每經記者：熊嘉楠 每經編輯：董興生

白酒行業經歷了過去幾年的快速增長，逐漸邁入高質量發展階段。行業整體驅動力已由渠道轉向消費者，消費需求也經歷了由量到質的轉變。

3月23日下午，第四屆郎酒莊園三品節發布會在郎酒莊園舉行。郎酒集團董事長汪俊林在致辭中從產能儲能提升、品牌建設、消費者體驗、終端銷售等方面對郎酒過去的成績進行了總結。

汪俊林 圖片來源：企業供圖

在提升優質醬酒產能與品質方面，汪俊林表示，四年來，郎酒優質醬酒年產能由3萬噸躍升至7萬噸，儲量由13萬噸提升至22萬噸，產能、儲能、勢能實現歷史性升級。

此外，圍繞唯客是尊的目標，加強消費者的體驗與認同，郎酒早在2008年就开始規劃建設郎酒莊園，將郎酒生產工藝與參觀體驗融合，至今莊園總投資已超200億元。汪俊林透露，四年來，郎酒莊園已吸引了近60萬人次到訪。“郎酒莊園實實在在地成爲了白酒愛好者的向往之地。”

產能提升與消費者體驗互動最終的目的在於爲公司的銷售賦能。去年9月，郎酒立足200億銷售額再度提出了新十年計劃：劍指千億銷售目標。

今年春節期間，郎酒瞄准大熱的宴席市場，將紅花郎作爲主推產品，通過贊助春晚等品牌端、市場端大動作，以及开展线上线下聯動的全方位、長周期鋪开系列營銷活動，進一步提升公司產品識別度與消費者站位。

汪俊林透露，今年春節期間，紅花郎出貨比同期增長80%以上。

另一方面，兼香型板塊作爲郎酒直面消費者的重要落腳點，今年初，郎酒對兼香型板塊的團隊架構、產品定位做出了更爲細致的規劃，對小郎酒事業部和郎牌特曲事業部進行更名，分別升級爲順品郎事業部與龍馬郎事業部。同時，公司开啓兼香百億倒計時，將在2025年末完成兼香型白酒百億銷售目標。

去年9月，郎酒龍馬酒莊也在瀘州正式奠基开工，這是做強、做長、做大郎酒濃醬兼香白酒產品的標志性一步，該項目總投資150億元，將於2026年基本建成並投入使用。

經過過去的行業調整，充分印證了白酒並不是短期投資、快速回報的產業，而是重資產、長投入、長回報，具有長周期發展規律的“時間產業”。

“我們就是要對每年千分之一、萬分之一的進步進行獎勵……五年、十年、二十年，郎酒一定會成爲世界級最好的品牌之一。”對於未來，汪俊林說，“郎酒定會成爲世界十大名酒，郎酒莊園定會成爲世界級酒莊。”

每日經濟新聞

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