今年315晚會上，標價58600元的聽花酒備受矚目，算是徹底打響了知名度。

看到聽花酒58600元的價格，相信大多數人心裏只有一個疑問：

啥白酒能賣58600啊？喝了能長生還是能返老還童？

你別說，你還真別說，按照聽花酒的宣傳，它真就跟普通白酒不一樣，返老還童或許談不上，煥發“第二春”卻完全有可能。

比如什么增強心腦血管系統、調節xing功能、抗腫瘤、提高免疫力、改善深度睡眠質量，在聽話酒的銷售員口中，這些全都不是問題。

用聽花酒董事長張雪峰自己的話講，58600一瓶的聽花酒太便宜了，應該賣30萬。

不過張雪峰敢吹，大家也不敢聽，有網友直言：“太上老君聽了都臉紅。”

5萬多一瓶的聽花酒，這些功能已經超出了我輩凡夫俗子的想象，如果真賣到30萬，不敢想功效得有多誇張。

當然了，既然能上315，所謂的聽花酒究竟是什么貨色可想而知，我們今天就來扒一扒，張老板的聽花酒究竟是怎么吹的。

玄之又玄

聽花酒，不光名字起得詩情畫意，令人充滿遐想，靈感來源更是離了大譜。

據傳，聽花酒的創始人張雪峰某天做了一個夢，夢中他來到茫茫無際的大雪山，尋尋覓覓卻毫無所得。

突然，遠處天邊金光閃耀，一個腰系金繩、白髯飄飄的老神仙（後來說是太上老君），飄到他的面前，揮起拂塵在他的手心寫了一個“活”字。

夢醒之後，張雪峰立即頓悟：

這是老神仙給自己托夢了！水在舌邊即爲活，不就是口水嗎？

於是沒過幾年，張雪峰釀酒靈感如尿崩，开發出了聽花酒這款產品，還常常對外感嘆：

“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠。”

說實話，哪怕不賣酒，光憑這身本事，張雪峰去算命應該也能飛黃騰達，跟王林大師掰掰手腕估計不在話下。

現在玄之又玄的故事有了，逼格直接拉滿，但這當然不是張雪峰全部的手段。

除了“仙人啓發”之外，張雪峰還給聽花酒量身打造了一套新的釀酒工藝，神祕且高端，茅五劍都是弟弟。

什么“定向菌二次發酵”、“精餾濃縮”、“制化酒性與酒體”等等，別提普通人了，哪怕是專業的釀酒師看了也得抓瞎，不明覺厲。

至於這些名詞究竟是什么意思，估計張雪峰本人也不甚明白，因爲他也不是釀酒師，但這都不重要，反正足夠高端、能賣高價就夠了，用不着管那么多。

包裝+營銷

這裏需要說明的是，聽花酒標價58600元，其實指的是“精裝禮盒版”，還有一款普通版，價格只要區區5860元。

那兩者價格差了10倍，到底有什么區別呢？

答案是精裝版附帶禮盒，免費贈送給你4個杯子倆酒瓶，折合下來相當於1個杯子將近1萬塊。

不過連老神仙托夢都有了，這種“高檔包裝”似乎也顯得沒那么離譜。

緊接着，張雪峰還整了一套教科書級別的營銷宣傳，保證你一看一個不吱聲。

首先是諾貝爾獎獲得者的背書：

包括諾貝爾生理醫學獎獲得者斐裏德·穆拉德教授，還有諾貝爾化學獎獲得者亞利耶·瓦謝爾教授，這兩位大人物都成了聽花酒公司的“首席科學家”。

這么說大家的感受可能還不夠深，但前者還是赫赫有名的“偉哥之父”，什么實力自然不用多說。

於是當聽花酒开始鋪天蓋地地打廣告時，銷售吹得天花亂墜，無論是你想得到的，還是想不到的，聽花酒都辦得到，堪比神仙水。

比如這次記者315暗訪時，銷售就提到了：

有位50多歲的女性客戶，都絕經了，喝了聽花酒您猜怎么着？嘿，又來了！

男客戶更是簡單直接，有“偉哥之父”背書還不夠嗎？看完簡直令人大受震撼汗流浹背背水一战。

最後爲了取信消費者，聽花酒還申請了所謂的國際專利，甭管成功沒成功，你就說我申請沒申請吧。

只要消費者提出質疑，銷售就會把一本看似正規的學術期刊拍在桌子上，國際專利都在這擺着呢，我們不吹牛，你自己看！

而在這樣的包裝加營銷之下，58600元的售價反而顯得有那么一絲絲合理，畢竟要是賣58塊6，還有誰信。

硬剛315，央視造謠？

雖然上了315，但聽花酒你真的不服不行，管你什么央不央視，剛就完了。

前腳315剛把聽花酒的罪狀一一列出，拉進黑名單，轉頭聽花酒就發布了一則其專利代理商出具的聲明。

簡單給大家翻譯一下，意思就是：

你央視還能不能行了？怎么平白無故造人家謠呢？人家專利有50多項呢，你別拿着部分錄像斷章取義。

這裏給聽花酒一個建議，以後可以考慮一下改名“不聽花酒”，因爲是真的硬，主打的就是一個不聽話。

不過這還沒完，除了廠家夠硬之外，經銷商也不是什么任由央視拿捏的“小角色”。

有媒體爆料，315晚會還沒播完，有代理已經發朋友圈力挺聽花酒了，直言：

“聽花不是誰都可以打壓的。”

該說不說，還得是聽花酒，誇大營銷也就算了，闢謠315晚會、叫板央視還有誰？

但尷尬的是，哪怕張雪峰已經把聽花酒吹上了天，現在的人卻沒那么好騙，自從2020年开始，青海春天——也就是聽花酒的生產商就虧損不斷，3年半虧了超過9億元。

如今聽花酒不僅上了315，還直接正面硬剛央視，青海春天最後翻身的希望恐怕也無了。

寫在最後：

很多人看完聽花酒的套路，可能會覺得有點眼熟，是不是跟前些年“含着喫的冬蟲夏草”有點像？

沒錯，其實當初的“極草”，也是出自張雪峰的手筆，只不過後來被藥監局叫停，才徹底銷聲匿跡。

但張雪峰換湯不換藥，把做保健品的手段又挪到白酒上，才有了現在的“聽花酒”，從某種角度來說，張雪峰也算是妥妥的“商業鬼才”，真乃神人也！

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