，共同爲中國白酒出海出謀劃策，指引方向。
李永表示，白酒的國際化是白酒行業高質量發展的唯一路徑，目前白酒出海已經成爲行業的共識，龍頭企業已經形成了比較成熟的出海战略，“我印象比較深刻的是洋河的年份酒，這將是洋河未來國際化的重要支點”。
Fernando Diaz則通過對智利紅酒國際化出海經驗的分析，建議白酒企業講述中國白酒故事，並开發中國白酒國際化的標准，形成中國白酒的文化認同感。
保樂力加是全球排名第二的酒類集團，其品牌是如何走向世界推向全球的？陳偉總結了三個制勝法寶，一是分門別類，對全球战略品牌、本土战略品牌、培育發展品牌用不同的策略進行發展；二是精准施策，結合各地的市場特點推出和執行符合當地的組合策略；三是彰顯個性，保持本身的品牌內涵和內容，讓品牌自己說話。
葛海峰也分享了大白兔奶糖這么多年長盛不衰的祕訣，就是一直保持着傳統與創新的結合、進行國內外市場的跨界聯動、積極冷靜處理很多海外危機，“未來愿意一起與更多的美酒美食企業，共同講好中國品牌故事。”
活動現場，“十城聯動·共享美食佳飲”國際站首站試點正式啓動，宿遷美食美酒相關龍頭企業、中、小企業一同出海，共築酒都宿遷和大美洋河酒城融合的國際化時代夢想。
與世界共舞，向夢想出發。中國白酒出海之路，是東西方不同文明板塊之間經濟、文化、科技的接觸、交流與碰撞。洋河股份永葆“探索世界”的朝氣，用夢想連接世界，綻放出一路繁花，共同譜寫中國白酒出海更加精彩的傳奇故事。
編輯：毛雲
校對：李瑩
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