身處SocialFi風潮的RepubliK是一家於2022年初成立的Web3內容創作平台，旨在創建與Instagram和TikTok等互聯網巨頭媲美的社交體驗，並將社交媒體價值交還至創作者和用戶。迄今爲止，RepubliK已斬獲超180萬名注冊用戶，其中月活躍用戶高達70萬，日活超28萬。另自今年12月推出小費功能以來，RepubliK已產生5萬筆交易及30000萬枚RPK。

新老勢力混战的背景下，RepubliK這類SocialFi平台是如何在短時間內建立用戶粘性和錯位競爭優勢？帶着這樣的疑問，PANews專訪了RepubliK首席顧問Richmond Teo，聽他分享平台打造產品核心差異並有效捕獲用戶意圖的底層邏輯。

重視交互體驗，降低主流用戶社交遷移成本

“以RepubliK等平台爲例，Web3的應用潛力對用戶賦權和經濟模式的變革是巨大的。但隨着加密貨幣和代幣化日漸主流化，應用模式也需不斷優化改進，比如交易的安全透明、社區治理和決策的平衡透明以及不同網絡和協議之間的協同等。”Richmond Teo表示。

作爲互聯網時代永不過時的話題，社交隨着技術發展不斷演進，特別是隨着數據隱私、內容治理、價值分配不公等問題日漸凸顯，以及Z世代獨特的社交需求，SocialFi成爲了備受關注的概念。

盡管SocialFi平台比比皆是，但出圈產品卻甚少，即便是Damus、Clubhouse等爆紅出圈產品也依舊難逃高开低走的局面，更別提向根深蒂固的Web2社交平台發起衝擊。究其原因主要有兩方面：一是鏈上的社交距離現實社會較爲遙遠。對於絕大部分用戶而言遷移成本較高，除了已在傳統社交平台中建立了成熟的社交關系，大部分SocialFi產品還面臨錢包登陸、Gas費等門檻，且匿名的錢包或郵件地址也無法讓用戶獲取傳統的社交體驗；二是相比SocialFi項目面對的用戶體量限制問題，Web2社交巨頭擁有着成熟的社交數據沉澱。

“得益於復雜算法、社交功能以及多年數據積累，傳統社交平台具備強大的網絡效應，很容易實現高度個性化和令人上癮的內容，這是所有SocialFi項目均需面對的現實問題。”Richmond Teo也在採訪中坦言。

爲滿足更廣泛的用戶群體訪問需求，RepubliK除了無縫且直觀的用戶界面，以及iOS、Android和網頁端多種使用選擇，還引入了Web2主流社交媒體中的諸多功能，比如評論、點贊和分享等交互功能、類似TikTok和Instagram的視頻和照片內容板塊等，更引入了人工智能推薦引擎提供個性化內容並提高內容質量，以增強用戶體驗，且提高創作者曝光度。

同時，在加密黑暗森林中，繁瑣的交互流程和資產安全風險也在很大程度上勸退圈外用戶。“隨着越來越多的用戶和平台的出現，確保可擴展性和性能是挑战之一，特別是在交易費用、可訪問性和用戶友好性方面。”Richmond Teo表示。

與大部分SocialFi應用的使用的Web3錢包對普通用戶過於復雜且有着不安全風險不同，據Richmond Teo介紹，爲減少交互摩擦，RepubliK無需錢包連接，其採用了一種類似於中心化交易所的系統，允許用戶只需通過提供地址便可輕松存入和提取資金，且Gas費使用平台代幣RPK支付即可。同時，RepubliK還與The Open Network、Mantle Network等合作爲用戶提供無縫高效的交互體驗。而爲提升資產的安全性，RepubliK還與加密托管平台Fireblocks進行合作，讓所有資產得到安全管理。

滿足主流用戶的使用習慣和用戶體驗，是SocialFi應用打开增量市場的第一步。

實現平台利潤公平分配，代幣經濟下的社區建設文化

“SocialFi實現了一個更加民主公平、更具包容性和參與性的數字世界。從長期來看，傳統社交應用存在的內容審查偏見、收入分配不公等和大量廣告等問題犧牲了真正的社交互動和內容發現。更重要的是，內容創作者還會因平台不斷變化的政策和算法影響內容的曝光度和收入，很難實現價值的公平分配。”Richmond Teo在採訪中表示。

除了上手體驗，相比傳統社交平台擁有絕對收益分配權和內容分發權，RepubliK不僅借助代幣激勵實現了創作者和用戶的價值貨幣化，並賦予效用和治理功能來培養社區建設文化。

據Richmond Teo介紹，RepubliK的實用代幣RPK代表着平台價值，任何活躍用戶和創作者都可通過發布優質內容、推薦內容甚至日常持續登錄等方式來持續獲得XP（將決定RPK的分配數量），平台會根據用戶的參與度和貢獻者空投RPK作爲獎勵，且該代幣已上线Bybit、KuCoin、MEXC和Gate等主流交易平台。而根據產品路线圖顯示，RepubliK計劃在2024年推出創作者創建自身代幣或NFT等功能，將進一步激活創作者經濟。此外，用戶在傳統社交平台中僅是內容的生產者，並沒有話語權，但RepubliK將在2024年的規劃中賦予RPK持有者擁有平台治理權和投票權等權益，讓他們成爲生態系統中的忠實貢獻者和決策者。

然而，相比於傳統社交平台龐大的用戶基數，SocialFi產品似乎顯得相對小衆，而優質的社交產品往往需要用戶數量和質量的長期積累。爲完成對早期用戶的捕獲，代幣空投是大部分SocialFi產品的常見打法。

盡管代幣空投可在一定程度上吸引不少新用戶，但平台往往很難與他們培養出持久深入的聯系，反而面臨着這些用戶短期獲利後就流失的風險。作爲SocialFi領域“新秀”，RepubliK則採用了具有持續性的社區獎勵策略，“與一次性空投策略帶來的短期投機行爲不同，RepubliK注重真實活躍用戶的長期可持續參與。”Richmond Teo指出。

在RPK的獎勵機制中，RepubliK實施了反女巫措施。在獎勵所發放的應用錢包Vault中，RepubliK通過反機器人和機器人清除機制可對用戶的真實性進行檢測，從而實現公平的獎勵分配。比如在今年11月的首批RPK社區獎勵獎勵中，RepubliK就剔除了超15萬個機器人账戶，且未來還將進一步執行相關措施。

不僅如此，作爲社區驅動型平台，RepubliK將平台的經濟利潤全部回饋給社區，可進一步鞏固用戶的忠誠度和建設力。“RPK的社區獎勵主要來自平台費、交易費和錢包費等平台收取的費用，因此我們非常專注於維持和增強應用以提高效用和社區參與度，平台價值的提升將與社區產生更大共鳴，從而確保爲所有用戶和創作者提供一個可持續和繁榮的平生態系統。”Richmond Teo在採訪中告訴PANews。

具體來說，在接下來的規劃中，一方面，RepubliK將不斷創建創作者代幣/NFT、解鎖訂閱、付費內容、零售市場和NFT鑄造等多場景爲RPK賦能，持續且多樣化的收入來源將吸引用戶和創作者不斷加入；另一方面，RepubliK還計劃通過多種舉措提升代幣RPK價值，其中包括不久前已推出的RPK Staking，可爲在RepubliK Web應用程度中質押RPK代幣的用戶提供30天周期80%的APY，該功能獲得平台4000萬枚RPK中16.24%的代幣，另外還將推出未來的創作者社交代幣和NFT鑄造鎖定機制以及使用法幣利潤回購銷毀RPK計劃等。比如，未來的NFT交易和鑄造功能需要用戶將RPK進行鎖倉，不僅卻確保NFT價值，也能杜絕創建者無限鑄造NFT。代幣的增值或將爲社區網絡效應的擴大提供額外價值槓杆。

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